從“掙流量”到正能量，這些網紅很有“戲”

舞臺上深情款款的滬劇演員與網絡熱門視頻主角竟是同一人——上海滬劇院的青年演員徐祥；白天在排練廳裡是俊雅溫順的“趙五娘”，95後青衣顧芯瑜晚上搖身一變成爲了時尚俏皮的主播，與粉絲分享起美妝心得；在抖音上發佈臺前幕後的花絮和戲曲演員的日常則是上海越劇院徐派小生王婉娜的愛好……

直播、帶貨、短視頻爆款已不再是新鮮詞，而在這股浪潮中，也能見到不少上海戲曲院團年輕人的身影，傳統與流行是共存於他們身上的屬性，他們在前沿領域展示出獨特的才華和個性，也爲所從事的戲曲行業添入更多朝氣。

獲得百萬粉絲後，他說傳統戲曲有取之不竭的養分

在抖音上有個說法，由於受衆羣固定，地域類博主的粉絲一萬抵10萬。就在上月，徐祥的抖音號粉絲數量突破了100萬。“沒想到，真的沒想到。最初的目標是一年10萬，沒想到九個月就收穫了這麼多關注。”對記者說起好成績，徐祥仍難掩興奮。今年2月，徐祥開設了個人抖音賬號，以上海話教學入手，配以詼諧的表達方式，吸引了一衆粉絲。然而相比七位數的粉絲量，更令他開心的是父母一輩會在評論裡給他留言：“阿拉囡囡因爲你說上海話了”“孩子和我們說‘徐祥我知道的，是個滬劇演員’”。

“聽不懂滬語，怎麼聽得懂滬劇。” 1993年出生的徐祥在戲曲學院最初學的是滑稽戲，去年加入了上海滬劇院。年輕的他心裡明白自己離舞臺上成熟的滬劇演員仍有一定距離，但在自媒體平臺上“發聲”成爲了推廣劇種最有效和直接的方式。“如果100萬粉絲裡有百分之一的人買票看戲，那劇場一定會熱鬧很多。”徐祥對記者說道。在今年八月的滬劇評彈聯合展演中，徐祥第一次看見有粉絲在後臺舉着他的燈牌，“那一刻，非常感動”。

在走紅的路上，徐祥不是沒有遇到過爭議和批評。有人看了他的教學內容說他是“洋涇浜”，他便解釋自己是科班出身，內容都經過專業覈實。有人說他有排外之嫌，但他認爲發視頻的初衷始終是爲了展示一個海納百川的上海，“視頻裡的徐先生不是我，他是生活在上海的老百姓的縮影”。

抖音號的簡介一欄，徐祥寫着“一個滬劇演員，一個滬語老師。”即使如今已然是實打實的大V，但他不喜歡把自己稱作“網紅”，這小半年來他也推掉了不少經紀公司遞來的合約。在他看來，正是傳統戲曲爲個人創作打下了基礎。“這是一個取之不竭的寶庫，每當我沒有靈感的時候，我便去傳統裡尋找養分，”徐祥對記者表示： “我始終是一個文藝工作者、戲曲工作者。戲曲是傳統，抖音是新平臺，我就像個橋樑一樣將兩者聯繫在一起，用我擅長的方式爲滬劇帶來更多流量和關注度。”他將王珮瑜和張軍視作偶像，“我和前輩們有着共同的目標，就是讓傳統文化再閃一次光，在年輕人之中再‘引爆’一次。”上海滬劇院院長茅善玉也相當支持他的創作，叮囑他維護好粉絲，在傳播好滬語和滬劇的同時弘揚正能量。

最近，徐祥以滬語推廣人的身份參加了紀錄片《而立浦東》的首發式，也參與了第三屆長三角文博會中的扶貧直播帶貨活動，伴隨這些光環一起到來的也有無形的壓力。內容質量、更新頻率都是需要考量的地方，徐祥給自己立下規矩，舞臺演出始終是第一位，線上平臺至少每七天更新一條視頻。

目前，徐祥正投入到《蘆蕩火種》緊鑼密鼓的排練中。明年，他將迎來加入滬劇院後首部挑大樑的作品《江姐》，他也將在劇中飾演重要角色。如何在舞臺和自媒體平臺之間完成好角色轉換是徐祥一直在思考的問題，他曾在抖音上發佈過滬劇經典選段《爲你打開一扇窗》、改編自《探清水河》的滬語戲歌《探黃浦江》，都取得了不錯的反響。“創新的基礎是繼承好傳統，明年我的方向就是在視頻裡融入更多滬劇內容。”徐祥對記者說道。

無論是唱戲曲還是曬日常，都在爲行業提升關注度

1997年出生的顧芯瑜自認是一個“閒不下來的人”，起初做直播只是爲了充實自己的生活。今年2月，她發佈了第一條戲曲視頻，播放量突破了370萬人次，大大出乎了意料。“起初我還擔心戲曲內容對於觀衆來說會不會太嚴肅了，沒想到這麼多人好奇。”她對記者表示。

經營抖音一段時間後，顧芯瑜漸漸摸到了直播的技巧，也累積了一批粉絲，經常有人給她留言：“因爲你才知道了淮劇”“什麼時候來我們這兒演出”。從小就對戲曲化妝感興趣的她此前還作爲主角加入了上海淮劇團“淡妝濃抹總相宜”的直播，爲大家科普基礎知識，收穫了30萬音浪。“我不是一個隔着屏幕的網紅，而是在舞臺上能夠接受觀衆檢驗的演員，”對於淮劇演員顧芯瑜來說，線上是舞臺的延伸，是推廣地方劇種的試驗田。在下月即將與戲迷見面的《趙五娘》裡，顧芯瑜將挑起主角的大梁。不同於此前的《白蛇傳》《楊門女將》，這出新創的大文戲需要她對角色投入更多自己的理解與想法，同時戲中的清板、小悲調、大悲調等唱段對她也是不小的挑戰。“希望向觀衆展現一個有深度並且屬於顧芯瑜的‘趙五娘’。”她對記者表示。

“可能每一條評論都能成爲未來買票進劇場的觀衆。”上海越劇院的90後演員王婉娜對記者說道。在上海越劇院註冊官方抖音賬號之前，王婉娜就已經在平臺上三不五時地分享些臺前幕後的精彩花絮。爲了拉近與戲迷的距離，她自己拍攝剪輯了通勤路上“自言自語”練習唱段的視頻，專業人士感慨“有共鳴”，更多則是大呼“原來戲曲演員是這樣的”。

在上海越劇院最新創排的現代戲《山海情深》裡，王婉娜飾演一名苗族姑娘。這部扶貧主題作品以西部山區某苗族苗嶺寨爲背景，通過一對上海援黔父女從疏離到理解的情感歷程，貫穿起一羣苗家女在脫貧致富過程中的喜怒哀樂。劇中巧妙的舞臺設計和演員精美的服飾吸引到不少關注，王婉娜便以此爲靈感，在抖音上發佈了逗趣的“一鍵變身”。“一個帶貨直播能有一億人同時觀看，影響力太驚人了。”她最近在向院團的創作人員討教，正計劃着邁出個人直播的第一步：“我想給觀衆帶去戲曲‘乾貨’，讓傳統文化被更多人看見。”