馬化騰急了

小馬哥，這次真的急了。

12月15日，騰訊在線上召開內部員工大會。與往年不同，這次大會即不是一次“勝利的大會”，也不是什麼“誓師大會”。

今年大會的主題是：

降本增效！

說白了，就是省！省！省！

這幾年，進“大廠”謀業，是很多年輕人的職業夢想。

騰訊，就屬於“大廠”僅有的幾個塔尖之一。

工資高，福利好，甚至連買房公司都給無息貸款額度。

然而，幸福的時光總是短暫的。

衆所周知的原因，這兩年互聯網的日子越來越不好過。

騰訊自然也不例外。

據報道，今年馬化騰講話的整體基調銳利了不少，對騰訊新聞、買量、反貪腐等問題都逐一指了出來。

馬化騰認爲，騰訊現在面臨的問題很嚴重。內有貪腐雖屢次打擊，卻陳痾難了，外有短視頻領域遭對手強力擠壓。“WXG最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。短視頻三年來在全球範圍內對整個互聯網的衝擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長視頻、遊戲等產品的時間，這是一個客觀發展規律。”

馬化騰表示這將倒逼騰訊對其它業務進行調整，比如調整長視頻戰略，把非精品的內容砍掉。

實際上短視頻對遊戲和電商業務也有很多衝擊。

馬化騰認爲，騰訊做了很多短視頻和電商的結合嘗試，現在視頻號走出了第一步，已經立住了，後面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。

騰訊在短視頻領域的一再遲緩，已落敗對手很多。顯而易見的是，短視頻纔是未來。

小馬哥心裡越發清楚，如果這次不能在短視頻領域守得一席之地，誰也不能保證騰訊還有沒有明天？

01

馬化騰此次講話押注視頻號，並非一時心血來潮。

事實上，馬化騰對短視頻的執着從未放下過。

在騰訊今年二季度財報電話會上，馬化騰就曾明確表示，會在視頻號中推出信息流廣告等商業化手段來嘗試變現。

騰訊二季度財報中也提到，視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過200%。微信用戶刷視頻號時間，應該很快會趕上和超過刷朋友圈的時間了。

微信朋友圈是在2012年4月推出的，而微信視頻號則是在2020年1月上線。

從增速不難看出，視頻號不到三年就超過了“朋友圈”。足見其市場前景。

另一方面，在互聯網廣告業務整體萎縮的形勢下，視頻號表現卻亮眼。

根據騰訊今年發佈的Q3財報，網絡廣告業務在Q3季度實現營收215億元，同比下降5%。但廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快消品行業。

視頻號逆勢而上爲騰訊帶來了增量的廣告收入，難免被看成新的希望。

爲了在短視頻領域實現快速成長，騰訊可以說是傾盡全力，投入一切可用資源。

統計顯示，最多的時候，騰訊手上一共握有15款短視頻應用，從微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔到貓餅、MO聲、騰訊雲小視頻、下飯再到速看、時光、Yoo、醬油、音兔、哈皮、響風。

但在短視頻市場騰訊卻一直處於被動挨打局面，無法挑戰抖快雙雄爭霸的格局。

02

如今隨着視頻號崛起，騰訊已經有了和抖音、快手叫板的底氣。

Quest Moblie發佈的《2022中國移動互聯網半年報告》顯示，截至今年6月，視頻號月活突破8億，超過抖音（6.8億）和快手（3.9億）。

近兩年，受疫情影響，微信視頻號還通過炮製多場掀起全民熱議的線上演唱會，不斷刷出新成績。

4月15日晚上9點，崔健首場線上演唱會“繼續撒點野”在微信視頻號開播，50萬人預約、整場直播觀看人次超4600萬、點贊量超1.2億，這一系列數字都刷新了視頻號的歷史最佳成績。

去年12月31日，視頻號聯手五月天舉行的跨年演唱會刷屏朋友圈，觀看人數超1600萬並收穫3200萬次點贊，在一衆衛視和B站的夾擊中硬生生殺出一條血路。

更早之前的西城男孩演唱會，同樣掀起全民懷舊潮流，1.6億點贊和2700萬觀看人次成爲視頻號發展歷程上一座重要里程碑。

有分析認爲，視頻號還有兩點值得關注：一是和微信公衆號的合力，二是吸納被抖音、快手忽視，或短視頻雙雄無法拿下的用戶羣——比如中老年用戶。

騰訊媒體研究院發佈的《2020“銀髮一族”短視頻洞察報告》顯示，近6成中老年用戶使用短視頻類小程序，對短視頻小程序忠實度、滿意度高於其他平臺，其中微信社交分享、公衆號/服務號跳轉、搜索均是主要來源。

2022年年初，公衆號再次缺席微信公開課，取代它站上C位的，是視頻號。這是繼張小龍預告微信將“發力短內容”以來，視頻號第二次在微信公開課亮相。

得承認視頻號這一仗確實打的不錯。但也得承認與抖音的完整生態相比，還有不小的差距。

這也是馬化騰着急之處。

據《晚點》的報道，抖音電商預計在2022 年將達到 1.5 萬億元的成交額。

要知道，抖音電商2020年10月30日才正式開啓。短短一年多時間裡，成交額高達1.5萬億。已直逼拼多多了。要知道擁有今天的業績，除了微信全力導流外，拼多多還揹負了多少罵名，付出了多少代價。

而事實上看似視頻號在迅速獲客，但對於抖快來說，還不足以產生威脅，特別是前者。

正如馬化騰自己說講的，騰訊現在視頻號走出了第一步，已經立住了，後面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。

說直白點，在短視頻領域，騰訊只是走了萬里長征的第一步，只不過，這漂亮的第一步爲馬化騰提供了全面開戰的信心與籌碼。

但也別忘了，他的對手已不再是“從前那個少年”。