報告顯示 中國KOL平均無效粉絲佔比超6成

據時尚商業快訊報道，通過第三方技術公司秒針系統聯合《中歐商業評論》發佈的《2020中國異常流量報告》顯示，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損傷約305億人民幣，較2019、2018持續上升。

其中社交平臺異常流量佔比超過5成，KOL平均無效粉絲佔比超6成，奢侈品行業社交平臺異常流量佔比達58%。KOL平均無效粉絲佔比高達60%，頭部KOL平均無效粉絲佔比高於腰部及尾部。

麥肯錫曾發佈一份奢侈品研究報告中稱，中國的“80”、“90” 後已成爲奢侈品消費的主力，佔據近80%的銷售額，而他們的購買決策很大程度上受到關鍵意見領袖（key opinion leader）的影響。