新一代出海標杆轉爲消費和內容企業，名創優品打造中國IP
新一輪“出海潮”興起，中國企業瞄準全球化發展。名創優品、SHEIN、TIKTOK，“出海”領航者從製造型企業變成消費和內容型公司。面對全球經濟週期和海外市場差異，中國企業“走出去”是打造全球化產業鏈、提升商業競爭力的必要舉措。如何致勝海外市場？如何打造中國品牌的全球化勢能？如何成爲真正具有全球影響力的中國品牌？
8月25日，“潮起中國 逐浪全球”中國品牌全球化發展媒體溝通會暨名創優品2023媒體開放日在廣州舉行，來自全國的近百家媒體深入調研，走訪高度全球化發展的中國企業名創優品，就中國品牌全球化發展進行探討。
溝通會上，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富認爲，中國品牌正在佔領全球消費者心智，成爲中國文化和中國生活方式的輸出者。代表中國消費品牌走出去，名創優品在打造中國原創IP，通過中國創意，傳遞我們所追求的美好生活。
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬分享到，中國品牌在海外市場致勝的關鍵是做好全球本土化，產品、運營和營銷的本地差異化深耕缺一不可，而全球化的人才構建也是重要因素。
作爲高度全球化發展的中國企業，剛剛發佈的2023Q4財報數據顯示，名創優品2023財年總營收114.7億元，同比增長13.8%；淨利潤18.4億，同比增長155%。截止6月30日，名創優品全球門店數達5791家，其中，國內門店數3604家，海外門店數爲2187家。Q4海外營收同比增長42%，全球化發展增速顯著。
深化全球化發展戰略，“五個超級”進擊超級品牌
2023年初，名創優品宣佈進行全球品牌戰略升級，邁向全球化超級品牌。在中國品牌全球化發展媒體溝通會環節中，葉國富提煉了發展路徑，“成爲全球化超級品牌，構建‘超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶’五個超級，通過對品牌符號、潮流產品、影響力IP、高勢能門店的打造，深度鏈接全球消費者心智，創造中國品牌的影響力。”
葉國富認爲，消費的本質是開心。名創優品從品牌logo中提取出的“Wink”符號，代表着美好、治癒、快樂，表達的是其“開心哲學”消費理念。基於興趣消費趨勢，名創優品聚焦生活潮流消費，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級品類”。數據顯示，2023年名創優品全球盲盒產品累計銷量超2000萬件；名創優品香薰品類產品累計營收超18億，其中首創品類大師花藝香薰自去年底上線以來累計營收近3000萬。
與此同時，名創優品持續通過超級門店打造超級目的地。今年5月份，名創優品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業，成爲首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。據介紹，該旗艦店開業首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收近千萬元，創下全球門店月營收新高。
據透露，名創優品在構建全球旗艦店、國家旗艦店和城市形象店三個層級的渠道優勢。下半年將有多個全球旗艦店亮相，位於英國倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國巴黎香榭麗舍等這些世界級大城市的核心地段。
引領全球生活潮流消費，做中國的超級IP
興趣消費是全球性消費趨勢。名創優品深化“IP設計”優勢，深度挖掘品牌與超級IP之間的創新潛力，與年輕人共創潮流趨勢和產品故事，打造“以IP設計爲特色的生活潮流品牌”。葉國富認爲，名創優品以高性價比開啓了IP的普惠時代，打破了“IP等於價格貴”這一壁壘和固有認知，將IP消費打造成大衆消費。名創優品本質上是一家內容公司。
2019年以來，名創優品持續與迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP系列聯名產品。6月20日，名創優品延續與迪士尼的IP合作模式，獨家上線與皮克斯動畫IP聯名的開心烘焙系列產品，推出超100款的聯名產品，成爲暑期熱賣爆款。
近期，名創優品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯名新品，掀起粉色消費潮流。據介紹，長沙芭比主題店落地一週，銷售業績環比落地前一週提升170%。截止8月10日，全國已有10家芭比主題店落地，系列新增主題店上線後一週，總銷售業績對比芭比IP上新前一週提升23.1%。
被行業稱爲“聯名大佬”的名創優品要做“IP大佬“。葉國富認爲，中國品牌全球化發展必須具備打造中國原創IP的能力。目前，名創優品已與全球超80個世界頂級IP建立版權合作，並着力孵化中國IP，推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創IP。葉國富表示，名創優品孵化更多自有IP和具有代表性的中國IP，打造中國IP的全球潮流“話語權”。
打造全球本土化潮流市場，品牌出海也是文化出海
據2023財年Q4財報數據顯示，名創優品整體業績表現再創新高，營收及盈利雙雙取得歷史性突破，印證了名創優品進擊全球化超級品牌的中國式崛起。截至6月30日2023財年Q4財季末，名創優品季度營收首次達32.5億元，同比增長40%。值得一提的是，2023財年Q4財季，名創優品海外營收達11.1億元，同比增加42%。數據表明，名創優品的全球化發展正處於高速增長期。
溝通會上，劉曉彬分析認爲，全球化戰略是名創優品邁向超級品牌的必由之路。目前名創優品正在引領全球潮流消費，通過大店戰略，爲生活潮流產品深入全球消費市場構建勢能。劉曉彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消費零售品牌出海最大的挑戰。對此，名創優品深入洞察本地消費市場，以產品、運營、營銷爲着力點，跨越全球化與本土化實現差異化發展。
據介紹，產品方面，名創優品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產品；在運營上，名創優品將深入本地市場進行洞察，在門店經營上突顯當地特色；營銷方面，名創優品通過內容中臺賦能海外社媒營銷，激發用戶共創海量內容，同時拓展與本地KOL的合作，提高名創優品相關話題的曝光度，吸引海外用戶對於品牌的關注。
作爲具有代表性的全球化消費品牌，名創優品爲中國品牌出海提供了實踐範本。葉國富認爲，新一代的出海企業以消費和娛樂型公司爲主，是品牌出海也是文化出海。
擦亮城市“夜經濟”，“興趣消費”常玩常新
溝通會後，媒體前往北京路調研廣州“夜經濟”生態。名創優品廣州旗艦店位於歷史文化街區北京路。該店創單月營收近500萬，刷新名創優品國內單月營記錄。
“花式上香 好事花生” 名創優品花藝香薰主題快閃店自8月中旬在北京路廣場（大佛寺旁）亮相，累計吸引了超百萬消費者互動體現。快閃店將花藝香薰和年輕人熱衷的“上香”文化進行創新融合，以當下流行的社交互動方式，呈現年輕一代追求美好生活的積極態度，進而激發美好生活“新剛需”香薰產品消費。
在當前國家擴大消費、提振經濟的背景下，廣東省文化和旅遊廳發佈《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質量發展報告》，鼓勵發展夜間經濟。此次香薰主題快閃店落地廣州北京路商圈，在晚間人流達到峰值的北京路成爲一道風景線。據瞭解，該主題快閃將開啓全國巡展，陸續登陸北京、上海、成都等核心消費城市。