快時尚巨頭「H&M」無法達成全年獲利目標 盤中股價重挫逾8%

H&M宣佈無法達成全年獲利目標,26日盤中股價重挫逾8%。圖/路透社

受原物料成本高漲與市場競爭加劇影響,瑞典快時尚巨頭H&M上季業績不如市場預期,且全年獲利無法達標,拖累股價26日盤中重挫8.6%。

英國金融時報(FT)報導,H&M 26日公佈,止於8月的年度第3季(上季)營業利益較去年同期銳減26%至35億瑞典克朗(3.5億美元),營收爲590億瑞典克朗,都不及市場預期。

H&M執行長埃爾韋爾(Daniel Ervér)表示,外部因素對營收與採購成本的衝擊超乎先前預估,預期今年營業利益率將無法達到原先設定的10%目標。他也提到生活成本居高不下對消費者的影響。

在被Zara母公司印地紡(Inditex)超越後,H&M十多年來爲獲利不佳所苦,近幾年更遭逢Shein、Temu等中國大陸對手的低價競爭,加重H&M的壓力。

今年初接任執行長的埃爾韋爾已調整策略,目標是改善服飾產品以及店面的外觀與感受、並加強行銷以吸引對價格敏感的消費者,因此放棄全年的獲利目標不啻爲一大打擊。

H&M的2010年營業利益率超過20%,2022年降到3.2%,之後回升,今年頭三季營業利益率爲7.4%,上季爲5.9%。投資人抨擊,H&M在新冠疫情爆發前仰賴開設新門市衝高銷售,卻忽略了獲利能力下降。H&M近幾年已大量關閉門市,上月也宣佈關閉線上時尚品牌Afound。

不過,H&M 26日也說,市場對主打歌手酷娃恰莉(Charli XCX)的大型行銷活動,反應良好,以瑞典克朗計的9月銷售可望躍增11%。H&M也表示,將在9月26日–11月26日實施規模10億克朗的庫藏股。