東方購物打造“白玉蘭直播間”，賦能“文旅商體展”融合發展

爲全面落實《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃(2024-2026年)》，加速推進直播經濟賦能上海國際消費中心城市建設，2月18日，“2025白玉蘭直播經濟系列活動發佈會”舉行。

上海市商務委員會對東方購物等九家單位授予了第二批“上海直播電商基地”的稱號；楊浦區發佈《區直播經濟集聚區建設三年行動計劃》並啓動“YOUNG直播經濟夥伴計劃”；上海廣播電視臺啓動“白玉蘭直播間計劃”。白玉蘭“文旅商體展”城市之旅暨白玉蘭直播間啓動，開啓了直播與文旅融合的新徵程。

上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁，東方明珠新媒體股份有限公司董事長宋炯明表示，直播經濟已成爲驅動消費升級、賦能實體經濟的重要引擎。“白玉蘭直播間”承載着城市精神和媒體追求，將依託上海廣播電視臺（上海文廣集團）、東方明珠的內容生產力、多屏多端多鏈傳播矩陣以及稀缺文旅地標等資源稟賦，堅持品質保障、文化賦能、技術引領、流量加持，力爭成爲“品效合一”的直播標杆，深度參與城市“文旅商體展”融合發展。

作爲第二批 “上海市直播電商基地”，東方購物積極響應直播電商行業轉型和升級政策，全力打造“白玉蘭直播間”IP。首批直播計劃在上海中心城區共建“1+4”直播矩陣。國定路“白玉蘭直播基地”作爲核心承載，擁有2000平方米的專業直播空間，可實現“拎包入駐、插電開播”，爲行業發展注入多元活力。另外四個特色直播間分別是位於東方明珠塔內、旨在展現城市地標魅力的“上海第一直播間”；坐落在世博源、融合科技與創意的人工智能直播間；位於楊浦濱江、傳遞人文溫度的“人民城市直播間”及位於東方明珠凱旋中心、提供技術保障的5G高清直播間。

“1+4”直播矩陣通過沉浸式直播場景，將上海地標資源與直播經濟相結合，帶給用戶“購物+文旅”的全新體驗；通過聯合高校智庫及行業夥伴，打造“產學研一體化”示範基地，以產業協同爲紐帶，聯合文旅、商業、體育、會展等領域，構建一體化直播生態；積極運用科技賦能，打造具有全球影響力的直播經濟新範式。

“白玉蘭直播間”計劃分兩階段推進。第一階段，以地標驅動和資源共享爲核心，提供包括場地運營、資源配置、人才孵化和渠道聯動在內的協同，第二階段聚焦數據驅動與生態協同，通過數字平臺支撐、供應鏈出海、人才培養和生態聯盟建設。

《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》明確提出，到2026年上海市直播電商零售額力爭達到6000億元的目標。上海廣播電視臺（上海文廣集團）、東方明珠及旗下東方購物將以“直播+”爲紐帶，充分發揮自身在媒體資源、品牌塑造、技術創新等方面的優勢，助力上海直播經濟高地建設與“文旅商體展”融合發展。