阿里巴巴參與蘇寧體育A輪融資　「優酷體育」世界盃新增1.8億新用戶

▲阿里巴巴營運的優酷頻道，在世界盃期間收視超越主要競爭對手騰訊與愛奇藝 。（圖／記者周怡德攝）大陸中心／綜合報導世界盃足球賽在法國奪冠後落幕，但「中國製造」遍佈賽場每一個角落，讓人見識到中國在體育營銷上的不餘遺力。看準體育市場潛力的阿里巴巴，19日隨即宣佈將把體育內容作爲常規產品，近期將完成對蘇寧體育的戰略投資，旗下「優酷」平臺將成爲雙方合作的載體，引入蘇寧旗下PP體育的內容，運營全新的「優酷體育」頻道及會員服務。此次蘇寧體育的A輪融資，由阿里巴巴與高盛共同領投，恆大、雲鋒基金等銀行系投資機構跟投，但阿里巴巴集團並未透露此輪投資的具體金額。優酷總裁楊偉東告訴新京報記者，「此次投資並非財務投資，而是戰略投資」。蘇寧體育集團副總裁米昕表示，「未來雙方體育會員系統將打通，頻道也將聯合運營，對於內容兩者之間沒有版權的買賣，也沒有版權的轉移」。

▲阿里巴巴對蘇寧體育的融資在業界影起不少討論。（圖／記者周怡德攝）受到世界盃賽事直播影響，優酷移動端DAU（日活躍用戶數）在6月23日破億，事實上從6月初開始，優酷DAU就在7000萬至8000萬區間徘徊，優酷分時段活躍用戶數也在同等時段領先於競爭對手騰訊和愛奇藝。

但放在整個第二季度與競爭對手相比，優酷仍處於明顯的劣勢。愛奇藝憑藉綜藝節目《偶像練習生》、《奔跑吧2》和《熱血街舞團》在DAU上一路領先，而騰訊視頻則憑藉綜藝節目《創造101》和《放開我北鼻第三季》緊緊咬住愛奇藝。

楊偉東表示，「從整個體育產業倒推優酷應該做什麼，包括我們未來跟蘇寧體育一起獲得更多的體育類版權，會看哪些東西對我們有價值，而不是說今天的存量使用者需要什麼，與影視綜藝整個產業鏈分散不同，體育的內容和IP（智慧財產權）集中度高，對優酷而言，只要找到合適的夥伴，進入就不算晚」。

他再次強調，「體育仍將是阿里巴巴在影視、綜藝和動漫之外的重要內容板塊，世界盃期間爲優酷帶來了累計1.8億的觀看用戶，而且是新用戶」，根據新京報的說法，優酷在世界盃之前並沒有覆蓋到足球用戶，而世界盃則給優酷帶來了大量的新用戶，優酷曾對外披露，此次投資世界盃最終決賽，單場有超過2400萬用戶觀，比開幕戰增長了100%。

▼ 有了蘇寧體育的加入，可以說是給優酷體育頻道注入強心針。（圖／翻攝自蘇寧控股官網）

雙方披露的資料顯示，蘇寧體育目前版權資源包括了國內90%的體育內容，像是歐洲聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直賽事版權。楊偉東說明，「投資了蘇寧體育，意味着版權要儘量把它商業化，不分彼此」。對於阿里巴巴集團來說，體育也是很重要的一環，4月完成A輪融資的阿里體育將負責賽事和場館的運營，優酷則承擔線上內容，形成新的生態鏈，而且世界盃期間優酷與阿里巴巴其他業務線的聯動，也爲其接下來打通用戶、內部轉化進行了新開端。