發哥論球/世界盃戰袍大戰 Nike首次超越Adidas

文/何長髮

四年一度的世界盃足球賽,也是一場體育品牌爭相比拼的球衣戰袍大戰」。當今世界體壇兩大最火紅的廠家Nike耐吉與Adidas愛迪達斯,在這場競爭上更加激烈與耀眼,當今世界足壇最紅的兩大天王,梅西被Adidas簽下成爲該品牌的廣告大使,而C羅則被Nike重金所簽下作廣告代言明星,而在2014年巴西世界盃大賽上,耐吉卻首次超越愛迪達斯,爲更多的參賽球隊提供球衣戰袍。

葡萄牙的天王C羅全身上下都是Nike的商品最佳代言人。(圖/達志影像美聯社提供)

在世界盃的賽場上,Nike旗下的C羅將對抗簽約Adidas的梅西。西班牙隊巴西隊將是本屆世界盃賽的兩大熱門隊伍,他們將分別身着Adidas和Nike的球衣出戰。這兩大體育品牌在世界盃賽上的球衣大戰,也是對價值潛力高達數十億美元的足球裝備消費市場的爭奪。

2014年盛夏,32強爲捧回大力神獎盃而“決戰巴西”,然而球場內硝煙尚未瀰漫,場外品牌大戰已進入白刃戰——很少有兩支球隊的比賽能像Nike和Adidas這樣,它們爭的不是世界盃冠軍的殊榮,而是世界運動市場的霸主地位。

兩大品牌都宣稱自己是體育品牌業界老大,過去有好長一段歲月裡,來自德國的Adidas公司確實是在足球市場上一直獨佔鰲頭,更是FIFA的長期合作的大咖主要贊助廠家,尤其是世界盃賽體育產業唯一的官方贊助商。

而在衆多體育門類產品中銷量領先的美國Nike在上世紀90年代才涉足足球領域,可是進步速度驚人。這幾年來Nike正在全球一些關鍵的足球市場迅猛提升自身影響力。據Nike公司稱,足球將超越籃球成爲其最賺錢的項目門類,而當年Nike是靠籃球成長爲全球體育巨頭的。

據統計,今年的巴西世界盃上,Nike將首次成爲參賽隊球衣第一供應商:Nike將爲包括東道主巴西、荷蘭、英格蘭、法國、葡萄牙、澳洲、克羅埃西亞、希臘、韓國和美國隊在內的10支國家隊提供球衣贊助,就連多年堅持本土品牌Umbro的英格蘭隊這次也被“勾”進了Nike陣營。

由Adidas贊助的球隊數量則從上屆世界盃時的超過10支減少爲8支,分別是:西班牙、阿根廷、德國、哥倫比亞、日本、墨西哥、奈及利亞俄羅斯隊

光只世界盃32強的球衣大戰中,這回Nike首次以10比8超越了Adidas,成爲戰袍贊助的最大贏家

對體育產業的廠家而言,在世界盃足球賽上,曝光率意味着一切,除了列強的球衣戰袍外,球員的戰靴也格外引人注目。

今天Nike又發佈了最新款的織物足球鞋“Magista”系列,按照其官方說法,這款球鞋球襪一體化戰靴將「永遠地改變足球」;但就在他們的發佈會舉行前的幾個小時,競爭對手Adidas也通過官方網路搶先曝光他們的新戰靴,同樣是用特殊紗線一次編織成形,同樣是將球襪和球鞋連爲一體。

作爲世界體育品牌的兩大巨頭,Adidas和Nike選擇此時發佈新戰靴顯然都是爲了即將開戰的巴西世界盃,兩個商家都明白:在擁有110億美元份額的世界足球裝備市場上,世界盃是最好的宣傳途徑。四年前的這個時候,作爲2010南非世界盃預熱期,Adidas第一季度足球產品銷售額增長26%,而Nike的足球相關產品銷售額增長則達到了驚人的39%。

Adidas的三條紋標誌幾十年來一向主導着全世界的足球賽。2005年,Adidas與國際足聯簽下3500萬美元的合同,將它們和世界盃的合作延續到2014年。而來自美國的Nike以其游擊戰式的牛仔行銷風格,通過對球隊和球星的集中攻略,一直試圖“勾”佔Adidas的地盤。

除這兩大品牌外,一直不溫不火的Puma卻依靠豪賭悄悄上位。2006年德國世界盃,義大利隊身披Puma戰袍最終捧杯;2010年南非世界盃,Puma劍走偏鋒地贊助了迦納烏拉圭結果他們雙雙躋身八強——與Nike贊助的巴西和荷蘭躋身八強相比,Puma的小投入收穫大收益!

不過,同樣是押寶,各贊助商的得失比卻是有天壤之別的。英國老牌體育品牌Umbro此前希望都寄託在英格蘭隊身上,這支球隊的曝光率和被期待指數也的確讓Umbro賺足了眼球。但是,除了熱鬧,Umbro在賽場上可沒得到實實在在的回報。2008年歐洲盃,英格蘭隊輸球無緣會內賽的第二天,Umbro公司股價下滑2.3%,當時英格蘭隊球衣曾遭到5英鎊一件的甩賣,之後一年裡Umbro牌的英格蘭隊相關產品一直銷售低迷。

▲阿根廷天王梅西是Adidas品牌的廣告大使。(圖/達志影像/美聯社提供)

體育品牌代言最佳主角也是非常重要的一環,所以當今世界足壇兩大最具號召力的天王,也正好是被這兩大廠家各簽下一個,那就是Adidas贊助了阿根廷天王梅西,而Nike的廣告大使正是新出爐的FIFA金球獎先生葡萄牙的C羅。不過有趣的是,Nike2010年南非世界盃上精心挑選魯尼、C羅、裡貝里、卡納瓦羅、德羅巴,拍攝了一組名爲「踢出傳奇」的廣告片,結果五位當家球星所在球隊全部提前出局,五大球星星光黯淡竟成另類怪誕。

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