德媒看不慣歐洲盃場邊出現大量中企贊助商廣告，竟還硬扯涉疆問題
【文/觀察者網 熊超然】推遲一年後姍姍來遲的2020年歐洲盃，正在歐羅巴大陸如火如荼地進行，本屆賽事球場邊的LED廣告板上，出現了不少中國贊助商的身影，可這卻讓一些歐洲媒體“嗅到了危機感”，開始挑刺、抨擊甚至是污衊抹黑。
當地時間6月18日，德國最大的商業與經濟類報紙《商報》（Handelsblatt），以“歐足聯的危險遊戲：三分之一讚助商來自中國”爲標題，對不少中資企業被納入賽事贊助商陣營的現象表達不滿，還妄稱這些中企涉嫌“強迫新疆維吾爾人勞動”，歐足聯卻對此視而不見。
同時，也有歐媒客觀分析，認爲中企在歐洲盃上大做廣告，是希望通過足球接觸吸引到國內消費者，而全球經濟重心向東方轉移，這些擁有數億用戶的中企對外擴張，也的確是一大現實。
本屆歐洲盃，賽場內外的中國贊助商廣告已成另一大“焦點”，許多外媒紛紛對此“大做文章”。此前，FT中文網就已發表了一篇極具爭議的文章，事後被證實是一篇內容不實的假新聞。
德國《商報》報道截圖
在歐足聯官網所公佈的12家頂級贊助商中，中資背景企業4席：分別爲海信、支付寶、vivo和TikTok。這些頂級贊助商享有的是全球範圍內的曝光和傳播權益。中國因此成爲本屆歐洲盃頂級贊助商最多的國家，歷史上首次佔據三分之一頂級贊助商席位。
本屆歐洲盃12家頂級贊助商（第一級和第二級）
不過，這一景象在部分歐洲媒體眼中，卻是無法接受的。德國《商報》18日發文提出了質疑：“中企在足球賽場投廣告讓人懷疑”、“歐足聯過度貪婪”、“錢從哪裡來看起來並不重要”……
《商報》稱，在2020年歐洲盃因疫情被推遲後，歐足聯開始不遺餘力地吸引贊助商和合作夥伴，可當德國隊和法國隊在慕尼黑競技場展開“死亡之組”的焦點大戰時，卻發現12家頂級贊助商中只有大衆汽車這一家歐企，除了4家中企外，其餘的則來自美國、俄羅斯和阿拉伯世界。
“歐足聯確實發揮了一些好的作用，比如在國際理解、人權、寬容和反種族主義等方面。但這些錢從哪裡來？贊助商和‘歐洲價值觀’並無多少共同點。”
當地時間6月19日，德國慕尼黑，2020歐洲盃小組賽F組第2輪， 葡萄牙VS德國。圖爲C羅和TikTok廣告。圖自東方IC
此後，報道便將矛頭直接對準中俄，聲稱這些國家的企業是“有問題的贊助商”。
一如一衆西方媒體老調重彈，《商報》宣稱海信和vivo這兩家中企和新疆地區所謂的“強迫勞動”有關係，涉嫌從“強迫維吾爾人勞動”這一過程中獲利。
對於俄羅斯天然氣工業股份公司（Gazprom），報道則聲稱這家能源巨頭在俄領導層圈子中發揮着核心作用，“那裡的政治自由和少數民族保護存在爭議”。殊不知，俄羅斯天然氣工業股份公司早已贊助歐足聯旗下的歐冠聯賽多年，而德國知名足球俱樂部沙爾克04多年來的球衣胸前廣告贊助商也正是該企業。
報道中，《商報》還爲德國安聯保險集團（Allianz）“鳴不平”，稱德甲豪門拜仁慕尼黑的主場安聯球場，本屆歐洲盃將承辦4場比賽，在歐足聯的要求下，賽事期間球場不能被稱呼爲原名，而是改稱“慕尼黑競技場”，球場外露出的“Allianz”字樣也已被拆除。
安聯球場外景 圖自拜仁慕尼黑俱樂部官網
“中國企業的集中出現引發了更多問題，本次賽事展示了遠東贊助商的‘宣傳大雜燴’，有時候，中國漢字甚至都會在歐洲觀衆的眼前閃亮。”報道援引一名媒體評論員的話，如此寫道。
德國聯邦議院體育委員會主席弗賴塔格（Dagmar Freitag）污衊稱，歐洲盃賽場正被越來越多“來自專制國家的贊助商佔領”，歐足聯這些國際組織，在乎的是金錢，口中的“人權”最多也就是說說而已。
德國基民盟籍的聯邦議員賈宗貝克（Thomas Jarzombek）也發出懷疑：“足球比賽涉及的仍是足球，但對一些贊助商，例如來自中國和俄羅斯的贊助商而言，戰略政治考量或許更加重要。”
與此同時，另一家歐洲媒體，瑞士讀者量最大的報紙《20分鐘報》，在看待這一問題上得出了不同的觀點，並在18日以“這就是中國企業在歐洲盃上大做廣告的原因”爲標題發文。
瑞士《20分鐘報》報道截圖
報道指出，許多歐洲人並不理解中企在歐洲盃投廣告的做法，隨着全球經濟重心從西方轉向東方，這些擁有數億用戶的中企的確希望吸引新目標羣體的注意力，以推動國際擴張。但此舉，不一定針對歐洲球迷。
“幾乎沒有哪個國家比亞洲國家更熱衷於足球。”雖然這一觀點略有誇張，但報道援引諮詢公司“WPuls AG”合夥人克里斯塔（Christa Janjic-Marti）的觀點稱，中國觀衆喜歡足球，喜歡曼聯和皇家馬德里等歐洲豪門俱樂部的球星，中國企業希望接觸和吸引到這些喜愛足球的國內消費者，廣告上的漢字證明了這一點。
值得注意的是，就在《商報》發文之前，此前就已有歐洲媒體圍繞本屆歐洲盃出現大量中企贊助商和廣告一事，對此“大做文章”，但最終卻“翻了車”。
6月15日，FT中文網發表一篇題爲“眼見爲虛——從足球賽的場邊廣告談起”的文章，該文稱“中國觀衆看到的場邊廣告牌內容很多都是‘虛擬的’，是針對中國市場專門定製的，和現場觀衆看到的廣告牌並不完全一致”。這一說法，引起了了廣泛質疑。
15日，FT中文網默默修改了原文措辭，該網編輯李軍@我是二姐夫 稱“本文經過編輯修改，原有歐洲盃虛擬廣告的部分還在查證，其它部分無誤”；16日又在其微博道歉稱“原有歐洲盃虛擬廣告的部分經過查證，絕大部分中文廣告爲現場廣告”，這才承認發佈了不實信息。
據香港《南華早報》介紹，在四家歐洲盃中企贊助商中，海信是最早參與其中的，此前就是2016年歐洲盃和2018年世界盃的在贊助商。
支付寶緊隨其後，於2018年11月與歐足聯簽約，雙方達成爲期8年的歐足聯國家隊賽事全球合作伙伴關係，合作範圍包括2020年、2024年兩屆歐洲盃，四屆歐洲國家聯賽決賽，以及期間全部歐洲盃預選賽和世界盃歐洲區預選賽等賽事，此舉被認爲是支付寶進入歐洲市場的首個重大舉措。
阿里巴巴旗下螞蟻集團的“螞蟻鏈”（ANTCHAIN），目前也宣佈了與歐足聯建立爲期5年的全球合作伙伴關係，它也是本屆歐洲盃的官方全球區塊鏈合作伙伴。
中國手機廠商vivo在去年10月成爲第三家中國贊助商，而字節跳動旗下短視頻應用軟件TikTok也於今年2月正式成爲歐洲盃的最新贊助商，此款軟件的中文版“抖音”，則在一個月後成爲本屆歐洲盃官方合作伙伴。
延伸閱讀
這個月，中國擔任聯合國安理會輪值主席國。美國對中國的打壓圍堵也很會“挑時機”，瞄上了聯合國的平臺。
據外媒報道，後天（5月12日），由美國、德國、英國等西方國家將在聯合國舉行一場涉及所謂新疆人權議題的會議。
不過，深圳衛視直新聞記者注意到，在聯合國官網上，並沒有提到這場涉疆會議。
拜登政府欲借新疆人權議題對中國再次發難，中方近期做了哪些佈局，如何“先發制人”？
聯合國場內交鋒
5月7日，聯合國召開主題爲“維護國際和平與安全：維護多邊主義和以聯合國爲核心的國際體系”的高級別視頻會議，國務委員兼外長王毅主持會議。
當天，聯合國新聞網站以專題報道的形式，介紹“中國外長王毅與美國國務卿布林肯安理會首次‘碰面’ 各自闡述維護國際和平與安全以及多邊主義的立場”。
這是自美國總統拜登就任以來，中美兩國高級官員在安理會的首次“碰面”。
王毅在發言中多次不點名地批評美國。
王毅表示，要維護聯合國在國際事務中的核心作用，“這是當代踐行多邊主義的應有之義，與單邊主義絕不相容。”“大國尤要發揮表率作用，帶頭提供全球公共產品。要尊重多樣，不要唯我獨尊。”“實施制裁等強制舉措必須以窮盡其他非強制手段爲前提，以推動政治解決爲目標。任何繞開安理會的單邊行動都不具合法性，必須加以摒棄。”
布林肯表示，“美國沒有尋求通過維護這一以規則爲基礎的秩序來壓制其他國家。”，他還提到，“人權和尊嚴必須始終是國際秩序的核心”。
值得注意的是，會議召開當天，正好是美國轟炸中國駐南聯盟大使館22週年。
（圖片來源 外交部網站）
美國打着聯合國的旗號“搞事”
據報道，有關新疆議題的網絡會議將於12日登場。除了美國、德國與英國大使預計發表演說外，“人權觀察”執行主任羅思與“國際特赦組織”秘書長卡拉馬爾德也將發言。根據邀請函，此次會議目的是“討論聯合國體系、會員國與公民社會如何支持或提倡新疆突厥語族羣的人權”。
而“人權觀察”與“國際特赦”這兩個組織多次被中國外交部發言人批評“一向充滿偏見，搬弄是非”。對於出自這兩個組織的所謂“報告”，發言人直接表示“不值一駁”。
“美國這幾年一直炒作新疆議題，如今發起這樣的會議，一點都不奇怪。”中國現代國際關係研究院美國所副研究員賈春陽對深圳衛視直新聞記者分析，“事實上，這個會議跟聯合國沒有關係，只是美國裹挾幾個西方國家，再聯合幾個非政府組織，打着聯合國的旗號在行動，讓人誤以爲是代表聯合國的正義，但實際上這並不代表國際社會大多數國家。”
深圳衛視直新聞記者還了解到，美國在聯合國炒新疆新疆議題，但事實上，聯合國人權高專並不會出席該會議。
中方早就看出美國想在聯合國的平臺打擦邊球。在今天的外交部記者會上，華春瑩特別提及一段美國官員在聯合國的“黑歷史”，暗示美國已經不是第一次假借聯合國之名“搞事”——華春瑩說，“這不禁讓人想起今年1月，美前常駐聯合國代表克拉夫特濫用其權利，潛入聯合國大廳擺拍與臺灣學生交流視頻的鬧劇。”
除了想拉聯合國的大旗唱自己的戲，美國國內也在炒作新疆議題。
5月6日，美國衆議院外交事務委員會舉行所謂“新疆人權線上聽證會”。會上還首度請來了所謂“新疆集中營倖存者”孜婭吾丁，美國兩黨議員在聽完孜婭吾丁的開場陳述後，聲稱“相當震撼和難以置信”。
或許，在12日的涉疆會議上，美國又會兜售這些所謂“倖存者”的故事，以此來攻擊抹黑中國。
華春瑩今天也提前直接戳破美方——美方一些人反反覆覆炒作所謂新疆“人權問題”，扳着指頭數得過來的只有20來個僞“證人”和僞“學者”。
華春瑩還以美國自己宣揚的“民主”來反問美國：美國不是民主嗎？即便從民主的角度來講，美方一些人只聽信那20來個僞“證人”、“演員”的“證詞”，而完全不聽數百倍於、甚至千萬倍於這些僞“證人”、僞“學者”的有識之士的聲音，也不聽包括2500多萬新疆各族人民在內的14億中國人民的心聲，這難道就是美方自詡的民主價值嗎？
中方佈局：講明事實真相 把朋友搞得多多的
事實上，“民主”“人權”向來是美國民主黨高舉的兩面大旗，在拜登贏得大選後，中方對於美國打壓中國的路徑應該提前有研判。美方要拉攏盟友，炒作人權、宗教自由議題來圍堵中國，少不了打新疆牌。
對於美方操弄涉疆議題的動作，中方也有應對。深圳衛視直新聞記者注意到，5月8日，在福建省寧德市舉辦了“中國減貧發展與人權事業”研討會，12個國家的駐華大使及使節應邀參加。據悉，舉辦此次研討會的目的之一就是，“眼見爲實，共同親眼見證中國減貧發展的偉大成就和讓人民看得見、摸得着、感受得到的人權事業發展成果。”
（圖片來源 中國人民對外友好協會）
此外，今天華春瑩還在記者會上宣佈，王毅國委將主持“中國+中亞五國”外長第二次會晤。值得一提的是，會晤時間與美國挑起的涉疆會議是同一天（5月12日），地點是陝西西安，而且是線下會晤的形式。考慮疫情防控需要，中方對此會議應早已籌備。
會晤的中亞五國中，哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦都與新疆接壤。這對穩住包括新疆在內的中國西部邊境的意義不言而喻。
除了外長在行動，中國最高領導人近期也在密集開展“電話外交”，進一步鞏固中國“朋友圈”。
5月7日晚，《新聞聯播》接連播發六條消息。《習近平同古共中央第一書記、國家主席通電話》《習近平同土庫曼斯坦總統通電話》《習近平同聯合國秘書長通電話》《習近平同塞拉利昂總統通電話》《習近平同剛果（金）總統通電話》《習近平同國際奧委會主席通電話》。
與各方通話中，都在聚焦友好關係，深化互信與合作。
“中美博弈涉及方方面面的，很多方面都是美國主動出招。中美進入戰略相持階段，美對中國的打壓更加激烈。”賈春陽指出，“新疆本身沒有問題，新疆問題之所以在國際社會這麼熱，是因爲新疆問題是美國打壓中國的一張牌。一方面，我們要站在國家安全、國家統一的高度來看待新疆；一方面，要把新疆問題納入處理中美關係的大盤子來考慮。”
作者：唐萍，深圳衛視直新聞駐京記者。