京東阿里鏖戰「實體經濟」

文/李安嶙

在新技術不斷革新的今天，經濟社會，正在形成千姿百態的絢爛格局。而在這些經濟要素的背後，對於一個國家來說，嚴格的定義，存在重要性的排序，這也是市場發展的風向標，和調控的天秤。很顯然，正在這些「行動有方」的指導意見，讓中國成爲全球第二大經濟體。

關於實體經濟，有一句名言：「必須始終高度重視發展壯大實體經濟，抓實體經濟一定要抓好製造業。」

可見，實體經濟，對於中國的重要性。

很顯然，伴隨着更多的「新技術」的誕生，在這一個過程，「虛擬化」的經濟形態，不斷的廣受追逐，實體經濟，顯得更爲寶貴。在我看來，實體經濟極爲重要，是夯實第二大經濟體的核心堡壘。尤其是，「國之重器」製造業的繁榮，和賦能製造業的「零售平臺」，都是推動市場經濟走向鼎盛，讓中國的競爭力，不斷加強的重要組成部分。

在剛剛結束的「11.11」，零售巨頭京東，和阿里巴巴，分別喊出了「實體經濟。」

「01」

這是一屆沒有GMV戰報的11.11

2022年，是一個不懂尋常的年份，這一種不尋常，在於「戰爭、疫情」籠罩在全球上空，令世界各國人民飽受折磨，經濟嚴苛，和消費力下降，造成了目前消費市場，進入了「存量時代。」

在雙11的第十三個週年，雙11變了。或許，在十三年前，無法想象十三年後的雙11，會是今天這般，多元化。

首先，阿里巴巴作爲雙11的發起者，已經不像過去那樣，「歌舞昇平」盡展「消費之美」。而是變得低調、變得柔和，在雙11間，阿里雲的聲量，大過於雙11。我的感受是，阿里巴巴在消費板塊，面臨的競爭對手十分之多，大環境的因素下，已經不允許阿里巴巴高舉高打，所以，雲計算聲量的大，是阿里系，在目前的格局之中，唯一一個需要強化的要素。

京東作爲阿里巴巴的頭號競爭對手，今年的雙11，似乎也很低調，兩者之間，不再像過去一樣，高層出來「拉扯」，也十分的低調。京東，每一次雙11，都會將京東科技、京東物流，進行一次曝光，告訴市場，京東是一家綜合性巨頭。

很顯然，京東和阿里巴巴，不得不面對零售市場的另外一種變化：「抖音、快手系的直播電商，已經全面崛起，他們更加強調的是利用內容流量平臺，賦能直播間。」

當然，還有昔日的線下平臺，蘇寧易購和國美，他們在零售時代，似乎正在漸行漸遠，唯一聽到蘇寧易購的聲音是「家電業務的一些銷售進展」，而國美，則是已經到了背水一戰的窘境。

2022年的雙11，是一屆沒有GMV的雙11，沒有喜報，沒有成績單，或許，對於很多人來說，雙11變了，變成了一個「記憶之中的節日」，對於更多的年輕人，0090後，或許，他們對於雙11，更加有自己的理解，因爲很簡單：「京東，和阿里巴巴們，抖音和快手們，以及蘇寧和國美們，並不是陪伴他們成長崛起的巨頭，沒有陪伴感，他們也缺乏參與感。」

對於，2022年的雙11，我覺得，平淡纔是真零售。

「02」

京東阿里巴巴鏖戰實體經濟

首先，我並不明白，爲何兩大巨頭，會在同一屆雙11，發起了「實體經濟」的戰役，但是，或許，面對於實體消費的萎靡，作爲國內兩大巨頭，促進實體商品的流通，大力推動中國製造的發展，是他們的責任感，即便，在「消費存量」時代，京東和阿里巴巴依然需要告訴市場：「零售是實體經濟的組成部分，是推動實體經濟發展的引擎。」

京東方面，由實而生，向實而升，是對2022年雙11的一個真實呈現。

京東電器正通過不斷探索全渠道業態，依託深度融合的貨網、倉網、雲網體系，深入推動數實融合，將體驗、產品與服務相結合，實現了線上線下的同頻共振，在京東11.11期間，以更實在的價格、更實在的商品和更實在的服務，讓全國各地的消費者享受到京東線下的實在購物體驗，同時爲合作伙伴帶來實實在在的價值，並由此成爲實體經濟高質量發展的增量場。

京東零售CEO辛利軍表示：「每一個實體經濟的參與者都了不起，京東作爲實體經濟的一員，會攜手每一個夥伴穩中求進，在建設更加了不起的實體經濟中貢獻最大的力量。」

阿里巴巴方面，張勇表示：「阿里的成長受益於時代機遇和中國大市場，阿里巴巴會始終紮根實體經濟，積極參與網絡空間命運共同體的建設，利用好數字技術幫助中小企業，推動產業變革加速到來。」

張勇認爲，過去二十多年的數字經濟發展，經歷了從「數字化的大流通」到「數字化的大物流」，再到「數字化的大計算」三個歷史階段。這三者，都深植於實體經濟。

可見，兩大零售巨頭，正在爭奪「實體經濟」領軍者頭銜。很顯然，在我看來，京東，和阿里巴巴在過去「常年的戰火之中」，雙方已經適應這一種相處模式，有爭鋒相對，也有剋制之處。尤其是創始人的隱退，讓雙方的競爭，變得相對柔和，但是，儘管如此，競爭一直在繼續。

所以，在我看來，京東阿里巴巴鏖戰「實體經濟」，可以說，戰火依然在持續。

「03」

實體經濟的勝利榮耀歸屬實體

一直以來，我認爲：「實體經濟，是最爲寶貴的經濟體，因爲一旦建設，堅不可破。」在中國，零售的發展，實體業的繁榮，成就了目前中國消費者，可以十分便捷的進行消費。而在這一個過程，實體制造業，還有零售業，和物流行業，以及支付系統的繁榮，重新定義了「新實體。」

可見，實體經濟的重要性和意義巨大。

一：實體經濟，全球第二大經濟體的競爭曲線。目前，在全球製造與科技領域，中國實體制造的整體水平，在我看來，處於是數一數二的戰略地位，本質上，這是一種能力，我成爲「創造力的內在基因。」這是位於太平洋彼岸，和歐洲，以及東南亞國家，無法企及的一種能力。所以，將製造科技領域的海爾、海信、美的、格力、TCL、華爲成爲國之重器，是十分貼切的，而這些實體制造業，十分堅固的構建出了「全球第二大經濟體」的競爭曲線。

二：實體強國，東方巨龍騰飛世界的健碩羽翼。當然，我覺得實體經濟十分重要，在多元化的經濟體裡，實體經濟更爲艱難，效率提升相對緩慢。所以，實體經濟的創業者，在我看來，很不容易。很顯然，在多種經濟形態，不斷爆發的過程之中，實體經濟巨頭，以「長期主義」精神，對實體進行構建，是值得鼓勵的，更是值得讚揚的。很顯然，強大的實體經濟，是東方巨龍騰飛世界的健碩羽翼。

因此，實體經濟的勝利榮耀，歸屬實體。

李安嶙，知名科技財經內容創業者，熱愛互聯網、科技、零售、製造業、實體企業、與新商業文明，曾獲得中國十大科技新媒體人稱號。他以稀缺視野，洞見商業趨勢的下一秒而聞名，傳播力巨大。每一篇文章會同步數十個頂尖專欄。