茅臺不老酒新品上市，將太極文化“問道”底

武美同行再下一城，茅臺不老酒詮釋太極文化新表達

文 | 黃雅婷

“天下太極會武當 武當太極和天下”。

10月12日，由“茅臺不老酒冠名第八屆世界太極健康大賽暨新品發佈會”在武當山舉辦。作爲“太極不老·武美同行”2024茅臺不老酒太極問道系列活動問道湖北站的重要組成，此次兩大活動攜手啓幕，無疑將茅臺不老酒的影響力提升到了新的高度。

從三亞的啓程，到如今與太極拳全球性賽事攜手進行，茅臺不老酒太極問道系列活動已在IP打造上創造了新的里程。這一次“會晤”武當，兩大盛事將擦出怎樣的火花？爲消費者帶來怎樣的驚喜？

01齊聚聖地，共襄盛事，太極問道魅力綻放全球

“亙古無雙勝境、天下第一仙山”，說的正是位於湖北省十堰市的武當山。在鍾靈毓秀的環境下，成就了道教聖地的美譽，更成爲了太極拳的重要發祥地。

2020年，“太極拳”被成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄；時至今日，太極拳已普及到全世界的大部分國家。數據顯示，當下已有150多個國家和地區、約1億人練習太極拳，80多個國家和地區建立了太極拳組織。

本次茅臺不老酒冠名第八屆世界太極健康大賽的舉辦，無疑成爲一次向世界展示中國太極風貌的巨大舞臺。據瞭解，這一次太極拳健康交流大會共有全球45個國家和地區共168支運動隊1702人報名，其中運動員1475人。

好事成雙，茅臺不老酒“太極不老·武美同行”系列活動恰逢其時地來到了湖北站，通過參觀武當博物館、與武當武術傳承人進行太極梅花樁教學互動等動靜結合、“文武雙全”的多樣化活動，帶領消費者共同溯源武當太極文化，身臨其境地感受武當文化、太極拳文化的魅力，也共同見證這一場世界矚目的太極盛事。

在微酒看來，這一次茅臺不老酒“太極問道”活動與世界武當太極大會兩大盛事的攜手共創，不僅是一次雙向奔赴的碰撞，更是茅臺不老酒長線思維下一場“蓄謀已久”的戰略佈局。

據悉，茅臺不老酒“太極不老·武美同行”系列活動自去年底在三亞啓幕後，目前已陸續走過了河南陳家溝、河北邯鄲廣府太極拳聖址，在一次次的活動中加深與太極文化的淵源，將茅臺不老酒的品牌形象與太極拳深度綁定。

▲ 茅臺集團總經理助理，保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明

正如茅臺集團總經理助理，保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明在現場所指出的，茅臺不老酒，在其釀造與傳承的歷程中，與武當山所流淌的“道法自然”的哲學思想，在自然之美、傳承之心、創新之魂上都有着緊密的契合。

02茅臺不老酒新品來襲，創新傳統文化智慧新表達

經過一年以來對太極文化尤其是太極拳領域的實踐與深耕，茅臺不老酒對於以太極爲代表的“天人合一”“以柔克剛”等傳統智慧與理念有了更深層次的認知和理解。

藉此時機，茅臺不老酒推出重磅新品，在品質、設計上都融合了對中華傳統智慧的集中表達。

太極文化發源於中國周易文化，講究陰陽相生、虛實相依，取其精華而生的太極拳更是在矛盾的對立統一中追求平衡，以“動靜結合”“剛柔相濟”的包容性達到多元協調、和諧統一的理想狀態。

茅臺不老酒新品正是遵循這一理念，融合創新醬香酒勾兌方法，加入配料，酒體顏色微黃透明，具有醬香型白酒固有香氣及相應植物香氣的複合香，諸香協調、入口醇和柔順，後味有植物香，回味悠長，實現了醬香和配製工藝的完美融合。

在茅臺不老酒新品的設計上，整體採用了絲綢原色“素”色暨白色，簡素卻不單調，既是本色的純潔，又是七色混合的豐盈，是對豐富而至簡的太極拳文化的精準傳達，同時也與經典的太極拳服飾遙相呼應，盡顯靈動與飄逸。

細節上，以點陣形式的太極拳經典動作爲插圖，以山水畫元素爲背景，以飛天入海的鯤鵬爲統領理念，展現出其對深刻的哲學內涵和對心態修煉的理解，也正是茅臺不老酒的目標消費羣體所追尋的內心不老、生活自在的人生境界。

現場，汪智明進一步表示，藉此活動契機推出的新品茅臺不老酒，始終保持了古法釀酒技藝、嚴苛的質量管控和卓越的產品品質，產品文化區別於老版的“奮鬥拼搏和流金歲月的不老情懷”，升級爲太極問道中“逍遙自在和追求夢想的不老心境”。

此外，汪智明透露，產品將在開放性的線上渠道銷售，積極培育新一代的露酒愛好者。“我們希望有更多的品飲者一起來感受‘中正平衡’的太極哲學和‘意蘊深遠’的不老酒”汪智明如是說到。

值得一提的是，這樣一款集設計美學、文化美學、品質美學於一體的產品，已經得到了業內的高度認可。在10月10日舉辦的第21屆中國國際酒業博覽會開幕式現場，茅臺不老酒新品榮獲由中國酒業協會頒佈的“天觥獎”世界美酒創意大賽金獎。

在微酒看來，這一款新品的問世，不僅彰顯了茅臺不老酒對太極拳文化的深刻理解，在市場上也更進一步完善了其產品線佈局，是一次對品牌、市場的雙重拓展。

03立足生活，纔是真正的“向賣生活方式轉變”

今年以來，貴州省明確提出了要推動酒企從“賣酒”向“賣生活方式”轉變，在向“賣生活方式”轉變的道路上，作爲長期以來立足於消費者生活，緊貼新生活理念前沿的茅臺保健酒業公司來說，具有十足的發言權。

梳理可以發現，除了茅臺不老酒的“太極不老·武美同行”品牌活動外，茅臺保健酒業公司已持續開展了多樣化的IP活動，從火爆夏天的“臺源夜市”活動，到貫通長江的“茅臺醇·緣起華夏”活動……其背後都是茅臺保健酒業公司立足消費者切實生活，以共鳴引領生活方式的戰略佈局。

具體到茅臺不老酒而言，從“保溫杯裡泡枸杞”的流行，到八段錦的火熱出圈，以低成本、簡單化的方式“挽救”現代人過勞的身體正成爲當下年輕人的新型生活方式，而作爲中國傳統文化的太極拳無疑是這種生活方式中的重要抓手之一。由此，茅臺不老酒對太極拳的錨定，也正是緊抓這一痛點，不僅是對新生活方式的打造，更在潛移默化中實現對傳統文化的創新傳遞。

正如茅臺集團所指出的，酒企從單純“賣酒”向“賣生活方式”的轉型是時代的必然選擇，是所有酒企都應該思考的問題。

目前看來，茅臺保健酒業公司特別是茅臺不老酒對此已有了自己的理解與行動，在“向賣生活方式轉變”穩步前進。

這一次活動作爲茅臺不老酒“太極不老·武美同行”系列活動的重要一站，無疑開創了品牌活動的新高度，也爲品牌IP的打造奠基了更深的厚度。可以預見，在紮實的積累之下，茅臺不老酒的品牌勢能也將再上新臺階，迎來新的篇章。

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