“AR+IP”打破“次元壁”，Rokid成爲IP新時代“造夢人” | 雷報

作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

11月21日，上海靜安大悅城中庭人聲鼎沸、熱鬧非凡，許多人不遠萬里特地趕赴現場，參與全球首發的時光代理人沉浸式AR主題快閃，與朝思暮想的“紙片人男友”見面。據悉，此次由頭部AR公司Rokid和B站聯合打造的快閃活動將持續至12月8日，而在活動伊始，現場粉絲、AR遊戲體驗者就已經熱情高漲，在體驗館外排起了長隊。

這注定是一場不一樣的快閃體驗。

在這裡，傳統的美陳、零售空間體驗模式被打破，體驗者戴上Rokid AR眼鏡，就能夠置身《時光代理人》的異次元世界，體驗者可以通過手勢交互，重走精彩劇情，和劇中人物零距離互動，共同完成“穿梭時光”的委託任務。“不敢相信，有一天我居然能跟我最喜歡的陸光擊掌了！”一位親身體驗了整個互動過程的粉絲激動地說道。

AR遊戲體驗結束後，粉絲還可以進入場販區挑選心儀的“穀子”（周邊產品）。本次活動上，Rokid推出了時光代理人官方首款限定AR穀子（具有AR特效的徽章），用戶只需用手機輕輕觸碰產品，即可獲得與動態角色面對面陪伴的獨特體驗。

“對於IP行業來說，內容方面，AR是一個嶄新的載體，區別於傳統的文字、動畫、電影等載體之外，AR載體作爲新的渠道，一定會吸引源源不斷的新用戶；產品方面，Rokid推出的AR穀子與普通穀子在同一個價位，但是‘科技’帶來的全新互動體驗，其最終產生的情緒價值將遠高於傳統周邊，進而拉動整個二次元商品市場的發展。”Rokid IP事業部負責人李明政告訴「雷報」。

發展快、內卷重，國內IP產業需要“源頭活水”

IP推出線下快閃活動，早就不是什麼新鮮事。

《2024年中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，中國品牌授權市場規模近六年來逐年增長，已經成爲千億市場，2023年中國年度授權商品零售額突破人民幣1400億元，年度授權金突破人民幣54億元，市場潛力巨大，IP的價值也逐漸被渠道商家認可。

隨着市場高速發展，“IP+沉浸式”演變成爲風口，快閃等線下場景越發受到重視，爲IP破圈提供了更多的可能性。然而，伴隨大量IP和品牌入局，“快閃”模式的同質化也十分嚴重，行業競爭加劇。與此同時，消費者個性化的需求也與日俱增，消費市場對IP在現階段如何打造差異化的場域以及商品提出了新的考驗。

在這一環境下，頭部AR公司Rokid“空降”IP領域，“AR+IP”應運而生。Rokid爲即將“卷不動了”的IP產業提供了一個新的答案——以AR技術突破IP視覺表達的限制。

作爲一家專注於人機交互技術的產品平臺公司，Rokid的AR眼鏡產品在全球文博市場上佔有率高達99%，已經與國內200多家博物館達成合作，用AR讓文物“活”起來。在空間搭載上，點雲技術可以通過採集現實物體表面的三維座標信息，構建三維空間模型；在互動體驗上，有賴於Rokid首創的手勢空間識別算法，可以基於單RGB攝像頭實現3D裸手交互。

依託這樣成熟的AR技術能力，以及在數字文化產業耕耘數年的資深經驗，Rokid入局“IP+AR”，爲公司以及整個IP產業尋找新的增長點。

內容和場域方面，Rokid的AR技術將虛實場景融合，讓IP角色能夠打破“次元壁”，帶來更沉浸式的互動體驗，達到商業引流的效果；商品化方面，順應今年的“穀子熱”，Rokid助力IP打造獨特的“AR穀子”，進一步提升了IP周邊地收藏性和稀缺性，滿足Z時代吃穀人的情緒價值，進而拉動IP商品的實際消費和轉化。

無論是前沿產品研發還是場景落地，Rokid都具備得天獨厚的優勢。Rokid與合作的IP擦碰出創造性的火花，能夠爲IP注入嶄新的生命力。與此同時，成功的經驗和方法論又能夠進一步復刻到Rokid與其他IP方的合作運營中，爲整個中國IP產業帶來更多可能。

“現在市面上的IP與大部分品牌方的頻繁合作，很容易消耗IP的生命力，”Rokid IP事業部負責人李明政說道，“‘內容’是IP的核心競爭力，‘科技’是Rokid的核心競爭力。‘AR+IP’的結合，實際上是‘科技+內容’的結合。因此，Rokid能夠爲IP不斷創造新的價值，進而延長它的生命週期。”

當IP擁抱“黑科技”，Rokid還能帶來什麼？

截至發稿日，《時光代理人》全國AR快閃全國首站還在如火如荼地開展中，粉絲與體驗者絡繹不絕。根據官方數據，快閃活動正式開啓後不到三天，產品總銷售額就達到了90.5萬元，總預約量超過了3500人，全網曝光率突破2500萬次，社交媒體上隨處可見IP粉絲曬出的合照、打卡以及“吃谷”返圖。

但相較於實體的穀子產品，Rokid真正提供給粉絲的是長效性情緒價值。一方面，AR技術特有的沉浸感以及與物理世界的互動體驗，消除了實體產品與粉絲間的距離感；另一方面，技術的實現又爲內容創新提供了更有效的支持，比如本次活動中，Rokid設置了隱藏彩蛋，體驗者掃描AR委託書內頁“陸光的手錶”後，時光三人組隨即出現，且可以24小時陪伴在粉絲身邊。

AR技術融入IP行業，不只是建立起粉絲與二次元偶像之間的互動橋樑，本質上更是內容創作者和內容接受者之間傳播關係的改變，粉絲不再是被動的內容接受者，而是親身進入異次元世界，成爲劇中人物的一份子，以及整個內容創作體系不可或缺的一環。

這也是Rokid想要通過AR技術，回答的一個簡單而深刻的命題：前沿科學技術如何更好地服務用戶、服務粉絲？

事實上，這也並非Rokid首次佈局“AR+IP”模式。去年的國慶小長假，Rokid與國際化大IP“經典奧特曼”聯名，引發了杭州的AR看展熱潮。Rokid爲IP量身定製了四大展區，體驗者可以與3D經典奧特曼一起戰鬥，甚至有小朋友感受到了與“偶像”近距離接觸的超真實體驗，現場激動落淚。

今年5月，Rokid攜手上影元，在廈門的上美影奇幻樂園·《哪吒鬧海》特展內用AR眼鏡呈現了一場美術動畫盛宴——“哪吒鬧海-AR數字空間展”。時值《哪吒鬧海》動畫電影上映45週年，哪吒突破了次元世界，在觀衆面前奔跑和成長，重燃觀衆心中的嚮往與熱情。

今年還是《大鬧天宮》製作完成60週年，7月至9月，Rokid與上影元聯合出品的《大鬧天宮》AR主題華東首展也在瑞安新湖銀泰城開展。Rokid將經典IP形象、場景打造、AR人機交互體驗有機結合，體驗者戴上AR眼鏡，便可化身主角，遊歷孫悟空所處的“神話世界”。

隨着一場場別開生面的快閃展會落地，不知不覺間，一場由Rokid引領的“科技風暴”，已經席捲了IP產業。

不難發現，IP產業的消費環境早已悄然變化。

隨着消費觀念的更新，“IP+”成爲大勢所趨，年輕人對IP的情感需求建立在IP內容之上，但情緒價值的滿足感、興趣社區的凝聚力、文化認同的儀式感帶來的附加價值，已經遠遠超過了IP內容本身。在此基礎上，AR作爲最能夠打破次元壁的“黑科技”，豐富的沉浸式情感體驗更能吸引年輕人買單；除了提高IP的知名度、實現破圈，Rokid基於尖端AI科技開發的商品，也具備實際的盈利潛力。

與此同時，Rokid的用戶畫像對標對潮流和前沿科技更爲敏感、更注重感官體驗的年輕消費圈層，這與IP產業的主力消費人羣畫像不謀而合。“AR+IP”的“強強聯合”，能最大程度上觸達共同的用戶圈層、強化與消費者的鏈接，進而實現Rokid和合作IP的雙贏。

“目前，Rokid打造的AR主題快閃空間以及獨特的AR產品，在IP業內具備‘壟斷’優勢，並且Rokid樂意爲此投入大量的研發以及建設成本。”Rokid IP事業部負責人李明政告訴「雷報」。

IP流量是把雙刃劍。想要吃好“紅利”，就需要在IP商業化運營過程中精準定位受衆、提高IP曝光、不斷開創新的業態。線下體驗式消費的崛起，也代表着IP擁抱AR技術、擁抱Rokid，或許將爲整個IP產業帶來一場全新“革命”。

據悉，除了與B站的持續合作，Rokid也已經與騰訊、本站、新創華、米哈遊、疊紙等一系列擁有各類頭部IP的公司進行長線接觸，在未來，或許會有更多來自合作伙伴的新的IP快閃活動陸續落地。我們保持期待。