超神秘「覆面書」登上排行榜!出版社總編:謝謝書店、讀者一起防爆雷

▲超神秘「覆面書」陳列書店,引起讀者的好奇心。(圖/悅知文化提供,下同)

記者林育綾/臺北報導

要你買下一本連書名都不知道的書,你願意嗎?悅知文化推出6本「覆面書」在誠品書店限定上架,將書籍以不透過紙張手工包裝,沒有書名、也沒有作者姓名、更不見任何傳統宣傳文案,只有編輯手寫的推薦文,再以紙膠帶黏貼於正面,而這樣的「神秘行銷」也引發讀者的好奇心,其中一本更因此登上熱銷排行榜!悅知文化總編葉怡慧說,這點子背後需要許多人一起努力,包括書店通常刷條碼就能從屏幕看見書名,也特別爲此配合「打碼」,而買回家的讀者也要一起「防爆雷」,以免驚喜曝光

▲這些覆面書可能是之前還沒來得及讓讀者好好認識,卻是編輯打從內心推薦的好書。(圖/悅知文化提供)

葉怡慧接受《ETtoday新聞雲》訪問時提到,其實「覆面書」的做法,他們在2017年和2019年的臺北國際書展上都曾經實行過,當時的反應很好,爲了讓一般書店的讀者也能體驗,所以此次提案給誠品書店來合作

而這個點子,讓很多網友聯想到不久前由李鍾碩主演熱門韓劇羅曼史是別冊附錄》情節;但實際上,悅知文化是受到日本盛岡「澤屋書店(さわや書店)」店員的《文庫X》計劃所啓發,因而決定向其致敬。「覆面書」最重要的精神,是希望拿掉影響一本書銷售所有主客觀因素,以有限的文字,非廣告式地傳達編輯選書的初衷給讀者。

葉怡慧也提到,臺灣每年出版了很多書,光是2018年就有39,114本新書,然而實體書店在市場上逐漸萎縮,要讓書籍曝光難度變得更高,有時候往往出版沒多久,就在各種因素下被篩選掉了,淹沒在茫茫書海里,都沒來得及讓讀者好好認識它。所以這次的「覆面書」計劃所挑選的6本書,可能是之前還沒機會被大衆好好認識,「卻是編輯打從內心真心推薦的好書。」

而且新書在上市之前,出版社的編輯們會持續與各式利益相關人對話,包括作者、譯者美術編輯、書封裝幀師、行銷業務團隊推薦人媒體經銷商、書店採購...等,卻無法直接與讀者對話──「在你手上的,是一本怎樣的書?我們如何喜歡它,爲何出版它?希望你如何閱讀它?」

▲神秘的「覆面書」登上排行榜後,也維持神秘的蒙面狀態

她也坦承「覆面書」的製作其實很耗費人力和時間成本,需要一本本手工包裝、寫推薦文,不過透過這個方式,可以拉近編輯與讀者之間的距離。雖然合作初期(4月)只有在誠品大型門市能看到,不過很幸運,最近其中一本登上了排行榜,而該書也必須以「蒙面姿態」登榜陳列,因此最近追加許多覆面書訂單,可能陸續會在其他家門市看到。

葉怡慧僅透露6本覆面書都是小說,「這對我們來說也是很大的挑戰!」她也特別感謝書店的配合,因爲誠品的結帳系統,通常會在屏幕上直接顯示書名,爲了這次的「覆面書」計劃,書店也特別更改系統「打碼」,讓讀者購買時不會馬上「踩到雷」;另外她也感謝並邀請已經購買的讀者成爲守密者,共同「防爆雷」,將覆面書樂趣和驚喜留給之後的讀者。

▲需要書店和讀者一起「防爆雷」,才能將樂趣和驚喜留給之後的讀者。

她說,在這個充斥着真假訊息時代信任是難得的關係;而覆面書是編輯們「獻給富冒險精神的讀者的一份禮物」。每一本都是編輯年度最愛,在不透露書名與內容的情況下,將編輯對於該本書的喜愛以最短距離傳達給讀者。覆面書活動進行至5月底,有興趣的讀者可以走進書店,尋找屬於自己的驚喜。