從個人到品牌 李子柒停更三年 掌聲仍在

大陸知名網紅、有「中文YT界第一人」稱號的李子柒圖／翻攝自大陸網站

大陸知名網紅、有「中文YT界第一人」稱號的李子柒，自2021年7月停更至今，她的YouTube訂閱已衝上1,950萬，持續衛冕亞洲區第一名。這段時間，李子柒偶爾接受大陸官媒央視、新華社等訪談，卻沒有新作問世，粉絲密切關注她的動態，敲碗盼她早日重出YT界。

綜合陸媒報導，今年2月，四川子柒文化傳播有限公司工商資訊變更顯示，實控人李子柒用藝名替換原名李佳佳；2023年10月7日，她在抖音一部官方宣傳片現身五秒；2022年，李子柒拿回「李子柒」品牌。隨着商業版圖逐漸清晰，網友對李子柒「復出」的呼聲愈來愈高。

李子柒有無復出計劃？她離開螢幕的這段時間去了哪裡呢？報導稱，2018年6月，李子柒從四川遠赴2,000公里外的浙江溫州東源村，向王法萬師傅學習木活字印刷術，她在這裡待了三個月，每天從早上8點到王法萬的工作室學習，晚上10點以後才離開。

王法萬透露，他今年問過李子柒「什麼時候更新作品？」，李子柒尊稱王法萬爲老師，並大致提到今年的工作規畫，「重點去做文化非遺相關內容。」她說，宣傳非遺不止用影片，希望換個角度呈現。

李子柒六年前到溫州學習木活字印刷術，時至今日，她製作的木活字印刷影片，影響力、播放量還在不斷「蹭蹭蹭」上漲。李子柒當年找到王法萬時，王法萬問「你是怎麼找到我的？」李子柒說，是通過網上搜尋「木活字印刷」找到的。

對於李子柒不急於復出，王法萬覺得肯定有原因，「可能籌備工作還沒做好。」以往李子柒作品製作時間較長，在東源村學習木活字印刷花了三個月，而製作文房四寶影片的拍攝時間卻長達兩年。

2023年9月15日，大陸社羣網站微博無預警瘋傳李子柒露臉說話的影片，「李子柒官司後首個露面視頻」更衝上熱搜第一。影片中，李子柒以「大陸農村青年致富帶頭人協會大陸農民豐收節推廣大使」身分，開始傳播農耕文化。有網友看到久違的李子柒，認爲她的樣貌與從前相比變化有點大，懷疑這段期間是不是去整形了？有粉絲認爲可能是濾鏡所致，不需要過度討論，愛護之心可見一斑。

報導稱，這些年，李子柒陸續拿回「李子柒」品牌，又註冊了「子柒」、「柒家好物」等商標，涵蓋教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等。單「李子柒」一個品牌，涵蓋80餘個品類。

業內人士分析，對李子柒而言，何時復出或有更深層的思考，一方面，如何打造可持續、與時俱進的優質內容；另一方面，從內容和新的商業機會中，找到最佳契合點。畢竟，李子柒的名字已經並非指個人。她作爲一個「超級網紅IP」，是一張商業名片，也是粉絲們追求的網路「後花園」，又代表着中國優秀傳統文化的穿透力、傳播力。