從“爆品”到“好品”，貴在“重”美在“和”

“到煙臺看最美日出日落”。2024年五一假期期間，華晨宇日出演唱會無疑是煙臺文旅聚焦3S（陽光、沙灘、大海）講好煙臺故事的一個“爆品”。

11月7日，2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式在浙江橫店舉辦，由煙臺文旅報送的“到煙臺看最美日出日落”目的地IP營銷項目獲評“2024年度品牌營銷推廣項目”。

閃閃發亮的榮譽總結着過去，也照亮着未來，見證着向陽而生、解鎖詩和遠方的生動實踐，也開啓了“仙境海岸·品重煙臺”城市故事的新序章。

這絕不是偶然。

從“爆品”到“好品”，貴在品“重”。

首先是自然環境、音樂演出的“品”重。仙氣縹緲的養馬島、“向陽而生”的音樂和煙臺海上日出的瑰麗，不僅爲13萬樂迷帶來一場難忘的音樂盛宴，也爲日出演唱會營造出獨特性、沉浸式的體驗。

更有人的“品”重。俯瞰齊魯大地，“有朋自遠方來，不亦樂乎”“仁者愛人”“有禮者敬人”……承載着儒家思想的文化經典，內化爲山東的“好客之道”。藍鯨號、蛟龍號，煙臺蘋果、萊陽梨……代表新質生產力的大國重器、表達着海岱獨特風味的仙果美食，連同山東人熱情好客的精氣神，凝聚成可感可觸的“好品山東”。

從“爆品”到“好品”，美在“和”。

“和”是在一起，奔赴同一座城市，爲了同一個夢想。華晨宇日出演唱會期間，煙臺實施了系列貼心服務措施，啓動“你是我的小蘋果”寵粉行動，在火車站、17路觀光巴士、虞美人廣場、演唱會現場等地，以煙臺蘋果、非遺文創、特色美食等回饋粉絲，帶動相關部門、熱心市民及欣和食品、君恬果園、棲霞博士達果業等企業共同參與。熱情好客的煙臺人手執“好品好物”，與13萬樂迷共同完成一次跨越山海的“雙向奔赴”。

從“和”延伸到“合”，道出了“好客山東 好品山東”的另一個維度。

英國哲學家羅素說過，“中國至高無上的倫理品質中的一些東西，現代世界極爲需要”。“和衷共濟”“和實生物”“保合太和”“和爲貴”……一個“和”字，堪稱最具中華文化意蘊的漢字。“和合共生”理念，在一定程度上，不僅滋養着中國人的精神世界，也爲解決人類共同面臨的問題提供了“新的可能”。

在海岱之地，“和”的另一個境界是：獨樂樂，不如衆樂樂。

看煙臺，做好文旅朋友圈的互動，做好熱點的延續策劃，發起了“跟着煙臺文旅看中國日出”主題活動，在抖音、微信視頻號、快手等短視頻平臺，攜手北京、湖北等13省28座城市文旅部門共創共推，引發全國聯動刷屏，人民文娛、央視文旅等權威媒體紛紛發聲肯定，推動了活動的廣泛傳播，實現全網超過2億的播放量。

看山東，11月10日，“好客山東 好品山東”推介活動全面展開。10日，線上直播展銷——“嗨購”山東；11日，線上互動活動——“冬遊”山東多種形式，帶你領略山東的好客之情、好品之盛。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在上海市國家會展中心舉行。山東老字號閃耀第七屆進博會——五天現場銷售額達712萬元、意向訂單額2.1億元。

放眼全球，C端市場的競爭，早已邁入“品牌時代”。衡量一個品牌的價值已從過去的“有沒有”“行不行”“大不大”，跨進“好不好”“強不強”“久不久”。從“爆品”到“好品”，貴在“重”美在“和”。向世界講好“仙境海岸·品重煙臺”“好客山東 好品山東”故事，同樣貴在“重”美在“和”。