開幕荒涼到青蛙跳進來 「它」現在是臺北最強百貨之一
▲新光三越信義新天地A11是信義計劃區內最老的百貨，剛開幕時周圍大部分都是一片荒涼。（圖／新光三越提供，以下同）
一般民衆或許很難想像，在20多年前，現在熱鬧時尚的信義計劃區仍是一片荒煙蔓草，新光三越信義新天地A11館於1997年11月正式開業，成爲信義計劃區第1間百貨公司。員工透露，當時旁邊的地都長滿雜草，辦開幕活動時會有青蛙跳進來，晚上還能看到螢火蟲。
▲新光三越信義新天地A11全數改裝完成，爲迎合年輕客層，不定期與在3F Reach藝術家牆面與新銳藝術家合作，讓百貨變年輕。
新光三越信義新天地A11館今年邁入第20年，從2014年起，經過前後近2年的改裝，終於在近期全部正式完成，今（1／12）舉行NEW OPEN記者會，回首當年信義計劃區只有A11館與華納威秀2間「獨撐大局」，後經過慢慢發展，信義新天地也成爲新光三越旗下最賺錢的百貨分店之一。
「當時沒什麼人，遊覽車都可以隨便停。」新光三越的老員工表示，旁邊的土地都是雜草叢生，跟現在這種繁榮的景象天差地遠。
而新光三越在A11之後，又陸續擴張A8、A9、A4區域，成爲整個信義計劃區百貨核心，加上知名建築臺北101落成、信義誠品、統一時代百貨等進駐與捷運開通，才慢慢成爲現代信義計劃區的樣貌。
新光三越表示，針對30歲以下慢慢流失的百貨客戶羣，在A11邁入20週年，會以「青春新世代」爲主題打造年輕族羣需求，包括引進新商品、獨家櫃位等貨化的方式來思考，吸引年輕人來逛百貨。
▲百貨通常以化妝品爲主的1樓，引進特色門店，如特斯拉、LINE Cafe等，打造不一樣的特色。
目前1樓也引進好萊塢話題面膜Glam Glow，以及熱門摩洛哥護髮油MOROCCANOIL全臺獨家櫃，而數月前剛改裝完成的時尚美食街，也比之前多了3成來客。身爲信義計劃區最「老」的百貨公司，今年變身完成要吸引年輕客。