資生堂將“重振中國市場”，第三季度在華銷售額下滑13.2%

新京報貝殼財經訊（記者李錚）加大營銷將成爲資生堂集團接下來的重要戰略之一。新京報貝殼財經記者從資生堂集團官網獲悉，鑑於當前外部環境，該集團宣佈推出新的中期戰略“2025-2026行動計劃”，以實現“鞏固品牌基礎”“重建盈利基礎”“提升運營管理”三大目標，從而推動可持續的利潤增長。

在“2025-2026行動計劃”中，資生堂集團多次提及並表示要“重振中國市場”。

今年第三季度，資生堂集團在中國市場的銷售額同比下降13.2%至422億日元。對此，資生堂集團指出，受核污染水排海事件持續影響，中國消費者對旗下產品購買意願有所降低，主品牌資生堂銷售持續承壓，但“肌膚之鑰、NARS等品牌在中國市場仍實現了增長”。

據資生堂方面預計，雖然經濟逐步復甦，但2025年-2026年中國市場和旅遊零售業務仍將繼續面臨挑戰。據“2025-2026行動計劃”顯示，該集團擬轉變商業模式，通過開發產品組合以滿足不同消費者需求、提高組織能力以迅速應對市場變化、優化整體營銷模式等舉措，爲中國市場和旅遊零售重建業務基礎。同時，在促銷時機、定價策略等方面，將優化跨區域運營，創造協同效應。

編輯 白華兵

校對 柳寶慶