Gucci亞太地區銷售額急劇下滑

開雲集團股價創史上最大跌幅

新快報訊 記者陸妍思報道 當地時間3月20日，奢侈品行業巨頭開雲集團發佈盈利預警，預計2024年第一季度收入將同比下滑10%，這一數據主要受集團“頂樑柱”古馳（Gucci）在亞太地區的銷售額出現急劇下滑所影響。開雲集團表示，Gucci今年第一季度銷售額預計同比下降近20%。消息公佈後，開雲集團股價大跌，跌幅一度擴大至15%，創史上最大跌幅。截至記者發稿時，開雲集團市值爲514.89億歐元。

新快報記者瞭解到，開雲集團對單一品牌的依賴度很高，古馳的利潤約佔該集團總利潤的三分之二。古馳在上一任設計師Alessandro Michele任職期間成功上演逆風翻盤。2015年至2019年，其銷售額從38.98億歐元增長至96.28億歐元，複合增速高達36%。但從2020年開始，古馳的收入增長明顯放緩。2023年全年，古馳的營收爲98.73億歐元，同比下降6%。這被外界視爲Alessandro Michele與古馳分手的最重要原因。

2023年，開雲集團對古馳進行大刀闊斧改革，Sabato De Sarno取代Alessandro Michele走馬上任。3月11日至17日，Sabato De Sarno主推的“古馳安可拉紅”線下空間在上海、成都、北京、深圳等6個城市同時啓幕，這是Sabato De Sarno上任以來品牌在中國規模最大的活動，也是設計師在中國的首秀之旅。

“（開雲集團的盈警）對奢侈品行業來說是一個相當令人擔憂的信號。”花旗分析師Thomas Chauvet表示，作爲開雲旗下最大的品牌，古馳正面臨“設計和管理的重大轉型，遺留產品的表現不佳，早期產品的滲透率有限”。截至2月中旬，新系列的產品僅交付給三分之一的門店網絡。

值得一提的是，雖然銷售不佳，但古馳卻繼續每年漲價策略。今年3月1日，Gucci啓動中國市場新一輪漲價，如經典的馬蒙包從原價19500元上調至20000元，迷你馬蒙包更從8700元大漲至9800元，漲幅超過12%。