賣大米的文旅局長：“不能留戀當一個網紅”
一個演員，一個攝影師，也沒有彩排，趙叔自己都沒覺得我們能搞出多大動靜，他的心思全在稻田上，因爲租收割機要花錢，他想着趕緊拍完去收割，所以我喊了他之後，他的表現完全是本色出演，臺詞全是他現場冒出來的。
文丨新京報記者汪暢
編輯丨陳曉舒
校對丨張彥君
►本文4530字閱讀8分鐘
演講臺被一片金黃色的稻田簇擁着，彭勃身着西裝立於臺前，英文和東北話自如切換，“I’d like to give you a grand introduction to our special product today.Which is rice？（今天我給你們隆重介紹一些我們的特產，大米）趙叔，來幫咱介紹一下。”
夾着一捆稻子的趙叔走過來，“這是我們村的蟹田稻（米），蟹田裡邊兒放着螃蟹，不撒化肥，全是農家肥，到時候歡迎各界朋友來萬金村品嚐蟹田大米。”
這是一則推介瀋陽市于洪區蟹田稻秋收實況的短視頻，彭勃是于洪區文化旅遊廣電局副局長，剛上任4個月。拍攝當天，當地的種糧大戶趙和平的心思全在稻田上，因爲租收割機要花錢，他想着趕緊拍完去收割，匆匆留下自己的電話號碼，便扎進了農活兒。
反差效果疊加，視頻的火爆超出了所有人的預料，瀏覽數據很快突破百萬，趙叔的手機每天有200多個電話打進來，稻米很快就賣出了20多萬公斤，當地所有和稻米相關的產業都被帶動起來了。
“不是我出圈，是于洪區出了圈。”走紅的彭勃也幾乎兩天兩夜沒閤眼，忙着回覆網友們的留言，也忙着接受各家媒體的採訪。她說，“文旅局長必須是顯眼包，但我們不能留戀當一個網紅。”
以下爲彭勃的口述整理：
那則出圈的短視頻。“於洪文旅”視頻截圖
“趙叔的電話被打爆了”
視頻火了之後，趙叔一天大概能接到200多個電話，全都是要買大米的。他笑得嘴都合不攏了，全家人都回來忙活。視頻達到20萬點擊量的時候，當地平羅街道還派了五個工作人員增援趙叔。
以前他從沒想過自己家的大米能賣到天南海北，如果這些消費者吃了香，回頭客得多少，後續都不敢想。現在整個村子及周邊的稻米加工企業等，全都帶動起來了。
其實於洪的大米真的很香，我們叫長粒香，俗話說就是有飯味兒，不添加任何調味劑，誰嘗誰知道。但是名氣一直沒打出去，提到於洪，還得問一句這是哪兒，其實我們是遼寧瀋陽的一個區。
一到新大米下來的季節，就會有展會，每次在展會上，於洪大米都處於比較邊緣的位置，可以說是在夾縫中生存，屬於小透明，沒人過問。
我們也沒想過這一次效果會這麼好，當時稻子馬上要來不及收割了，我們想幫農民賣新大米，也讓大家看看我們的田園風光。
趙叔連網店也沒有，只在視頻後面留了電話。這些天于洪區農業農村局給他註冊了一個叫“趙菽”的商標，一方面是增加辨識度，一方面讓他家的產品入駐平臺，讓大家得以網購。
銷售也突破了重重難關，過去因爲太重了，快遞費貴，沒辦法郵寄。現在我們對接了運營團隊去幫趙叔做這些，快遞費也降下來了。
除了趙叔，於洪其他大米企業的展臺也被擠爆了，路過的人都會說一句，“哎這不是那個網紅局長嗎，趙叔嗎，來我嘗一個。”在展會上，有一家叫道明的企業連着煮了40多鍋大米飯，現場讓人家品嚐，大單也就來了。老闆打電話給我的時候都快哭了，非常激動。
彭勃英文和東北話自如切換。“於洪文旅”視頻截圖
演員、攝影師和本色出演的農民
開拍之前，我們團隊查閱了大量資料，找到《于洪區志》，挖掘於洪故事、瞭解於洪歷史，發現瀋陽的第一株水稻就誕生在於洪的大地上，于洪區種植水稻歷史悠久，最早的水稻田開闢於1906年，這就是此次的亮點。
第一個視頻是10月底拍的，大約一週之後發佈的。當時我剛出差回來，同事跟我說稻子要收了，再不拍來不及了。
造景除了一個演講臺之外，其他都是純天然的。可能大家對東北農民有一些刻板印象，這次看到趙叔髮型這麼立整，衣服乾淨，70歲了身體還這麼好，髮色還挺黑，有人說他不像農民，是不是找的演員？
實際上我們也想借此機會來打破大家對東北農民的刻板印象，現在的東北農業是專業化、機械化的，不像上個世紀七八十年代，需要農民們面朝黃土背朝天去幹，現在整個收割過程就是拿叉子把稻子扶起來，然後送收割機裡收起來。有了高標準的農業生產模式和現代化的耕作手段，於洪產出的大米質量也更加有保證，顆顆飽滿，粒粒分明，米香濃郁。
我的臺詞是提前擬好的，當時看了網上很多其他同行推薦農產品的做法，覺得反差挺有意思。現在又講究接地氣，推崇這種黏泥土、冒熱氣的宣傳方式。
我們先試了一下用普通話加東北話，發現沒什麼意思。考慮到我是英語專業畢業生，現在又是英文發言人，開始嘗試英語的美式發音，這是我之前多年學習的發音方式，又覺得不太正規，最後現改的英式發音。
平時我並沒有刻意訓練英語口語，18年前出學校啥樣，現在就是啥樣。也沒有老師給我調整，有時會跟着憨豆先生、英國女王那些國外的影視作品自己練一練。
一個演員，一個攝影師，也沒有彩排，趙叔自己都沒覺得我們能搞出多大動靜，他的心思全在稻田上，因爲租收割機要花錢，他想着趕緊拍完去收割，所以我喊了他之後，他的表現完全是本色出演，臺詞全是他現場冒出來的。
彭勃和村民們的合影。受訪者供圖
“我們想要一個開始”
我是四個月前來到文旅局任職的，擔任文旅推薦官和英文發言人，這條視頻其實是我的日常工作。宣傳部成立了專班做文旅推廣，總共三四十人分成四組，演員是公用的，需要用到誰，誰就去。於是我和攝影師一起寫了這個劇本，領導修改後同意，我們就扛着攝像機下了稻田。
成爲英文發言人可能也和過往履歷有關，我是18年前從瀋陽師範大學英語專業畢業的，考進于洪區，以翻譯的身份在遼寧省瀋陽市于洪區外事辦工作了幾年，做了很多項目推介的筆譯工作，也拍過英文片。
後來調任基層，在街道工作了4年，着眼點全在街道，對各家各戶如數家珍，對基層人民具體生活細節瞭解比較多，老百姓愛看什麼視頻，我可能也更瞭解一些。
剛來的時候，我對全區的文旅資源並不瞭解，也沒什麼工作方法，一直覺得自己和前輩有挺多差距，所以一直在學習，用整體的視野去觀察現在生活的地方。
要想講于洪區，不能光講現狀，得了解腳下這片土地。歷史這塊我懂得就比較少，學習的過程中發現小故事很多，甚至每個地名都有一個小故事，比如說于洪區有個包道村，大家都覺得這名兒挺奇怪的，後來我才瞭解到，是清順治時，有沈、胡、陳三姓由山東移民來此謀生，曾包修村邊一段御道，所以叫包道村。
當地地誌資料裡還記載過一個事兒，日俄戰爭期間有一個很有名的鄉紳，日本人燒殺搶掠時，他仗義執言，結果被日軍抓住，要就地活埋。他當場寫了一首斷頭詩，詩歌非常慷慨激昂，感染了於洪的老百姓，誓死保護他，最後日軍把他給放了。
如果不是查找史料，這些事兒可能很少有人知道。我們做文旅，文化就是一個抓手，將故事流傳，將中華民族的精神傳承，就是我們做的工作。
當然，現在的工作使命也是希望能招商引資，拉動地方經濟，老百姓生活才能過好。
其實于洪區的文旅優勢並不明顯，但這總有一個開始，我們現在就是想要這個開始。我們把自己的資源和優勢說出去，如果企業覺得有投資的必要，那我們就開始合作。我們總要邁出這一步，每一個努力都是有意義的。
目前視頻呈現的內容並不多，其實於洪不僅有稻米香，我們有五香——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚蝦香和藥草香，每一香都有代表性的東西，我們下一步可能不會單推某一個產品了，我們希望形成產業鏈。
經過了第一次嘗試，我認爲文旅和農產品推廣之間是可以無縫銜接的。農村跟城市不同，城市的大景多，但是自然風光少，要打不一樣的旅遊牌，我們就抓住其他地區沒有的。
區委區政府從上到下都很鼓勵做這些事，只要做對於洪有意義的事情，我們領導都鼓勵去做。目前也不光是我在出圈，我們書記、區長、各局的局長也都在做這個事兒。
區委書記在做自駕遊的旅遊推介。他自己開着車帶着遊客轉一圈，告訴他們到這兒就吃，到那兒就遊覽，大家直接可以抄作業，不用再去網上找博主的攻略。
區長也在丁香湖做講解員，丁香湖是我們瀋陽的情結所在，一個大沙坑在20年間煥然一新，變成3A級景區了，這是值得被人們知曉的。
視頻中的彭勃。“於洪文旅”視頻截圖
“文旅局長必須是一個顯眼包”
這些天網上反饋很多，我兩天兩夜沒閤眼，都在回覆。
讓我印象深刻的是有人說趙叔東北人，天生幽默，夾了捆稻子，像夾個孩子似的，然後底下有個人就回復，那就是他孩子，他種了一輩子地，這些稻田都是他的孩子。這些文字真是震撼到我了，網友會從情懷上去理解這件事，我非常高興。
也有人說我火了，說我是網紅文旅局長。其實不是我出圈，是於洪出圈了。我們專班組這麼多演員拍片子，我是很僥倖趕上稻子豐收的季節，跟着于洪區一塊兒火了。
不過也有一些爭議，比如說美顏過重、說我太年輕了，我都有作出迴應。視頻火了是一個很好的開始，我們必須得爲作品負責，假如大家對我太關注，覺得我開美顏，和真實長相不符合，是個不誠實的人，於是認爲我推介的於洪大米也有“濾鏡”，那就不好了。
我本人平時挺樸素的，就是一箇中年女性形象，過去經常素面朝天在街道做羣衆工作。我父母也開始擔心這個爭議，我爸說你現在也不像視頻裡這樣年輕漂亮，將來大家質疑的話，會帶來什麼影響？我覺得沒必要太在意自己的形象，腹有詩書氣自華，重要的是思想上的共鳴。
跟大家交流和溝通，我也學到了很多，截圖保存了不少反饋，比如建議說丁香湖該怎麼建設。我們開會也互相討論了，相信對我們後續的工作是非常有用的。
包括對我個人的建議，比如講話的時候手不要亂動，語音、重音的問題。我相信人民的智慧，大家並不是想給我挑毛病，是爲了讓我以後表現更好。所有人都是老師，我都需要學習。
就我個人而言，未來我還是會做好文旅推薦官和英文發言人。相關項目上我們會先呈現出優勢，爲打入國際市場做好準備，有棗沒棗打三杆子，做總比不做強。
現在我基本上結束媒體採訪，開始投入新的工作。我還有本職工作要做，要馬上從這個事兒上抽離出來，不能老留戀去當一個網紅。我們還有下一步的拍攝計劃，根據宣傳部和文旅局的安排，繼續配合工作。
目前于洪區就已經爲冬季旅遊做好了準備，我們這裡還有一個寶藏景點——丁香湖，遊客們賞完雪景之後可以去騎馬，還可以品嚐當地的特色美食以及特色農產品。
我認爲在推動區域文化和旅遊發展中，文旅局長必須是一個顯眼包。別的單位和部門可能會在幕後做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我們必須要用現在最快、最便捷的網絡手段去推介。
做宣傳推廣，寫一本書也可以，出本畫冊也可以，但是都沒網絡來得這麼快和直接，所以我是很贊同文旅局長出去推介的，而且我很佩服這些同行們的勇氣。
我非常願意出來宣傳，主動說出來我家有啥，讓大家知道。
這幾天，我將動身去參加全國文化旅遊部組織的一個學習交流活動，內容是關於民宿的。這是文旅行業中的重要一環，我需要向同行們學習經驗，並且結合于洪區的文化內涵，將亮點展示給大家看。其實我們于洪區有很多家底兒，只是之前沒用網絡的方式告訴大家而已。