2022年廣州建博會，涼涼？
中國建博會是家居建材行業的“大盛會”。
其火熱程度已經從廣州，輻射到上海和深圳，形成三城共展。廣州建博會還被業內稱爲“家居建材行業的春節”。每年7月廣州建博會開展首日，就是“大年初一”。
陶兮剛聽見這種說法的時候，還覺得挺好玩。可是細細回想，又發現其中一些耐人尋味的地方。以前過春節，小朋友覺得很好玩，而大人們的想法未必一樣。現在過春節，似乎小朋友和大人們都不一定覺得好玩……
2022年7月11日，第二十四屆中國建博會（廣州）圓滿落下帷幕。網絡上各大媒體和品牌都在借廣州建博會的“勢”，賣力宣傳。本打算觀展三天（實際只有兩天）的陶兮，想“潑潑冷水”，說說不一樣的2022廣州建博會。
疫情餘威，多少人被攔在建博會門外
“新冠肺炎”的疫情從2019年12月蔓延至今，依舊反覆無常。今年3月的上海建博會因爲疫情，而不得不改期至9月。7月的廣州建博會，也被疫情殺了一個“回馬槍”。
7月8日上午，廣州建博會盛大開幕。7月8日下午，廣州建博會緊急通知：7月9日起，所有參展參會人員必須持24小時內在粵有效核酸陰性證明方可入場。
陶兮是7月7日下午做的核酸檢測。按照原定要求：省內非高風險性地區參展觀展，持48小時核酸檢測便可。
而這一次陶兮翻車了。
7月9日上午9點，陶兮在保利展館附近做好核酸檢測。然而檢測結果要3-5個小時纔出來。保安也告知陶兮：9日的展會無望入場。於是，陶兮無奈缺席第二天的展會。
其實，7月8日，建博會開展第一天，陶兮就發現驗覈酸的隊伍彎彎繞繞，排了了不止1公里。
一個核酸碼，攔住多少人。
越過驗覈酸的隊伍，進入展館。廣州建博會首日，除了頭部品牌的展館裡人頭涌動，其他的展館都較爲冷清。展館間的過道也沒有接踵摩肩的熱鬧。整體感覺，7月建博會的火爆程度甚至不如6月的定製家居展。
展會結束，官媒並沒有給出本次展會觀展人數的環比數據。似乎也印證着：2022年廣州建博會的觀展人數有所下降。
經濟下行，多少企業節衣縮食過寒冬
其實除了觀展人數下降，陶兮還覺得參展的企業數量也有所下降。
以陶兮最爲熟悉的門窗企業來講，本次參展的門窗企業只有66家，分佈在14.1、14.2、15.1、15.2和16.2五個展館。今年的建博會的門窗館展區可以看見一個有趣現象：超過500方的超大品牌展廳競相綻放。於是很多超大展廳都選擇做成開放式展廳，也有更多“留白空間”。
對於頭部品牌而言，超大展廳可以彰顯更強的品牌實力。但也說明今年建博會對參展的企業的“吸引力”在下降。
疫情持續，減碳減排，原材料價格上漲，房地產行業下行……諸多不利因素疊加，導致2022年泛家居產業“不好做”。
如果說廣州建博會是一個行業風向標，那麼今年的廣州建博會，也從另一個側面，反映泛家居產業的現狀。
不僅僅門窗企業如此，今年不少定製家居、巖板、塗料的頭部品牌都不約而同選擇缺席本屆建博會。
小企業小品牌節衣縮食，大企業大品牌勉強支撐。能夠逆風飛揚的企業更是鳳毛麟角。
雖然每篇關於本屆建博會的相關報道，讀起來依舊激情澎湃，如往昔般。
可在陶兮看來，本屆建博會已漸顯頹勢。
參展招商，是治病良方還是明日黃花
企業參展爲了招商，經銷商觀展爲了對比品牌。可以說是建博會辦展的初衷。
走過二十四個年頭，如今的建博會還能否滿足參展企業招商的需求呢？
對於參展招商效果，很多參展企業已經選擇放棄思考：躺平。
五六年前的廣州建博會，參展企業還會把展會招商作爲宣傳點，散佈於各大媒體平臺。而這一兩年的廣州建博會，已經鮮有參展企業大肆宣傳展會招商規模。
招商加盟，是家居建材行業實現營銷閉環的重要組成。當電商網購對各行各業發起衝擊的時候，傳統家居建材行業卻巋然不動。
這既是家居建材行業的優勢，也恰恰是行業的短板所在：經銷商的作用不可替代，也不容忽視。
當我們在2022年談論行業內卷的時候，其實，經銷商們也卷得很厲害。
開大店，招大商已經成爲許多頭部品牌不約而同的選擇。招商門檻的提高，攔住許多小經銷商，也間接導致展會“減流”。
早在三四年前，便有不少企業在招商宣傳中提出招大商的概念。得益於當是市場環境的寬鬆，招大商的緊迫性尚未凸顯。如今，沒有新的招商思路和策略，家居企業就落後於市場。
已然落幕的廣州建博會，就如同今年的618：有多少期待，就有多少唏噓。
一如我們現在春節過年，雖然年味少了點，但熱熱鬧鬧，還是該有的。
陶兮說
以上文字，都只是陶兮的一家之言。
關於本屆廣州建博會，陶兮總體感覺有點悲灰。大概也是“希望越大，失望越大”的縮影吧。
大家都在希望下半年經濟恢復常態，市場重新激活。而這個時間點估計還要往後挪挪。
雖然展會招商並不一定是本屆建博會的亮點，但很多參展企業在展廳設計和產品展示上，還是讓陶兮眼前一亮。
時代的車輪滾滾向前。無論是建博會，還是參展企業，抑或是觀展的遊客和經銷商，都要順應時代趨勢而改變。世界上沒有任何事物是一成不變的。唯一不變的就是變化。