將“流量”化爲社會經濟雙收益 短視頻助力文旅行業發展

（原標題：將“流量”化爲社會經濟雙收益 短視頻助力文旅行業發展）

近年來，不少城市通過短視頻、直播獲得大量人氣，進而帶動了城市文化和旅遊產業發展、塑造了城市品牌形象，激發了產業新活力。

近日，由中央文化和旅遊管理幹部學院主辦的短視頻助力文化和旅遊產業發展座談會召開。與會學者認爲，文旅城市出圈，既得益於短視頻平臺的算法、熱點機制的助力，也和地方政府尤其是文旅部門掌握了短視頻平臺的傳播特色和規律，大膽創新政務傳播方式密不可分。

短視頻打破文旅傳播千城一面局面

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續火爆。據哈爾濱市文化廣電和旅遊局大數據測算，截至1月1日，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入均達到歷史峰值。

“哈爾濱在抖音火起來後，帶動了黑龍江的文旅熱。從數據來看很多外出的人回來了，今年哈爾濱企業註冊量也顯著提高。”作爲哈爾濱冰雪大世界、黑龍江文旅推薦官，黑龍江省塔河縣文體廣電和旅遊局局長都波曾策劃多個受到網友歡迎的文旅特色視頻。她表示，包括文旅系統在內的各政府部門，一直在研究、落實如何把短期的“流量”轉化成實實在在的經濟成果。

北京大學文化產業研究院院長向勇提出，當下自媒體短視頻的拍攝可能成本最少，但表達方式最直接有效，在“網紅城市”短視頻出圈的過程中，大衆網友去中心化的創造性得到了充分釋放，這種寶貴的大衆創造力值得珍惜，很好地體現了“人文經濟”創新發展的地方實踐。

清華大學新聞與傳播學院副院長、經濟傳播研究中心主任杭敏認爲，要回答城市如何從“網紅”變“長紅”，“流星”變明星，特別重要的一點是要藉助短視頻把做的事情和社會經濟發展大目標緊密結合在一起。

在2024年3月，天水藉助短視頻平臺走紅後，遊客數量及旅遊消費均大幅增加。據甘肅省文化和旅遊廳網站公佈的數據顯示，3月1日至4月9日，天水市共接待遊客662.7萬人次，實現旅遊綜合收入38.3億元，其中僅4月5日，天水市（2區5縣）接待遊客34.86萬人次，實現旅遊綜合收入1.98億元。

政府部門藉助短視頻創新政務傳播方式

向勇以淄博爲例指出，當地政府在出圈前就做了多年長期工作，出圈過程中各個政府部門高效協調、行動敏捷，“既有系統性佈局，又有敏捷的行動力”，短視頻平臺則進一步助力擴大了傳播。

淄博燒烤走紅後，淄博市區兩級持續參與相關熱點內容的傳播，並且適時根據熱點事件發展趨勢，推出公交專線、燒烤專列等因時制宜的政策和內容。

在短視頻平臺以“鄉村賣梨大姐”形象推銷北鎮特產和文旅資源的遼寧省北鎮市文旅局局長王瑩也認爲，出鏡宣傳並不是爲了做網紅，更多的是“職責需要”。遼寧錦州北鎮市有中國五嶽五鎮十座名山之北方鎮山醫巫閭山，但目前距離衆所周知還有一定差距，以新媒體途徑宣傳推薦北鎮是她衆多工作中的一項。最新數據顯示，今年上半年，北鎮市接待遊客421.3萬人次，同比增長132.6%；旅遊收入25.3億元，同比增長148%。

“我們工作的價值維度要高，但方法手段可以很接地氣。”中央文化和旅遊管理幹部學院教務處副處長甘久航作爲座談學術主持人表示，短視頻已經成爲文化和旅遊系統創新政務傳播方式、助力文化和旅遊產業發展的重要方式。（劉銳）