安踏“要瘋5.0”總決賽在滬收官 掀開中國草根籃球新篇章

（原標題：安踏“要瘋5.0”總決賽在滬收官 掀開中國草根籃球新篇章）

(本網訊) “瘋”火燎原的六月,六十城,六十戰,六十位“要瘋城市MOP”通過層層擢拔,終於與20位“要瘋球員”,在7月11日的上海安踏“要瘋5.0”全國總決賽上成功會師。經過激烈的比拼,最終,由“要瘋球員”賴益燁領銜的“賴益燁隊”將冠軍收入囊中,該隊伍中表現強勢的廈門站MOP王增傑榮獲總決賽MOP。

“瘋火”已燃六十城,“狂潮”掀起燎原熱

2021年,“瘋火”在神州大地盡情蔓延,形成燎原之勢。20名“要瘋球員”前往全國60座城市,喚醒每一座城市的籃球鬥志,籃球瘋人被體內的“瘋勁”完全支配,迸發出超乎想象的潛力,創造精彩紛呈的“要瘋”瞬間。

今年安踏爲“要瘋”帶來全新重磅外場實戰裝備——狂潮Ⅲ。安踏籃球球鞋設計師針對球員的實戰需求層層研究,經過反覆的升級和調校,設計出最適合球員的戰靴。在燎原戰區賽中,狂潮Ⅲ歷經了無數場比賽的洗禮,見證了無數名球員的“要瘋”時刻。

據介紹,狂潮Ⅲ搭載全掌A-Flashedge中底科技,緩震和回彈表現全面提升,爲球員提供能量爆發般的澎湃腳感;中底內增加碳纖維片,極大地加強整雙鞋的抗扭轉性能,保障球員每次變向突破堅實穩定;前掌部分在腳趾部分上翻的外包流線型條狀TPU,提升穩定性的同時更能防止腳趾在實戰中踩傷。

整合營銷,獨創IP打造模式

“我們希望能把‘要瘋’做到起碼10年,甚至做到100個城市。”即便是在困難重重的2020年,安踏品牌籃球事業部總經理蔡之本也毫不遲疑地回答。蔡之本的底氣,還在於過去五年成功創造並運營“要瘋”IP的絕對經驗。

越來越多的草根球員已經從最初的“被邀請參賽”到“主動參賽”、“這是我的主場”的轉變。“洋蔥哥”、鄭慧傑等代表性球員,從最初參與者到現在號召者轉變,在抖音、微博、快手、虎撲等社交平臺上發佈的相關短視頻持續引起熱議。除了草根球星自身的影響力之外,“要瘋”邀請KOL做直播和拍Vlog,引發跟拍、傳播,進一步提升賽事的整體影響力。僅“要瘋”總決賽當天,要瘋總決賽抖音熱搜榜衝到第二了,播放了達到1億人次。

打造一個賽事IP,進而帶動品類增長,這在國內體育用品行業從未有過,但“要瘋”做到了。“賽事的傳播維度也在不斷跟隨媒體生態在不斷豐富,不斷提升。”安踏品牌籃球推廣高級經理呂志敏表示,“要瘋”通過充分挖掘球員故事,充分尊重每個籃球愛好者,打造一個平等、互進的平臺,用純粹的初心與所有人共振,從而聚集了一大批熱愛籃球的“瘋人”。

而在“要瘋”的帶動下,安踏籃球品類成功“種草”包括青少年、青年、中青年等在內的多個年齡層次熱愛籃球運動的羣體,提升了消費者對安踏品牌的忠誠度、美譽度,進一步推動籃球品類實現年輕化。

五年之旅圓滿達成,全新篇章即將啓航

“要瘋”之旅走過五年,安踏籃球希望通過“要瘋”賽事號召更多熱愛籃球的草根球員,喚醒他們追逐夢想的勇氣。比如要瘋元年爲了追逐自己的夢想而奔赴萬里的鄭慧傑、用籃球證明自己不是無名之輩的施梵宇……安踏籃球堅信每一名普通人都有屬於自己的傳奇故事。

“相比於純粹進行品牌宣傳,我們更希望把‘要瘋’打造成平臺,爲廣大籃球愛好者提供一個展示自己和上升通道,通過講好他們的故事來傳遞‘要瘋’精神,夯實安踏籃球的品牌文化。”蔡之本表示,當前,中國已經擁有最多的籃球運動愛好者,我們要去發掘、引領屬於中國本土的籃球文化,並將其發揚光大。

在6月底舉辦的2020年東京奧運會中國體育代表團領獎裝備頒佈儀式中,四位“要瘋”球員亮相現場,將瘋火傳至全場。對安踏籃球而來說,草根球員們拼搏、積極、求勝的精神風貌值得被更多人記住,值得站上更高的舞臺,與國際運動員比肩。

在安踏籃球的計劃中,未來還將發佈“要瘋”主題球館,在各個城市落地,讓熱愛籃球的人,全年都有場地可以“要瘋”,成爲街頭籃球愛好者的集結地。

蔡之本表示,安踏的初衷真的是希望把“要瘋”的精神和草根球星傳遞,讓更多草根的籃球迷和愛好者感受參與籃球運動所帶來的魅力和能量。“在新一個五年,安踏籃球還將‘籃球養成計劃’和‘精英籃球’作爲‘要瘋’的兩項重要目標。”