陸手機俗又大碗 小米被誤認是印度本土品牌

形象廣告奏效，一些印度消費者誤認小米是本土手機品牌。(新華社)

在本土市場逐漸飽合下，中國大陸手機廠陸續轉戰印度市場，並在3年時間內囊獲22%市佔率，讓三星、LG等韓廠冷汗直流。行銷廣告中採用「印度之米(Mi from India)」口號的小米，更讓一些當地消費者誤認爲是本土手機品牌，顯見其品牌形象及定位深入人心。

印度已超越美國，成爲僅次於大陸的第二大智慧手機市場，估計擁有2.2億名用戶。根據《美國之音》引述印度當地雜誌《Outlook》報導，在當地各城市隨處可見聯想、華爲、OPPO、小米的廣告或門市，消費者對於具競爭力的功能、價格便宜的大陸手機品牌評價頗高。

報導指出，陸廠手機售價多介於100美元至300美元間，高於主推100美元以下的本土手機品牌，但低於三星及蘋果等國際品牌。不光只有價格優勢，陸廠手機在硬體設計、軟體靈活度及用戶界面（UI）整合也都有明顯提升，市場投放及產品趨勢把握也都做得相當積極。

此外，陸廠在品牌形象及定位上也有精心設計。例如小米宣稱其手機零組件有75%比重來自於印度本土，充分響應印度總理莫迪上臺後力推的「印度製造」國家戰略，廣告更採用「印度之米」這樣極具親和力的口號，讓一些印度消費者認爲小米就是印度本土品牌。

雖然如同其他中國大陸製造的產品進入海外市場一樣，陸廠手機企業或多或少會遇到當地的特殊問題(例如專利訴訟等)，但整體而言，陸廠品牌手機仍在印度闖出一片天地，在產品質量及售後服務都可以媲美國際品牌，讓印度消費者消除了以往「中國製造」的負面印象。