本土HTC賣輸韓國三星 原因出在「每支都長很像」
HTC(宏達電)日前推出最新款智慧型手機「One X」,在臺銷量卻不及三星的Galaxy S3,這種現象透露出何種警訊呢?《工商時報》分析指出,宏達電在產品面、通路管理上都不如對手,是主場優勢消失的關鍵,且宏達電去年的機海策略操作失當,「每一支都長很像」反讓通路商不好操作。
《工商時報》20日引述業界人士說法指出,宏達電產品沒有延續性、產品命名很亂,讓通路商或消費者都很難從產品名稱中找到遵循規則。反觀三星每年只會推出一款Galaxy S的旗艦機種,命名及產品策略定位清楚,不會造成消費者困擾。
業界人士也舉「One X」爲例指出,該手機於四月初上市時售價高達2萬元,五月底就出現1萬7千元的破盤價,這正顯示出宏達電對於市場太過樂觀,訂貨量太大反造成市場崩盤的狀況發生。根據最新數據顯示,Galaxy S3在臺灣銷售量於6月份創下6.7萬多支的高峰,在臺灣智慧型手機市佔率高達41.5%,爲全臺之冠;宏達電則以23.8%區居第二,第三名則爲蘋果的7.1%。
宏達電的本土優勢真的沒了嗎?研發出小米機的小米科技執行長雷軍12日開玩笑的說,只要臺灣運營商採購小米,就能進入前十名,只要再努力一下,也許就能擠掉宏達電進入前三名。但事後雷軍又澄清自己只是開玩笑,澄清是媒體誤傳。
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