將賽事流量轉化爲經濟增量

來源：人民日報

擦亮品牌、發佈體育旅遊精品線路、擴大服務消費……一項項賽事火熱開展，不僅豐富了人們的生活，還推動文體旅融合發展，將賽事流量不斷轉化爲經濟增量。體育消費新場景、新模式不斷涌現，請看各地舉措。

——編 者

安徽——

賽事經濟活力滿滿

走進安徽省淮北市烈山區全民健身中心，一場八人制足球賽激戰正酣，不時引得觀衆歡呼叫好。經過角逐，淮北樂天足球隊戰勝了來自鄰市的宿州欣意足球隊。

淮北市烈山區文旅體局副局長蘇建介紹，這是淮北市連續舉辦的第三屆八人制足球冠軍聯賽，共有12支業餘球隊參加，賽事影響力不斷上升。“賽事提供了競技的平臺，還吸引了周邊地區的足球愛好者前來參賽、觀賽、旅遊。”蘇建說。

劉瓊瓊是一家超市的管理人員，週末，她經常帶孩子來烈山區全民健身中心，“每次先品嚐各式美食，再到健身中心看球，充實且愜意。”

八人制足球冠軍聯賽、“淮BA”籃球聯賽、全市趣味運動會、快樂健身垂釣賽……月月有賽事、週週有活動、人人可參與，這座皖北小城的健身氛圍十分濃厚。

水東鎮“和美鄉村杯”村BA在安徽省和美鄉村精品示範村祁梅村、前進村舉行。決賽現場，隨着一記壓哨三分球，棗鄉隊將比分追平。比賽進入加時階段，雙方攻守激烈。這場家門口的大賽，點燃了鄉村籃球激情。現場還開設了線上直播，在直播比賽的同時，鎮村幹部還在直播間展銷水東蜜棗、富硒稻米、菜籽油等農特產品。

儘管下着小雨，淮北市“龍脊天路”景區內依然遊客不減，停車場不乏來自江蘇、河南等地的車輛。這裡曾舉辦長三角自行車聯賽和“奔跑吧·少年”主題健身活動，景區內親子樂園、雲端露營、高空滑索等項目頗受歡迎。“2022年底，公司在景區內打造了卡丁車基地和無動力樂園。現在，這裡已成爲市民休閒度假的好去處。”淮北市禾嘉景區管理有限責任公司總經理宋平介紹，得益於當地豐富的文體旅賽事活動，項目僅用一年就實現了盈利。

“淮北的賽事活動越來越豐富，吸引了長三角地區乃至全國的體育愛好者，單項賽事活動平均參與人數達500人。”淮北市文旅體局副局長徐昕介紹，去年全市舉辦全國及長三角系列賽事16項、省市級賽事60餘項，培育了“淮BA”籃球聯賽、“淮超”足球聯賽等體育品牌，帶動間接消費超1億元，賽事經濟活力迸發。

廣西——

體育消費實實在在

日前，2024富川馬拉松在廣西壯族自治區賀州市富川瑤族自治縣開跑，在美麗的山水畫卷中，來自世界各地的5000多名參賽者奔向終點。

在馬拉松比賽中，配速員被稱爲“兔子”，引導其他參賽者保持奔跑節奏。“兔子”中還有“醫療兔”，龍丹莉便是其中一員。她背後貼着橙底白字的“急救跑者”號牌，讓跑友們看着安心。“這次賽事，我是550急救跑者，意味着我需要在5小時50分左右完賽，不能太快也不能太慢。”龍丹莉爽朗地說，“如今愛‘跑馬’的人越來越多，我有8年跑齡！”

龍丹莉從事旅遊行業20多年，現在是廣西桂林市導遊協會常務理事，還是協會裡的跑團副團長。“天南海北的跑友來到富川，帶旺了人氣。”龍丹莉介紹，她幫47名跑友預訂了桂林到富川的包車。今年報名富川馬拉松的外地跑者有3600餘人，橙海驛站、橫塘水庫、神劍石林、神仙湖……賽道沿線的美景讓不少參賽者感嘆。

體育搭臺，經濟唱戲，賽事流量正變成實實在在的消費增量。作爲富川馬拉松配套活動，民樂秀、傳統桂劇等民俗表演活動舉行公演，瑤繡展示工坊、瀟賀古道歷史文化館等特色展館對外開放……據統計，2024富川馬拉松舉辦期間，該縣接待遊客10.68萬人次，實現旅遊消費超6986萬元。

各類賽事蓬勃開展，全民健身火熱推進，體育消費已成爲廣西新的消費增長點。今年以來，廣西評選、發佈了31條體育旅遊精品線路。7月，2024年廣西體育賽事進景區、進街區、進商圈活動啓動。10月，2024年ITF國際網球大師賽MT100桂林灌陽站舉行，這是首個在桂林舉行的世界級網球賽事，吸引了來自世界各地的170多名網球高手參賽，大量網球愛好者慕名而來。

陝西——

體旅融合紅紅火火

西安奧體中心遊泳跳水館剛對外開放，家住附近的市民劉軻就趕緊過來體驗。“全運會期間，我在這裡看過跳水比賽。當時以爲場館只供運動員訓練、比賽使用，沒想到會對市民開放。”劉軻說，“這裡的硬件設施非常好，我和家人現在經常過來鍛鍊。”

西安奧體中心成爲“香餑餑”，還要得益於2024年世界泳聯跳水世界盃總決賽（西安）在這裡舉辦。作爲世界泳聯舉辦的最高級別跳水單項賽事，比賽一開票就掀起一陣搶票潮。

不少前來觀賽的外地體育迷在欣賞賽事之餘，行程安排得滿滿當當。看兵馬俑、聽秦腔、吃油潑扯麪……豐富多彩的活動把旅遊體驗感拉滿。一位來自廣東的跳水迷說：“來西安不但能看高手過招，還能欣賞千年古都，一舉多得！”

西安奧體中心副總經理姚遙介紹，西安奧體中心目前經營游泳、羽毛球、籃球、乒乓球等運動項目和培訓課程，從2022年6月至今，大衆健身會員累計12.4萬，2024年接待健身客流33萬餘人次，培訓學員1.03萬人次。

去年3月落成的陝西省西鹹新區灃東足球公園，有效填補了西安地區承接高級別足球賽事的場地短板。位於西鹹新區的西安際華園冰雪運動中心也開始投運，周邊還修建了高端酒店等設施，爲遊客提供多元化的休閒服務選擇。陝西際華園開發建設有限公司工程管理部部長吳海剛介紹：“項目投運後，每年可吸引各類消費人羣約100萬人次，實現營業收入約1億元，帶動就業約1000人。”

10歲的曹梓喬非常喜歡西鹹新區的涇河新城體育中心，一有時間就“泡”在這裡。“去年孩子來這裡參加游泳比賽，體驗很好，我們就‘種草’了。”曹梓喬的父親告訴記者，體育消費在自家家庭消費中的比例不斷上升。

2024年，西鹹新區新開設體育場館近20家，全民健身場地轄區19個街鎮實現全覆蓋，舉辦賽事150餘場。與此同時，西鹹新區的文旅市場也愈發火熱，前三季度，累計接待遊客超2300萬人次，實現旅遊消費超113億元，同比增長17%。