火起來的“奔縣遊”如何火下去

今年以來，“反向旅遊”“奔縣遊”成爲文旅消費新寵，越來越多縣域旅遊目的地受到遊客喜愛，展現巨大消費潛力。爲進一步助推縣域文旅經濟發展，各地因地制宜挖掘旅遊資源，積極結合流行元素，做大古鎮、古街、古村落旅遊市場。

發揮文化價值

“地上文物看山西”，山西不少縣域坐擁獨特的地上文物資源，比如國慶假期火爆的隰縣“小西天”，169平方米殿堂內供奉近2000尊佛像，一天之內涌入1.7萬人次。

“山西這些‘寶藏’縣，或是蘊藏衆多國之珍寶，或是涵養奇絕自然造化，或是綿延千年歷史文脈，每一處遺蹟都值得細細品味。”山西財經大學文化旅遊與新聞藝術學院文化產業管理系主任張黎敏說。

在江南水鄉，位於浙江嘉興市嘉善縣的西塘古鎮素有“吳根越角”之稱，擁有25萬平方米的明清古建築羣，以橋多、弄多、廊棚多而著稱。

如今，西塘古鎮正圍繞漢服文化品牌化、產業化、國際化打造“古鎮+漢服”金名片。“漢服很美，在西塘穿漢服會更美。”來自也門的納比爾從2016年開始在西塘古鎮經營漢服體驗館，每當外國遊客進店，他便用英語或阿拉伯語介紹漢服，讓更多人瞭解漢服文化。

作爲中國開放式街巷制的起源地，杭州市上城區清河坊在今年4月份進行了升級，時尚化、年輕化成了這條老街的關鍵詞。通過開創環翠樓文化體驗式綜合園區、主理人部落集羣、老字號跨界創新等新型商業模式，讓創意慢生活、時尚業態精英、老字號、非遺創新品牌巧妙融合，形成遊客消費聚集的國潮新生態。

除了古鎮古街，古村落也是拓展旅遊市場的重要載體。江西南昌市新建區的汪山土庫景區是第四批中國傳統村落，2019年以來，當地開展傳統村落保護建設改造工程，深入挖掘程氏家族忠、孝、廉、節的家風文化，如今已成爲江西省家風教育基地。“今年以來，景區遊客量突破10萬人次，僅國慶假期就達1.4萬人次。”新建區文廣新旅局黨組書記熊玉寶介紹。

江西省萍鄉市委黨校科研與決策諮詢科講師李倩認爲，縣域旅遊要突出差異化與特色化，避免盲目跟風，合理評估地方文化資源的獨特性、稀缺性和市場潛力，精準識別並甄選出具有獨特差異性的文化元素，塑造鮮明的地方文化IP形象，最大限度發揮文化價值功能。

形成規模效應

江西贛州市龍南市被譽爲“中國圍屋之鄉”“世界圍屋之都”，當地結合農村“老屋復活”改革，多年來共打造4家國家4A級旅遊景區、3家國家3A級旅遊景區及11家省級鄉村旅遊點，極大提升了鄉村旅遊的吸引力。今年前9個月，龍南累計接待遊客644.81萬人次，實現旅遊綜合收入56.5億元，同比分別增長7.9%和7.25%。

有了“點”上的風景，還要把村落間的風景串聯起來。10月份，山西黃河、長城、太行3個一號旅遊公路全線貫通，覆蓋全省113個縣（市、區），把山西531處國保級建築、779處省保級建築、976個旅遊景區景點全部連通。

“縣域旅遊是開放、共享的綜合經濟，要把城鄉建設、鄉村再造、基礎設施建設等與旅遊開發結合，形成規模和集羣效應。”龍南市文廣旅局局長蔡石海認爲，縣城並非僅有好風景，也應提供高品質的生活空間，這是構成縣域旅遊競爭力的內核要素。

依託修繕好的閒置古建築資源，浙江杭州市桐廬縣江南鎮深澳村打造“百匠慢生活文化綜合體”項目，以入股形式招商，吸引全國各地的青年創客，預計今年底前招引落地達100家，着力形成“百匠爭鳴”格局。

走進深澳村，映入眼簾的是一幢幢保存完好的明清時期建築，白牆黛瓦的徽派建築裡開設着制香店、繡房、咖啡館……現代與古典的結合爲古韻老村增添魅力。

匠人與古村的跨界組合，不僅爲村民帶來可觀的房租收入，還帶動百餘位村民在家門口就業。去年，該村實現村集體經濟收入250餘萬元，其中經營性收入137萬元左右。今年國慶假期，深澳村接待遊客人數日均上萬人次。

“如今，來自天南海北的遊客更多了，我的村口小賣部生意也很紅火。”年近八旬的深澳村民申屠百寬說，平時他也會當導遊，爲客人講深澳的故事，村裡越來越多的年輕人和遊客，讓這座古村越發年輕。

培育新型業態

爲推動節慶活動向綜合性產業升級，加快佈局構建產業生態圈，西塘古鎮培育集聚展覽秀場、主題酒店、沉浸演藝等多種業態。

如今，西塘古鎮將漢服與婚慶、研學、茶道等元素深度融合，推出“漢服+旅拍”“漢服+品茗”“漢服+遊船”等體驗活動，探索漢服實景劇、劇本娛樂大賽、花船巡遊等全新玩法。今年前10個月，西塘古鎮累計接待遊客超千萬人次，帶動旅遊行業收入約18億元。

文化遊、紅色遊等多種形態均呈現蓬勃發展態勢。位於江西撫州市南城縣建昌鎮的姚家巷村，是一個依山傍水、人文薈萃的生態古村、紅色名村，先後被評爲國家級水利風景區、江西省5A級鄉村旅遊點。

姚家巷村黨支部書記梅衛星介紹，近年來，該村充分發揮“紅綠古金”特色優勢，全面推動區域內旅遊產業轉型升級、提質增效。先後建設紅軍書屋、非遺展示館等文化場館，開設茶吧、酒坊等手工作坊，通過大力開發民俗遊、親子游和紅色教育遊，構建了集吃、住、行、遊、購爲一體的服務體系，完成了從“到此一遊”到“深度體驗”的服務升級。

此外，江西通過舉辦傳統村落“尋寶”“村跑”“村晚”等活動，打造四季採風“古村行”、跟着賽事“古村跑”、駐足寫生“古村漂”等品牌，吸引遊客“下沉式”旅遊，帶動縣域旅遊經濟發展。

“我們鼓勵鄉宿經營者依託休閒農業、田園綜合體、鄉村旅遊、圍屋村落及核心景區等特色資源，精準定位，分層次、差異化打造休閒鄉宿，以滿足不同標準和目標羣體的需求。”蔡石海介紹。

國慶假期，山西各地推出一系列豐富多彩的本地遊活動，吸引了大量遊客。

在山西運城市芮城縣，當地人曾經的“遛娃勝地”永樂宮滿是遠道而來的外地遊客。在攜程旅遊發佈的數據報告中，這座小城成功躋身旅遊訂單量全國增速最快前十縣域目的地之一。之前在外打工的芮城人程朝旭說：“如今我們縣城滿是商機，我決定回來開個小客棧，不僅能照顧父母孩子，掙得還不比外面少。”（經濟日報記者 劉 興 李 景 樑 婧）