紅色文創“試水”數字新賽道：一大文創首次發佈的數字文創產品“火”了

作爲中共一大紀念館首次發佈的數字文創產品，“樹德里”系列一經上線，銷售火爆。產品以“盲盒”形式發售，自7月29日18時開啓上線至7月31日16時，共有12240人預約，實際中籤比例爲1:4.5。這款首次“試水”的數字文創產品迅速“火”了起來，特別是讓紅色文創以這樣一種新潮的方式走進年輕羣體。這背後，既是紅色文化不斷“圈粉”年輕一代的遞進式邁步，又是文創產品及產業求新、求變的探索性突破。

SSR丨樹德里

線上收藏爲線下打卡“牽線”

數字產品是當下元宇宙的熱點。依託區塊鏈技術發行的數字文創產品是文創數字化的一種載體，通過區塊鏈唯一標識的技術手段，可以在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

本次發售的“樹德里”盲盒共計2750份，其中SSR樹德里106份，SR初心紅723份，R門牌1921份，消費者購買後，將隨機獲得其中的一款。“伽作meta”APP作爲指定發售平臺，提供預約搶購渠道和中籤情況查詢。

SR丨初心紅

值得一提的是，憑SSR樹德里、SR初心紅和R門牌三款中任意一款，在中共一大紀念館所屬一大文創旗下“一咖啡”兌換特調飲品、獲取代金券，享受“一大文創”產品9折優惠等線下權益。持SSR樹德里，還可額外兌換價值69元的樹德里筆記本。

“我們希望通過數字文創產品首先得到年輕消費者，尤其是Z世代的關注，並將這些關注轉化成爲興趣，進一步，發展到他們願意到線下來，走進一大會址、走進一大文創，讓紅色文化持續給予他們滋養和影響。這是我們最願意看到的。”一大文創團隊有關負責人表示。

R丨門牌

紅色文化借數字技術“破圈”

數字文創產品的誕生，是紅色文化藉助數字技術奮力“破圈”。

中共一大會址是中國共產黨的誕生地，也是偉大建黨精神孕育地，是中國共產黨人的精神家園。1921年7月23日，中國共產黨第一次全國代表大會在上海望志路106號（今興業路76號）召開，宣告中國共產黨正式成立。

在樹德里的石庫門建築有2排，共9幢樓房，外牆青紅磚交錯，鑲嵌白色粉線，黑漆大門上配銅環，門框圍以米黃色石條，門楣有礬紅色雕花，是上海石庫門裡弄的代表之一，承載着上海城市文化發展的記憶。

數字文創與實物分屬虛擬和現實兩個層面，實物本體具有唯一性、不可替代性。“樹德里本體建築沒辦法搬回家，模型受到價格、製作工藝、空間儲存等因素的影響，數字文創產品則打破了這些限制，價格也更加‘親民’。”上述負責人說。

數實融合爲產業復甦“探路”

數字化也將爲文創產業帶來新的機遇。

根據日前中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》，要求“推動文化機構將文化資源數據採集、加工、挖掘與數據服務納入經常性工作，將凝結文化工作者智慧和知識的關聯數據轉化爲可溯源、可量化、可交易的資產，分享文化素材，延展文化數據供應鏈”。在數字化的引領下，這些凝結紅色歷史文化的資源以全新的形式展現給公衆，將爲文化機構、文化創意產業帶來新的活力與生機。

文化創意產業作爲迅速發展的朝陽產業，是上海發展的八大重點產業之一，更是上海深入推進國際文化大都市建設的產業基礎。今年以來，受新冠疫情影響，上海文化創意產業各領域都受到衝擊。一大文創也在疫情之後積極探索實踐、努力創新求變，試水新領域、挑戰新事物，不斷提升品牌價值和社會影響力，助力上海國際文化大都市建設。

未來，一大文創將繼續以推廣文化品牌爲目標、以藏品研究成果爲基礎、以文化創意開發爲支撐、以優選合作伙伴爲助力、以科學技術手段爲引領、以文創產品質量爲根本，立求開發兼具藝術性、趣味性、實用性的文創產品。