蔡慶輝／大內容時代 媒體無邊界
▲招募網路主播的廣告，主打培養「主播明星」。（圖／蔡慶輝提供）
文／蔡慶輝
這張照片是三個月前刊登在聯合報第二落的半版廣告，你有何想法？
我用「既有趣又勵志」來形容。有趣的是它刊登在TA不太對的聯合報，勵志的是這是《廣播網》刊登的廣告，要招募網路主播，用明星跳板、保障底薪、在家工作作爲吸引，要培養超級直播明星！
他們開出的條件是「顏值高，形象好，有自信，喜歡秀自己，互動能力強。個人特質強烈，才藝優秀，擁有明星夢，想成爲直播主播…」。但開個玩笑，有這些條件的人大概都已經自己在一大堆數不清的直播平臺玩直播了吧！
▲ETtoday《一起撩新聞》，週一至週五天天跟大家見面。（圖／《ETtoday東森新聞雲》影音新聞中心製作）
當網路媒體如ETtoday已在網路上開出直播，週一到週五中午12點的政論節目《雲端新聞室》、13點的《一起撩新聞》，還有17點的《星光雲Play新聞》，還有《Cue新聞》……，入口網站Yahoo的YahooTV也有帶狀、塊狀直播節目……
你可以說，聯合報、更生日報只是報紙？TVBS、年代只是電視臺？中廣、news98只是廣播？媒體的型態還是那名稱上的定義？
ETtoday發展5年，從架構到藍圖，幾乎已涵蓋現在已知的傳播型式，文字、圖片、影音、直播，甚至包括粉絲的線上線下活動。不用再等5年後，現在的媒體已不該再被區分爲你是電視、你是網路、你是報紙，所以媒體市場已從個別特定內容的競爭，進入到「大內容」、「全內容」的競爭，意思就是包括文字、圖片、影音、直播，甚至包括VR，還有未知的其他。
▲《星光雲！RUN新聞》KID+ LULU 開車趴趴走。（圖／記者張一中攝）
網路的各種應用而形成的「媒體無邊界」大趨勢，還有沒有可能就專注在文字？專注在圖片？專注在廣播？專注在影音？專注在直播？甚至過去有人專注在漫畫新聞。有沒有可能我只專注在特定族羣的小衆？我只做女性、只做都會女性、只做都會上班族女性、只做都會上班族熟齡女性、只做都會上班族熟齡單身女性、只做都會上班族熟齡多金單身女性…？單一網站專心做單一內容做單一族羣到底有沒機會？而專注做特定族羣能有多少粉絲？有沒有競爭力？不求規模，那有沒有可能獲利？或者活下去產生影響力？
分享ETtoday努力的數據，從2011年11月1日開站：● 我們努力 7個月，達成單月日均 100萬瀏覽量 (2012年5月)● 我們努力18個月，達成單月日均 300萬瀏覽量 (2013年4月)● 我們努力25個月，達成單月日均 500萬瀏覽量 (2013年11月)● 我們努力31個月，達成單月日均1000萬瀏覽量 (2014年5月)● 我們努力35個月，達成單月日均1200萬瀏覽量 (2014年9月)● 我們努力41個月，達成單月日均1300萬瀏覽量 (2015年11月)● 我們努力61個月，達成單月日均1400萬瀏覽量 (2016年7月)但這些幾乎都是文字、圖片所貢獻的績效。而這些數據也作爲發展影音、直播的重要基礎。
獨特性的小衆媒體在理論上肯定有市場空間與價值，它會表現在讀者、粉絲的高度忠誠上。但理論歸理論，畢竟維持高品質的獨特性才能維持粉絲的高忠誠度，粉絲如流水，更不用說臉書的演算法是這流水的水龍頭。
而如果聚合很多獨特性的小衆媒體，構築一個「滿滿的大平臺」，有沒有機會呢？你要繼續努力獨特性的小衆媒體？還是在想有沒有一個「滿滿的大平臺」可以實現理想？
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●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net