觀點／多了代言人而已？宋慧喬入主雪花秀，背後意義是「一生懸命」
▲宋慧喬卸下10年的蘭芝，成爲雪花秀50年來首位代言人。（圖／翻攝自kyo1122 IG）
文／厭世女子
幾天前看到宋慧喬在IG上的PO文，才知道她將結束與蘭芝10年的合作，成爲雪花秀的代言人。
對很多人來說，也許只是「換個代言人罷了」，但如果妳有機會了解到雪花秀的歷史，就會知道，這對品牌來說，是多麼重大的一個決定！
過去有幸，能有機會到南韓愛茉莉太平洋集團採訪，也就是雪花秀、蘭芝的總公司，認識整個公司創立的過程以及歷史，當然也就對這次代言人的消息特別有感觸。
▲雪花秀超紅的人蔘霜，不需要代言人，照樣賣到翻。（圖／品牌提供）
現在是南韓第一大化妝品集團的愛茉莉太平洋，最早是從奶奶家中「竈咖」的角落開始，她用山茶花籽，手工製作出一瓶瓶「山茶花髮油」，在當地的市場販售，漸漸做出口碑。
從小耳濡目染的兒子，後來也接下母親的美麗事業，將髮油拓展到各項護膚產品，其中，最具代表性的化妝品，就是以南韓人蔘爲主要成分的「ABC人蔘霜」，也是現在雪花秀著名的「人蔘修護霜」前身。
1966年「ABC人蔘霜」誕生之後大受歡迎，取得多項專利，也在全球25個國家販售，當時並沒有特別的品牌名稱， 直到1997年，才正式更名爲「雪花秀」。
▲現任董事長徐慶培接手父親的事業之後，將愛茉莉太平洋帶上新的高峰。（圖／業者提供）
現在旗下擁有HERA、蘭芝、innisfree、ETUDE HOUSE等，多達16個女性美容品牌的愛茉莉太平洋，儘管擁有衆多品牌在經營，但對整個集團來說，雪花秀就像是「根」，是整個集團發展的源頭與初衷，對現任董事長徐慶培而言，更是延續奶奶、爸爸對化妝品奉獻一生的使命，所以在各項發展與決策上，都更加謹慎、小心。
雪花秀對於整個集團有着指標性的意義，因此，在產品的成分挑選、科研製作上，都採用最高規格的標準，在集團內衆多品牌中，也是屬於頂級的化妝品系列，更別說代言人的挑選，標準更是嚴之又嚴，零負評、知名度高、能打中目標客羣是基本盤，要符合品牌形象、延續品牌精神，纔是重點。
▲金荷娜成爲無瑕光感氣墊粉霜代言人。（圖／翻攝自品牌提供、韓網）
從雪花秀正式更名、成立到現在約20年，都沒有一個品牌代言人，更別說「ABC人蔘霜」誕生至今，已經有50年曆史，也沒有任何人有資格，成爲它的代表，有的，頂多是金荷娜、鄭慧英分別代言無瑕光感氣墊粉霜、滋晶雪瑩煥白系列，但能夠代表整個品牌形象的，沒有。
由此可見，2018年宋慧喬成爲雪花秀首位代言人，對整個品牌來說，真的是下了一個非常慎重的決定，也是新的里程碑。
而且50年來沒有一位代言人，雪花秀都照樣賣得「嚇嚇叫」，全新的改變，也爲品牌注入新的活力，以更年輕的形象再度出發。