H1劇集市場“繁花”盛開 行業新趨勢顯現

本報記者 張靖超 上海、北京報道

與劇集暑期檔市場開賽相伴隨的，是上半年劇集市場的落幕。

在經過連續幾年的提質減量，以及行業標準的不斷重塑之後，2024年劇集市場進入以“質”取勝的新階段。一方面，上半年整體創作活力不減，市場熱門爆款與創新內容並行；另一方面，各長視頻平臺進入沉澱期，持續探索良性發展的道路，並且積極踐行長期主義，以“高配”內容夯實頭部優勢，同時深挖垂類內容價值，打造精品，在劇集方面進一步加強精細化運營。

1月《繁花》憑藉海派腔調成功炒熱劇集市場，2月《南來北往》描摹年代人生百態，3月和4月《花間令》《與鳳行》等古裝劇延續熱度，5月《我的阿勒泰》“田園牧歌式”敘事跑出黑馬，到6月，《慶餘年2》《玫瑰的故事》再次高質量輸出。

從平臺表現來看，《中國經營報》記者從多家第三方機構瞭解到，從播放的維度來看，騰訊視頻憑藉《繁花》《慶餘年2》《玫瑰的故事》《與鳳行》等多部高口碑大劇，成爲上半年表現最好的長視頻平臺。

此外，值得關注的是，在內容質量爲王的趨勢背景下，長劇與短劇相融合的趨勢也在繼續。繼去年僅12集的《漫長的季節》憑藉豆瓣9.4分的口碑破圈後，今年僅8集的《我的阿勒泰》也獲得了高達8.9分的豆瓣評分，而且還爲地方文旅帶來了明顯助力。

以質取勝背後

從行業整體情況來看，提質減量的效果繼續顯現。

據燈塔研究院統計，今年上半年，有效播放劇集較去年同期減少了12部，約9.2%，但累計正片播放量反增35%。雲合數據發佈的《2024年H1劇集網播表現及用戶分析報告》顯示，2024年上半年上新劇集集均V30有效播放TOP20中S+（雲合評級）劇集共19部，同比增加4部；會員內容有效播放772億次，在全網劇集流量中佔比58%，同比增加4個百分點。

德塔文方面認爲，今年上半年，有效播劇率較過去一年明顯提升，少量爆款之外還有不少穿透了圈層的細分市場熱門劇。這顯然是平臺與製片方共同認可了“全民”已不再，“細分”“圈層”更值得仔細研究和把握的方針。有的放矢之下，滿足圈層市場的作品至少能獲得部分觀衆的認可，若圈層高度認可，則其影響力更可外溢到圈層外，這也是爲何2024年上半年有“小衆黑馬頻出”的感覺。

一位長視頻平臺的人士向記者透露，在這背後，是部分頭部平臺推行的分賬模式開始發揮作用。“以前的劇集，一般來說，都是影視公司作爲供給方擁有較高話語權。在流量爲王時代，長視頻平臺通常以量取勝，劇集通常‘一口價’。”該人士說，“但最近幾年，無論是行業尋求能夠自我造血，還是高質量發展趨勢，行業開始從‘以量取勝’演變至‘以質取勝’，刷量的一口價，顯然不符合當下長視頻平臺乃至整個劇集市場的要求。”

記者瞭解到，在博弈中，分賬模式逐漸受到各方的青睞。在該模式下，劇集作品的市場表現、內容質量等方面的成績將對影視公司的收入產生更大影響，通俗地講，如果一部劇口碑好、傳播好、市佔率高，影視公司分到的錢就多。這也倒逼着全行業將內容品質放在了核心位置。

騰訊視頻領跑

作爲長期領跑行業的愛奇藝和騰訊視頻，今年上半年的表現有明顯的差異。

據德塔文統計，上半年，愛奇藝播出61部長劇（其中36部獨播），數量領先，但“廣撒網”的策略並未帶來相應回報。爆款作品缺乏，有效播劇與無效播劇數量均爲平臺首位，性價比較有疑慮。

與之形成對比的則是騰訊視頻，播出54部長劇（其中29部獨播），但市場表現卻更爲出色，多部大劇輪番引爆市場，又產出了部分滿足圈層口味的熱門作品，因此收穫了超過半數的有效播劇率，上半年表現亮眼。

此外，記者通過藝恩數據瞭解到，從上半年各平臺在更劇集數量及播映表現情況來看，騰訊視頻上半年在更劇集共49部，頭部劇集上榜5席，其次爲愛奇藝在更劇集共45部，頭部劇集上榜3席；熱度方面，騰訊視頻在更劇整體播映指數均值及TOP10播映指數均值處領先位置，整體表現亮眼，精品內容持續爆發，成爲帶動整個行業向前的中堅力量。

對於優酷與芒果TV，德塔文統計的平均景氣指數分別爲1.016和1.162，均低於愛奇藝與騰訊視頻。但德塔文方面同時也表示，芒果TV雖爆款較少，受衆圈層化，但在圈層內有較高市場認可度；優酷雖然都市劇、年代劇等尾部墊檔作品較多，但以小博大，頭部黑馬頻出，在內容開發上似有獨到之處。

長劇要“精”也向“短”

值得注意的是，當前市場開始流露出“長劇向短”的趨勢。

劇集長度的變化，某種程度上其實也是中國電視劇發展變化的一個縮影。按照早期標準，9集以上爲長篇電視劇，3到8集爲中篇電視劇，1到2集爲短篇電視劇。但是後來電視劇越拍越長，動輒40集起步。

在2021年前後，隨着長視頻平臺在發展戰略上集體轉向“提質減量”，劇集的集數就開始出現了向短的跡象。從去年開始，微短劇呈現出爆發式增長，同時也潛移默化地影響着用戶的視聽習慣。快而短、緊密而刺激的節奏傾向，讓平臺對長劇的策略佈局亦有變化，無論是內容還是形式，均有一定程度的體現。

在今年的上海電視節上，導演閻建鋼就表示，曾經電視劇越拍越長，主要還是商業廣告的介入。“一部劇集，在傳統電視臺播出時，少於30集就會影響到它的傳播週期，週期越長，對於觀衆的刺激次數越多，廣告效應才越好。”

而在近幾年，《隱秘的角落》《沉默的真相》《漫長的季節》《新生》《我的阿勒泰》等劇集在市場上收穫了很高的口碑，但相比於過去四五十集的劇集，這些劇集只有8到12集。

對此，閻建鋼認爲，當前行業的多個維度都發生了變化，比如網絡平臺收益方式多元化，年輕觀衆羣體對傳統方式冗長的敘事不感興趣，他們習慣於快節奏和高密度的故事情節，甚至通過倍速播放電視劇。

上述長視頻平臺的人士告訴記者，長劇“短劇化”的優勢在於，更加寬裕的劇集容量，能夠容納更細密豐沛的情緒點，進而在完善故事邏輯、鋪設完整伏線的基礎上提高故事效率。如此一來，既能對影像質量有所保障，亦能用懸念鉤子留存用戶。

閻建鋼說，觀衆的這些反饋促使創作者思考如何製作吸引觀衆、避免觀衆倍速播放的劇集。這種精品劇一般較短卻精緻，並且能夠在短時間內抓住觀衆的眼球，這種趨勢將在未來佔據重要位置。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）