從歐洲盃直播“霸屏” 看央視頻實力“圈粉”
6月12日以來,“來央視頻看歐洲盃”成爲中國球迷最激動人心的口號,也成爲近年來大型體育賽事新媒體直播的領軍之作。數據有力證明了這一點:歐洲盃開賽後,央視頻App在蘋果App Store的官方下載排行榜位居首位。#來央視頻看歐洲盃#全網話題閱讀量超7000萬。截至6月24日18:00,中央廣播電視總檯5G新媒體平臺央視頻直播歐洲盃賽事36場,總觀看量達3.38億,單場觀看量最高達4100萬。
央視頻作爲中央廣播電視總檯擁有2020歐洲盃數字媒體版權的唯一新媒體平臺,與總檯體育頻道共同策劃,獨家打造了新媒體原創直播產品《三十又四分之三天》。從6月11日12:00至7月12日8:00,央視頻發起738小時歐洲盃全景大直播,球迷隨時隨地看,隨心隨意看,過“足”癮。“來央視頻看歐洲盃”成爲這個盛夏衆多球迷的首選,央視頻借勢大幅“圈粉”,一時風光無兩。
每晚21:30,總檯知名主持人跨界說球,球迷連線侃球抽獎,趣味動物神預測比分……,央視頻客戶端定時推出的新媒體節目直播《足球盛宴》,將專業知識、有效互動與比賽進程有機結合,既“有料”,又“有趣”,吸引了越來越多關注賽事的人。
成功的垂直化直播,使得央視頻在用戶圈層的凝固和用戶粘性的營造上獲益良多。
見所未見的“足球時空”
打造專屬你的“歐洲盃頻道”
小組賽第二夜,在丹麥與芬蘭的比賽中,丹麥球員埃裡克森突發意外倒地,比賽中斷,此時,央視頻用戶就可第一時間瞭解最新動態,“身臨其境”感受現場氛圍。這源於央視頻擁有的歐洲盃17路獨家觀賽機位,除解說信號外,用戶還可自由切換球星機位、替補席機位、戰術機位、航拍機位等多視角信號。“隨心所欲”的360°沉浸式觀賽,使球迷大飽眼福,也形成了較高的用戶黏性。
本屆歐洲盃直播,央視頻打造個性化的“一站式歐洲盃”,創新開發了歐洲盃專屬電子節目單(EPG)功能,用戶可依據自己的觀看習慣、喜好私人定製“專屬節目單”和觀賽日程,開設自己獨家的“歐洲盃頻道”,只看自己想看的!
不僅如此,當你打開央視頻APP,進入歐洲盃TAB頁,即可“一鍵預約”歐洲盃直播及觀看更多相關賽事節目。全程直擊可視化數據,實時回看、多視角追蹤……,央視頻歐洲盃TAB頁,以極強的實用性爲用戶獲取針對性內容提供了最可能的便利。
線上線下互動、大小屏聯動
多樣態新媒體產品齊發力
此次歐洲盃直播,央視頻還充分利用互動產品、短視頻等多樣態新媒體產品,豐富了包括直播在內的內容呈現,成爲賽事的重要補充和新的傳播點。
央視頻建立歐洲盃專屬社羣“央友圈”,通過記者、主持人第一時間發佈最新賽事戰報、圖片、解讀等,爲球迷提供更多更快的獨家資訊,滿足了球迷對於信息獲取的多元需求。同時,央視頻還與《足球盛宴》進行大小屏聯動,設置歐洲盃相關議題連接全國各地的足球愛好者,方便球迷之間分享交流,讓其深度參與賽事。
圍繞歐洲盃賽事,央視頻創新推出“歐夜競猜王 ”這款全新互動產品,用戶使用央視頻積分競猜比賽,來贏取歐洲盃官方禮品。這一產品讓用戶邊看邊玩,更具互動性、趣味性,改變了傳統媒體單一的傳播屬性。
根據歐洲盃比賽進程,央視頻還實時推出了進球集錦、賽事集錦、全場回看、熱點事件等系列短視頻,獲得用戶一致好評。《曼遊歐洲杯》《笑看賽果》《苗繪歐洲盃》等一系列精品短視頻,也都收穫了良好的傳播效果。
從現場直播到視頻圖文,從賽場解說到幕後揭秘,央視頻對歐洲盃衍生內容進行全方位開發,豐富的內容版圖使得球迷看得酣暢淋漓,網友直呼:看歐洲盃來央視頻就夠了!
在經歷了激烈的小組大戰之後,16強席位已塵埃落定,歐洲盃進入更加刺激的淘汰賽階段。北京時間6月24日,歐洲盃的16強對陣正式出爐,1/8決賽的對陣形勢風起雲涌,接下來的淘汰賽階段又會發生怎樣驚心動魄的故事?世界排名第一的比利時將與C·羅領銜的衛冕冠軍葡萄牙相遇在1/8決賽,誰將更進一步?每次交鋒都成爲經典的英格蘭與德國,這次又是誰會走得更遠?
持續鎖定央視頻,共同見證奪冠時刻!