兵馬俑當"網紅"被玩壞?秦始皇陵博物院院長這麼說

中新網西安4月3日消息，“兵馬俑酒店”、“兵馬俑巧克力”、“變臉兵馬俑”……近年來，隨着秦始皇兵馬俑各色製品走紅網絡，爭議也隨之而來。

資料圖：2019年2月20日，陝西西安一家酒店大堂展銷櫃內擺放着的“兵馬俑巧克力”。這種兵馬俑造型的巧克力每個高約15公分，售價68元人民幣。中新社記者 張遠 攝

近年，兵馬俑已經“去過”50多個國家，在100多個城市做過展覽，成爲中國文物外展的大熱“選手”。據秦始皇帝陵博物院院長侯寧彬介紹，兵馬俑的出國展覽會一般需提前2到3年預約，目前，到2021年的展覽檔期已全部約滿。

兵馬俑元素從流行到現在，是否已經“走樣”？商家們在創意上大做文章，如今，遊客可以通過掃描臉部，將自己的表情投到西安“變臉兵馬俑”顯示屏上；可以投宿“兵馬俑民宿”，體驗一把安眠在“秦始皇陵”的感覺；還可以一嘗兵馬俑造型巧克力，品味另一番風味……各式獵奇的體驗充斥着消費市場，兵馬俑元素，似乎已經被“玩壞了”。

有支持者樂見兵馬俑的“變身”，認爲這樣的“土味”創意腦洞清奇，還帶有自黑和自嘲的精髓；批評者則認爲，嚴肅的陵墓文化被“娛樂化”，傳統文化變味兒了。

資料圖：2018年2月6日上午，中國陝西省文物局與英國利物浦國家博物館在利物浦國家博物館共同舉辦“秦始皇和兵馬俑”展覽新聞發佈會。

兵馬俑製品引發爭議，並不奇怪。秦兵馬俑或其他的文物，都屬於陵園陵墓文化的內容。在侯寧彬看來，陵墓裡的東西對中國人來說有一種違和感，“有些人或不願意把帶有陵墓文化元素的物件擺在家裡或辦公場所。”這也是博物院文創遇到瓶頸的原因。

對於兵馬俑主題酒店，“我非常反感”。侯寧彬在接受記者採訪時，毫不掩飾地表達了自己的鮮明立場。“把這個東西放到房間裡，讓遊客怎麼體驗？違背了中國人傳統觀念，所以我們不主張這樣去開發文創產品。”

只有將文化融入生活，才能真正活起來。侯寧彬指出：“我們還是要讓文創產品跟我們人的正常生活聯繫起來，這樣它纔會有生命力，這樣我們的遊客纔會真正把它帶回家去體驗。”

資料圖：民宿臥室內的“兵馬俑”裝飾。近日，西安一家主打“兵馬俑”元素的民宿走紅，讓不少旅客感嘆如同居住在“秦始皇陵”。中新社記者 張遠 攝

“這些年，在展示的手段、內容上，已經不能滿足老百姓當下的一些精神文化需求。”侯寧彬坦言，秦始皇帝陵博物院在文化創意產品方面的工作，還處於相對落後的階段。究其原因，還是陵墓這個文創IP過於“硬核”。

當然，從陵墓文化中將相對和諧的元素提煉出來，並設法將其融入現代生活中，不失爲一條化解之道。“不是把一個完整的陶俑或隨葬品做成某種跟生活有關的產品來呈現。”侯寧彬舉例分析說，博物院希望把秦代的一些花紋、裝飾移植到一些生活用品上，遠離陵墓文化後，再開發出另外一種新的東西，從而避免違和感的產生。