550間“希望廚房”背後的故事

“菜椒炒豬肉、紅蘿蔔玉米炒瘦肉、清炒大白菜、紫菜蛋花湯”“應到人數98人、實到人數98人”，這是9月19日廣東省茂名市茂南區羊角鎮西埇小學公示的午餐菜譜和用餐人數。2024年年初，廣發希望慈善基金定向捐贈24萬元，在西埇小學開展“免費午餐”項目，讓該校近百名學生吃到了營養午餐。

這是廣發希望慈善基金落地的鄉村青少年營養類項目之一。據瞭解，廣發希望慈善基金已建成550餘間“希望廚房”，幫助數萬鄉村兒童吃上健康、安全、營養的午餐。

一路愛心陪伴，真情播種希望。中國人壽成立75年以來，堅持商業向善，秉承熾熱爲民情懷，用慈善之愛傳遞社會溫暖，用公益之力提高羣衆幸福感，以實際行動彰顯作爲金融央企的責任擔當。廣發銀行自2008年與中國青少年發展基金會共同設立廣發希望慈善基金，以“點燃希望，照亮人生”爲宗旨，開展了多項公益項目。近年來，按照中國人壽集團有關工作部署，以信用卡金融力量服務鄉村振興戰略全面推進。

以教育之名創新公益項目

西埇小學地處茂名茂南區羊角鎮，學生來自周圍的6個村子，大多數是留守兒童。以往，不少學生需要中午回家吃飯，往返路程一個多小時。如今，西埇小學的孩子們與其他鄉村青少年一樣，不能僅 “吃得飽”，還要實現“吃得好”。廣發希望慈善基金免費午餐計劃，讓他們不用每天中午奔波在吃飯的路上。

鄉村振興，教育先行。青少年教育需求正是廣發希望慈善基金教育公益的起點。自2008年成立以來，廣發希望慈善基金不斷根據政策部署,以鄉村青少年實際需求爲出發點創新公益項目,從讓孩子“上得了學”發展到“上得好學”，打造了涵蓋閱讀、營養、體育、美育、心理健康等維度的“好好生活”項目矩陣。今年6月,廣發希望慈善基金將“希望廚房”升級爲包含希望廚房、幸福廚房、免費午餐、膳食營養教育、勞動課在內的“好好吃飯”項目,讓孩子們不僅能“吃上熱飯”,還能享受到科學搭配的營養餐。除“好好吃飯”之外,廣發希望慈善基金還推出好好讀書、好好運動、好好歌唱、好好成長等項目,建成50間希望圖書室、43個運動場、550間希望廚房、13個希望合唱團、136 間親情屋。

今年以來，廣發希望慈善基金通過積分公益捐贈、廣發商城慈善周等創新活動，匯聚超過14萬人次的愛心參與，累計募集善款超540萬元。據瞭解，廣發希望慈善基金成立16年，募款總額超1.1億元，愛心足跡遍佈全國26個省份。近年來，廣發希望慈善基金積極響應中國人壽集團部署，在中國人壽集團定點幫扶地區持續落地幫扶項目。以湖北省爲例，在中國人壽集團鄉村振興幫扶地區丹江口和鄖西，廣發希望慈善基金自2019年以來累計捐贈1180 萬元，在74所鄉鎮學校開展28類項目。

發揮主業價值促進產業振興

鄉村振興，產業興旺是根基。通過產業振興，能爲農民增收和農村全面富裕提供堅實的保障。2020年起，廣發信用卡在發現精彩APP、廣發商城等線上渠道開闢鄉村振興產品專區，依託平臺優勢，彙集社會公益力量，通過線上化渠道開展助農幫扶工作。“積分抵扣、以購代捐”的創新形式，通過積分增強持卡人的消費能力，彙集社會力量爲鄉村產業持續“造血”帶動農業增效、農民增收。截至8月末，專區上線幫扶產品超6700個，帶動銷售額近1億元，產品產地覆蓋中國人壽集團定點幫扶的丹江口、鄖西、天等、龍州等地。

每一份幫扶產品都連接着一個鄉村振興的產業，寄託着當地農民致富的夢想。從脫貧攻堅到鄉村振興，廣發信用卡運用金融力量，以“消費幫扶”爲抓手，持續推進對三農產業的關注和幫扶。

今年以來，廣發信用卡不斷推進鄉村振興消費幫扶和慈善有機結合，實現消費和公益的雙向聯動。上半年，廣發信用卡通過積分有賞活動，推動信用卡主業與鄉村振興相互促進，將信用卡積分價值嵌入到鄉村振興服務中，用戶在辦理相關業務後，可獲得鄉村振興產品99%積分兌資格。廣發信用卡還撬動合作商戶力量助力鄉村慈善，將99%積分抵扣打造爲公益聯動亮點，用戶每購買1單99%積分抵扣商品，商戶捐贈1元。

消費幫扶與慈善的融合還通過特產節讓更多的持卡人蔘與其中。今年5月，鄉村振興專區上線了廣發慈善周·廣東特產節專場，爲希望工程大灣區足球嘉年華助力；9月上線廣發慈善周·湖北特產節專場，在“2024 希望工程・廣發少年鄉村籃球嘉年華”期間，推廣鄖西、丹江口等地特產。截至目前，通過99%積分公益活動及慈善專場，約有10萬廣發信用卡用戶參與到鄉村振興消費幫扶及慈善聯動活動中，募集善款10萬餘元。