《拆彈專家2》、《赤狐書生》“早鳥票”開售！雙11文娛消費新玩法

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達到4982億元，

較去年同期增長了1032億。這是整個社會經濟共同參與的結果。其中，文娛消費的表現不容忽視：5000家電影院聯手淘票票推出五折影城卡折扣，文藝青年清空購物車之餘，不忘囤電影票、搶購“隨心看”優惠……今年，文化消費強勢闖入雙11。

在爲消費者帶來優質又實惠的文化產品之餘，阿里影業旗下燈塔“衝擊播”推出電影“早鳥票”宣發新模式，鎖定影片核心粉絲，提前完成票房轉化；開創性地以雙11電商流量賦能電影宣發。活動期間，“衝擊播”共計爲包括賀歲檔、春節檔影片在內的數十部影片進行線上路演，售空“早鳥票”數萬張。據悉，雙11期間，衝擊播累計售票近20萬張，直播覆蓋人羣超2000萬。

自開啓“雙11模式”以來，阿里影業旗下燈塔“衝擊播”再創宣發新玩法，把電影票帶進聚划算直播間，劉濤、秦海璐等明星主播傾力加盟，以“早鳥票”形式爲影迷提供超前福利，僅需0.1元即可搶購價值19.9元電影兌換券；《金剛川》《拆彈專家2》《赤狐書生》《沐浴之王》《熱血合唱團》《刺殺小說家》《除暴》《新神榜：哪吒重生》《地獄男爵：血皇后崛起》等多個檔期的影片均在雙11期間試水衝擊播線上路演。

作爲業內首創的線上路演產品，燈塔“衝擊播”依託阿里經濟體億級資源爲影片帶來強勢曝光；獨家直播購票鏈路，達成直播間最短購票路徑，提高售票轉化；獨有的話題、口碑、票房三位一體宣發聯動越來越成熟，不僅以售票形式實現用戶轉化，也爲電影帶來了超出以往的宣傳價值。目前，燈塔衝擊播已沉澱大檔期早鳥場、線上路演場、搶次周票房場、粉絲狂歡場四大玩法，從影片定檔、開啓預售、上映到口碑發酵，全程跟蹤，幫助影片取得品效合一的宣發效果、票房轉化。

“宣發效果+用戶轉化”並重，“衝擊播”品效合一的宣發模式吸引了更多內容品類。上線至今，“衝擊播”已覆蓋院線電影、網絡電影、網絡劇集、現場演出等多個內容品類，總計爲30多個影視劇綜項目提供了超過60場直線上路演宣發服務。據統計，截至目前爲止，“衝擊播”線上路演直播售票超100萬張，合作影片票房突破23億，網絡電影分帳票房超過1億。

從首創“線上路演”模式，到撬動雙11電商流量賦能影視宣發，燈塔“衝擊播”持續探索電影宣發新機會。其背後的阿里影業，也正在以科技創新爲底，不斷藉此將優質內容推向市場，爲後疫情時期的電影市場持續增添動力。

除了在賀歲檔推出《赤狐書生》和《拆彈專家2》兩部商業力作，在2021年春節檔，阿里影業另兩部主出品影片《新神榜：哪吒重生》《刺殺小說家》，將以破次元、嶄新的題材面貌登上大檔期舞臺；由淘票票聯合出品、聯合發行的《唐人街探案3》，更將把其積攢了一整年的勢能充分釋放。內容+科技，將合力助推中國電影市場步入全面復甦。