讓“流量”有“留量” 假日經濟激發城市新動能

(原標題:讓“流量”有“留量” 假日經濟激發城市新動能)

淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”……近期,一批城市以各種方式在網絡上出圈走紅,掀起網紅城市文旅熱。今年“五一”假期,不少網紅城市致力於將“流量”變“留量”,推出一批“新潮玩法”,吸引天南海北的遊客前來打卡,成爲假日消費新趨勢。人潮涌動間,以網絡帶火的旅遊目的地與潮流玩法如何在消費市場“跑出”加速度?

活動持續“上新” 新玩法擦出文旅新火花

五一前夕,哈爾濱交通集團推出移動主題巴士,主打“美食+旅行+文化”的跨界融合。在車廂裡,遊客一邊品嚐紅腸、格瓦斯等美食,一邊品味深厚的城市文化,邂逅流動的城市風光。

記者瞭解到,5月1日至5日“五一”小長假期間,中國鐵路哈爾濱局集團有限公司發送旅客208萬人次,同比增長3.3%,達歷史同期峰值;5月1日當天發送旅客52.4萬人次,創今年以來單日客流量、歷史同期單日客流量新高。

始於流量,不止流量。隨着旅遊業發展和消費升級,網紅城市不斷挖掘文化底蘊,打造特色項目,提升消費品質,爲遊客帶來更多新鮮和驚喜。

有平臺統計顯示,“五一”假期,國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢,與此同時,內部結構性變化開始顯現:入出境遊增速高於國內遊,下沉市場增速高於一二線市場。

在貴州省榕江縣,10餘場足球比賽在“五一”假期火爆開場。1日,參加“村超”的首支非洲球隊入場,相關短視頻閱讀量突破200萬次。

貴州“村超”新媒體傳播負責人王永傑說,“我要上村超”、“約球到村超”、全民K歌和萬人“村迪”等20多種新玩法,吸引各年齡段遊客參與。

“如今,在社交媒體的推動下,寶藏小衆縣域、古鎮村落逐漸走向大衆視野,帶起反向出遊,各地不斷挖掘新花樣、新玩法,掀起文化旅行的新熱潮。”北京第二外國語學院旅遊科學學院院長、教授呂寧接受人民網採訪時表示,“各地積極發揮美食文化、地域特色、人文情懷、歷史傳承、名人名家名作品等優勢,不少網紅城市積極把握機會,致力將一時的爆紅轉化爲恆久的長紅。”

國風國韻成新潮流 助力網紅城市更“出圈”

攤開“五一”假期全國出遊熱點地圖,多地將非遺、自然風光、地方美食等元素與旅遊跨界融合,一系列新潮玩法不斷“解鎖”,豐富着市民遊客的假期體驗——

秦腔音樂劇《麥積聖歌》、原創舞劇《一畫開天》、大型室內情景體驗劇《天水千古秀》……一系列文娛活動爲“天水麻辣燙”文旅展演季提供更多體驗。

“五一”假期裡,徐州演藝集團連續5天在回龍窩國潮漢風館開展地方戲曲和漢樂演出,在江蘇模特藝術學校開展晚場歌舞、器樂表演和模特走秀。

周莊、烏鎮、濮院、西塘、鹽官等地在這個假期以與時俱進的“文氣、洋氣、煙火氣”吸引了各地遊客的到訪。洛陽的牡丹、福建的簪花、西安的唐風、延邊“延吉公主”、邯鄲戰國袍等沉浸式“旅行換裝”體驗熱度高漲,或復古或文藝的目的地仍舊是旅拍的首選。

“文化是一個漫長的積累過程,在經歷了快餐式的消費旅遊之後,人們最終還是會慢慢迴歸到深度的文化體驗上來。因此,不斷髮掘深厚的文化底蘊,滿足多元化的旅遊體驗,以遊客爲中心,豐富旅遊產品文化內涵尤爲必要。”呂寧表示。

聚焦“吃住行遊購娛” 服務保障精準發力

據文化和旅遊部數據中心測算,全國國內旅遊出遊合計2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%;國內遊客出遊總花費1668.9億元,同比增長12.7%,按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

城市紅了,遊客來了,數據亮眼了,如何接住“潑天富貴”?各座網紅城市可謂是“見招拆招”“各顯神通”。

面對假期“一房難求”等狀況,甘肅天水提前建立兩區五縣房源信息共享機制,引導部分遊客入住鄰近縣區。

江蘇徐州在“快哉徐州”小程序推出“寶藏徐州”美食旅遊導覽功能,並對接高鐵、地鐵、航空等公共交通信息,實現“一部手機遊徐州”。

“網紅不是旅遊的全部,旅遊目的地城市還需要打造完善的交通基礎設施。”全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌指出,“旅遊是異地的生活方式,目的地城市和鄉村要向市場釋放更多的善意和溫暖,以高品質的生活方式、完善的公共服務和現代商業環境留住遊客。”(宋子節、肖聰聰、實習生周長耀)