美國有線電視出現「剪線潮」 業者拼轉型避免步後塵？
▲美國出現有線電視「剪線潮」，臺灣是否步入後塵？（圖／記者李珮綺攝）
行動網路盛行，影音串流平臺相繼崛起。根據美國市調公司eMarketer9月的報告，美國今年將有2200萬的「剪線族」，不收看有線電視的族羣人數預估將在今年達到3400萬人，預估2021年電視廣告預算佔媒體總預算的百分比不到30%。而臺灣的有線電視，因爲跨區競爭和OTT崛起，營收也大不如前，爲求生存，部分業者推出OTT和機上盒的合作，成效如何？有待時間印證。
行動網路時代來臨，許多影音串流平臺相繼崛起，尤其是年輕族羣，手機和平版已經成爲他們獲取資訊的主要來源，讓電視收視人口快速下跌。根據美國市調公司eMarketer9月的報告，美國今年將有2200萬的「剪線族」，不收看有線電視的族羣人數預估將在今年達到3400萬人。
eMarketer的分析師Chris Bendtsen指出，總統選舉和奧運比賽等重大活動通常是電視收視族羣大增的時段，但這兩年來，用電視觀看重要活動的人數正在下降，這些用戶大多會改用網路觀看線上影音平臺，其中以年輕族羣尤其明顯。
Chris Bendtsen分析，傳統電視機的播放功能已逐漸被網路影音平臺取代，現在的閱聽戶已能以合理的價格在YouTube或Hulu等線上影音平臺觀看電視節目，各家影音平臺也製作自己的節目供閱聽戶收看，吸引用戶目光。此外，因應時代潮流，許多電視媒體也相繼發展網路媒體，將更多閱聽戶導入網路影音平臺，更降低消費者收看有線電視的意願。
Chris Bendtsen表示，電視收視戶下降，最直接影響的就是廠商願意花費在電視廣告上的預算，報告指出，2017年美國電視廣告花費佔全部媒體廣告費用的比例比2016年下降1.7%，預估到2021年會降低到29.4%。
相較於美國逐漸減少的有線電視收視戶，臺灣的有線電視產業這幾年也因爲跨區競爭、行動網路盛行和中華電信MOD（IPTV）的壯大，同樣面臨收視戶和營收減少的問題。根據Nielsen2016年的媒體使用行爲接觸率調查，網路接觸率已超越電視（網路89.7%、電視86.5%），躍居臺灣消費者媒體接觸率第一的媒體別。而老牌的有線電視系統業者爲和新進業者有所區隔，也意識到國內消費者「追劇」的風潮，近日也宣佈與電信業的OTT合作，把OTT內容放入有線電視機上盒內，除了希望原收視戶不會因爲價格而跳槽，更爲了避免出現類似美國的「剪線潮」，只是這樣的做法，成效會如何？有待時間印證。