晟景文旅：場景爲王時代，景觀如何爲文旅高效賦能？

景觀指某地區或某種類型的自然景色，也指人工創造的景色森林景觀，是複雜的自然過程和人類活動在大地上的烙印。它離不開自然條件，但又帶有一定因素的人工屬性，不是材質和物質的搭接和重塑，也不是植物的栽種和培育，是一種文化的體現和內心與自然溝通的表達方式。

旅遊是一種通過行爲活動，找到內心與大自然交流的途徑，從而釋放壓力、滿足身心舒適的行爲活動。所以景觀和旅遊是天生一對，共融共存的。

那麼文旅行業發展到今天，從觀光游到度假遊，從快速發展到提質增效，品質提升已經越來多地引起大家重視，在文旅項目的升級和打造上，景觀又如何更好地爲文旅賦能呢？01

文旅景觀的作用

在文化和旅遊融合的當下，旅遊的發展變的多元化，形成了“旅遊+”和“+旅遊”的多種發展模式，所以景觀在其中可發揮的空間變的更大。

1. 景觀可以提升文旅項目的“經濟價值”。通過景觀的打造，使土地得到進一步的利用，使廢棄的場地得到重生，使環境得到改善，使土地升值，增加了文旅項目的經濟價值。

2. 景觀可以表達文旅項目的“文化價值”。景觀是表現文化的一個重要途徑和媒介，通過景觀的打造來傳遞一種文化價值，給遊客帶來直接的文化體驗。

3. 景觀代表文旅項目的“社會價值”。因爲景觀要找到人與自然之間的平衡，又要表現出文旅項目的人文關懷，所以它關注當下需求的同時，更要關注未來的發展，爲生活需求和人類進步創造社會價值。

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文旅景觀的表達形式

文旅景觀的表達目前存在着一定的不足，其中最大的問題是城市化痕跡過多。遊客休閒度假的目的就是遠離城市，在山林、湖海、鄉野中尋找到心靈的放鬆。所以要考慮文旅景觀的打造上要因地制宜，避免同質化和城市化。

1、自然類景觀：

湖泊、河流、青山、森林、沙漠構建了我國豐富的地貌環境，任何的景觀打造都比不了大自然的鬼斧神工，所以自然景觀條件好的環境要保留出來，突出原生之美，不要過於干預，人工的痕跡能少則少。

如果自然條件不是很好，首先景觀應該考慮儘量恢復其生態環境，例如植樹造林、清理河道、通過植被改變土壤，淨化水源等方式。爲項目需求增加常綠或者有色樹種，豐富植物種類，打造多彩景觀，使項目的自然環境得到提升。

2、田園類景觀：

北方的平原和南方的山地形成了我國農業種植的不同田園景色，例如油菜花田、金色麥浪、多彩梯田等等，不同的田園風光都有着不同的美。所以要保留和利用田園風光的美，讓遊客可遠觀也可觸摸。比如加建一些景觀平臺、木棧道。

還可以增加一些機械化設施，例如景觀燈、慢行小火車等。用田園風景作爲底色，點綴一些爲旅遊提供的特色服務項目和景觀產品，擺脫傳統農業思維，對其進行現代解讀，對可以成爲農業絕景勝景甚至農業文化景觀遺產的農業景觀和農耕方式進行合理開發和妥善保護。

3、民俗類景觀：

我國是一個多民族的國家，不同地區有着不同的民俗文化，不同的文化形成豐富的旅遊資源，文旅項目的景觀要挖掘和梳理不同的文化資源。把文化通過景觀的方式傳遞出去，但這區別於複製和模仿，是要通過現代合理的設計和創意，把民俗的和民族的文化，融入到符合現代人生活需求，度假需求的環境條件中。這需要對文化和藝術的理解，同時要符合便利功能的需求。

4、人文類景觀：

在文旅項目中，人文景觀要涵蓋的內容有很多，比如建築、工具、文字、圖案、服裝、音樂等等，也就是與人的生活相關的，在自然景觀的基礎上疊加的文化特質的景觀。

文旅項目中的人文類景觀要體現以人爲本，突出文化特質。表達的內容也是比較豐富的，比如歷史典故、神話故事、人物傳記、也可以是影視人物、故事場景等等。但都要圍繞文旅項目的核心文化，傳遞給遊客一種文化解讀，成爲項目的情感表達和生活方式的展示途徑。

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景觀賦能文旅的方式

景觀賦能文旅要找準定位和方式，因爲旅遊類項目的景觀不同於城市景觀，它不是一個獨立的工作環節，要有一定的全局性思維，對工作的橫向延展性更強。需要肩負的責任也更大，甚至要還原保留一定的價值和文化傳承。那麼景觀都有哪些方式來賦能文旅呢？

1. 提升景觀統籌性思維

文旅景觀要有很高的全局性，它不是一個獨立的工作環節，文旅項目從選址到落地再到運營，景觀要考慮全局性的發展和後期運營情況，所有的景觀產品都是爲了更好的運營服務，避免產生過於形式化的景觀，浪費資源和缺乏生命力，所以在景觀的打造上要有一定的統籌性思維。2. 保留自然之美與原鄉文化

很多項目在開發時爲了利於發展和快速見效，容易對自然產生一些破壞，這裡面的“自然”有兩種解釋，第一種解釋是自然環境中的自然條件，第二種解釋是人文生活環境的自然原生狀態。景觀環境不光是爲美化環境所爲，也要保持人與自然之間的平衡，保留自然之美，避免過度開發，減少城市化特徵。

3. 加強地域化景觀傳承

文旅景觀要挖掘和傳承項目中的地域文化，通過先人們的生活習慣或勞動智慧，形成自然地域性的人文景觀，隨着城市化進程這種地域化的景觀正在逐漸消失，工業、效率、整齊類的城市化景觀在更多的出現在文旅項目中，這也是形成項目千篇一律的原因之一。所以要保護和傳承地域文化形成的自然景觀元素，通過符合現代人需求的設計和提升，成爲地域文化的標誌和象徵。

4. 循序漸進營造品質景觀

文旅項目的景觀面積廣、體量大，操作範圍更復雜，包括的內容也更多。如果項目建設資金不充足，而又大面積啓動景觀環境營造的話，容易產生景觀環境質量偏低，景觀營造氣氛不足的結果。也會導致翻建翻修的現象出現，更容易造成投資者對景觀打造失去信心的可能。所以要有針對性的選擇景觀建設，對項目產生幫助和有效作用，經過建設或改造的空間要有一定的品質，把有限資源投入到重點環境營造中去，循序漸進分批實施。

5. 豐富景觀元素滿足不同需求

旅遊注重的是體驗，從自然環境到名勝古蹟，從品質服務到人文關懷，遊客的體驗度是一個文旅項目的持續發展條件之一，所以在景觀營造上也要注重體驗，這就包括了靜態觀賞和動態互動的兩種表達形式，遊客的基本需求是觀賞拍照，景觀要輔助或主動提供條件，滿足遊客需求。

動態的景觀包含的元素更多，例如聲光電、機械設備、數碼影像等疊加形式，動態的景觀更容易讓遊客得到新奇感和趣味感。所以景觀的打造上要豐富表現形式滿足更多需求。

文旅產業在往高質量高效益的方向發展，對各環節各專業也提出了更多的要求和標準，景觀作爲文旅共融共存的行業，也要不斷提升和不斷完善。要有統籌性的全局意識，可持續性發展的理念，用藝術性的專業技能來創作有價值有文化的景觀產品，提供文旅發展中人民美好生活的服務環境，爲文旅有效賦能。