劉強西在拿到光輝投資的一個億資金後，立即開始招兵買馬，同時成立五羊分公司。而光輝集團下屬各企業對京西的宣傳也隨即展開。
由光輝影視操刀，京西的首個廣告片在土豆網的首頁推出。同時，正在拍攝的《人民的名義》也被臨時追加植入了京西的廣告。
校內網上更是在右上角將京西商城的鏈接作爲一個官方模塊。
就連光輝遊戲的各大產品的登錄界面也會出現三秒鐘的京西商城的廣告。
“京西商城來的放心，營的舒心，消費的開心！”
“暢享安心網購，盡在京西商城”。
江輝在光輝微博上更是親自上陣：別把網購當智力遊戲。從贗品裡選真貨，不如從正品裡面選好貨；叫你親，不如質量精！
而在江輝的牽線下，京西更是請許藝馨當自己的代言人。自從出演《奮鬥》之後，許藝馨又多次在光輝影視的其他作品中頻頻露面，現在已經是國內小有名氣的女明星。
而許藝馨在當了京西的代言人之後，除了配合拍攝廣告，在看到江輝發的微博之後，更是不避嫌疑的衝上去助陣，只見許藝馨在自己的認證微博上說道：叮咚一聲，某寶人都喜歡叫你親，然而不管親叫的多麼親切溫柔，依然掩飾不了背後的假貨橫行。
至於劉強西，不用說，肯定是在自己的微博上速轉江輝和許藝馨的微博，同時京西的一幫員工也在自己的微博上面轉載這種力挺自己公司的內容。
江輝和許藝馨一起上馬，說某寶的假，強調京西的正，鮮明對比，可謂一針見血深深刺痛了某寶。
某寶在光輝微博上也是有官方微博的，看到這些內容也是立馬就做出了反應：吃不到葡萄就說葡萄酸，藉機炒作有意思嗎？
馬老闆也是擼起袖子親自上陣，在自己的微博上說道：京西將來會成爲悲劇，這個悲劇是我第一天就提醒大家的，不是我比他強，而是方向性的問題，這是沒辦法的……所以，我一再告訴大家，千萬不要去碰京西。別到時候自己死了賴上我們。
劉強西看到馬老闆也親自上場了，立馬打了雞血一樣開始回擊：即使有一天京西要倒下了，前面一定還有某寶墊背。
……
這你來我往的，當天光輝微博熱門的詞語全部是某寶和京西掐架的內容。
網友們看到這一幕也粉粉的high了，有的站在中立的角度分析這次紛爭，也有京西和某寶的粉絲各自站在自己的立場開噴。
有魚名爲鹹：某寶是小商品市場，價格便宜、質量參差不齊、物流和銷售都由商家自身負責、商家基本無品牌意識；京西是超級市場，價格較貴、質量有保證，銷售都由京西負責、無獨立商家；兩家定位不同，無所謂誰對誰錯。
淡然烽煙：憑心而論，兩邊的話都有點絕對！現在在某寶上買貨的人還是很多的。某寶和京西作爲國內兩個較大購物平臺，各有優缺點。某寶市場更大，商品更豐富，特別是零星的日用小商品，儘管不值錢，但家裡是需要的，如果想買，有很多京西是沒有的。另外如果購買花草等植物，某寶也比京西市場大，品種多。這都是某寶的優勢。但是某寶問題也很多，最爲典型的就是商品質量差，特別是衣物類、鞋類和電器類產品尤其突出。
御用木頭：京西雖然市場沒有某寶大，品種也沒有某寶多，但是管理很正規，商品質量靠譜，買京西的商品心裡踏實。比如上點檔次的日用家電、手機等在京西購買質量能夠得到保證。
落升日：一個【親】字，讓買賣雙方的交流變得更爲愉快。某寶有着強大的溝通交流工具，雖然旺旺比不過企鵝，但是在購物時絕對是最爲安全和實用的。買賣雙方通過旺旺交流愉快的時候，你還會在乎你要買的東西是否貴了幾毛錢嗎？和賣家建立了良好的信任基礎，不僅能夠促進店鋪的銷售，甚至還可以成爲朋友。但是京西的在線交流就無法就實在是無法讓人接受了。
無語：某寶跟京西相比，有一個最大的優勢就是支付寶。現在幾乎所有的年輕人都有一個甚至是幾個網絡支付賬戶了。
大人911：樓上的你的信息過時了吧？京西現在可以使用光輝支付進行快捷支付了。要說天朝規模最大、最受歡迎的網絡支付，我說是光輝支付，你沒有疑問吧？
城市中鍀小書童：電商行業一場沒有硝煙的戰爭已經打響。
踏雲獅：搬個小板凳坐看大佬們撕逼，好有趣，連電影票都省了。
狂風烈焰：這是有什麼仇什麼怨？我怎麼看不懂呢？許藝馨代言京西，她說那些話我還能理解。怎麼江輝這個互聯網大佬也爲了京西和馬老闆隔空大戰？
逍遙自在浪一世：京西的東西我知道，以前在中關村的實體店，我買了三年的磁盤都沒有買到過假貨，贊一個。
癡心作木偶：我很好奇最後雙方怎麼下臺，就這樣一直罵下去嗎？
上帝書癡：難不成京西被光輝集團收購了？怎麼光輝集團旗下各網站都是京西的廣告？
馮文彥：小道消息，也有朋友在京西，光輝集團旗下的光輝投資在最近已經入股京西，成爲僅次於劉強西的第二大股東。
NO 龍傲天：樓上的說的真的假的？要是這樣的話話，光輝集團還真是互聯網的每個熱門領域都進入了。
道衍：也不能說所有領域，都進入了吧？搜索和聊天工具光輝集團不是沒有涉及嗎？
styfan：樓上的，江輝是度娘和企鵝的大股東之一，你說光輝集團進沒進搜索和聊天工具市場？
恆宇大戰無始：我怎麼覺得你們偏題了呢？人家微博上是京西和某寶在掐架，大家在那討論光輝集團的戰略幹什麼？你們這不是搶了江老闆的工作嘛。
毛毛細雨：我怎麼感覺今天登錄京西和某寶的人都多了好多？他們兩哪裡是在掐架啊，那是聯手起來做廣告吧？
流氓～叄：我去，好像這場架是沒有輸家呢，雙贏啊。牛了去了。