綜藝+短劇，大小屏聯動能否打破圈層限制？
近年來，微短劇市場持續爆火，直到今年微短劇依舊延續了此前的態勢，成爲文娛市場中最火的賽道。
據中國網絡視聽協會此前發佈的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，中國微短劇用戶規模達5.76億人，佔整體網民的52.4%，這一數據，超越了外賣用戶和網絡文學用戶，成爲上半年數字生活榜單首位。預計2024年中國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。
另據中國視聽大數據（CVB）的最新統計數據顯示，截至2024年11月，全國省級衛視已播出30餘部微短劇，觀看總戶數超過5億，且千萬級觀衆的劇集佔比達到48.3%。
爲了拓寬劇集和綜藝的播出效果，延長粉絲效應，一部熱門劇集或者綜藝往往會推出相應的衍生作品，在很長一段時間裡，劇集和綜藝相互衍生成爲劇綜市場裡的慣用打法。早期有《非誠勿擾》的衍生的都市情感劇《新戀愛時代》，《大鵬嘚吧嘚》衍生品牌短劇《屌絲男士》等，今年，騰訊視頻依託爆款劇《與鳳行》推出了純會員付費節目《推市營業中》,優酷聯合《春花焰》推出的綜藝《劇劇有迴應》，近期播出的長劇集《失笑》《不討好的勇氣》則在劇集之中融入脫口秀的元素等。
微短劇龐大的市場，自然吸引了越來越多的玩家進入這個賽道，綜藝也瞄準了這一風口，綜藝衍生微短劇的創作成爲一種新的創作形態，越來越多的綜藝在依託自有IP的基礎上與微短劇進行聯動，這不僅僅爲綜藝打開了更廣闊的創作思路，延續了綜藝IP自身的熱度和價值，同時也能夠藉助微短劇帶動更多的C端收益，豐富綜藝IP變現的路徑。
近日，由芒果TV旗下熱門綜藝IP《密室大逃脫》衍生來的短劇《狸貓書生》殺青，該劇由綜藝NPC王一舟和解鑫豪主演，引發行業關注，此前，芒果TV還爲熱門綜藝打造了《披荊斬棘之真實身份藏不住了》、《目標人物》等IP衍生短劇，今年10月份，東方衛視推出了《開播！情景喜劇》系列IP的第三季，《開播！短劇季》，都是綜藝聯動短劇的典型例證。
不過，將綜藝與短劇相結合，是否能夠真正的推動短劇精品化，打開更爲廣闊的市場，還有待進一步驗證。
多方入局探索綜藝+短劇新形式
今年10月份，東方衛視上線了國內首檔“微短劇+綜藝”創新真人秀《開播！短劇季》，作爲《開播！情景喜劇》系列IP的第三季，節目將目光對準短劇和短劇演員，以《聊齋》《離婚律師》《杜拉拉昇職記》《包拯與公孫策》《終極一班3》五大經典劇目以及定製短劇《重返18歲之我是寧靜》爲基礎，邀請寧靜、張萌、蘇可共同組成監製團，集結了“短劇一姐”徐藝珍、李沐宸、“吻戲一哥”代高政等20餘位演員進行競演角逐。通過短劇IP的選角試鏡、舞臺競演、短劇試拍、晉級等多個環節，最終實現微短劇+綜藝的試水。
《開播！短劇季》以橫屏製作爲主，在時長上也區別於傳統意義上的短劇，每集時長30分鐘左右，與追求短平快的短劇相比，這檔節目無論是在敘事邏輯還是在敘事節奏上都延續了傳統綜藝製作，並不追求劇情的爽點和瘋感，這也導致了節目在播出之後效果不佳。
今年年初，由愛奇藝推出了《一年一度喜劇大賽》衍生的短劇《少爺和我》和《大王別慌張》。在2022年《一年一度喜劇大賽》第二季當中，《少爺和我》拿下年度觀衆喜愛作品，在此基礎上，短劇《少爺和我》沿用張哲華、詹鑫兩位靈魂演員，共12集，單集片長不超過20分鐘，以劉波和龍傲天這組喜劇CP爲基礎去發揮，每集都爲一個獨立的故事，用僞紀錄片、武俠片、奇幻片等多種方式呈現出的迷你喜劇。
同爲《一年一度喜劇大賽》的衍生短劇《大王別慌張》由土豆 、呂嚴主演，《大王別慌張》同樣啓用了喜劇大賽的演員，故事也不落窠臼，保證了喜劇效果，該劇播出後在貓眼專業版最高熱度爲7140.65，成爲貓眼專業版2024年第一季短劇熱度榜冠軍，豆瓣評分也達到了7.8分。
以綜藝起家的芒果TV也不落人後，芒果TV推出的40集短劇《披荊斬棘之真實身份藏不住了》，將來自《披荊斬棘第四季》裡的哥哥們，鳳小嶽、海喬、小琴等藝人聚在一起，爲他們量身定製了劇集內容，將穿越、霸總、豪門等多種元素融合在短劇中，既做到了爲綜藝IP宣傳，也可以向短劇用戶羣體進行破圈，芒果TV推出的衍生短劇均爲會員付費觀看內容，衍生短劇因此也成爲了探索綜藝多元營收的一個路徑。
芒果TV還曾爲旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生短劇《頭號嫌疑人》《目標人物》，《頭號嫌疑人》由王鷗、吳映潔、魏晨等出演，《目標人物》由白敬亭、魏晨出演，此外，這兩部短劇啓用明偵的編劇和導演，保證短劇在內容與風格上與綜藝一致，因此《頭號嫌疑人》和《目標人物》最終收穫了豆瓣評分8.2分的高分。
由《密室大逃脫》中狸貓書生故事衍生出的的短劇《狸貓書生》已經於日前殺青，由《密室大逃脫》NPC王一舟和解鑫豪主演。這對組合在綜藝裡就已經因爲出色的演技和角色設定而爆火出圈，因此，《狸貓書生》一立項就備受關注。
綜藝聯動短劇還能衍生更多可能性
不過，綜藝與短劇的衍生開發並不僅限於內容創作，同時也可以應用在營銷上。
由江蘇衛視與BOSS直聘、騰訊視頻聯合出品的職場紀實性觀察對談節目《老闆不知道的我·求賢季》於10月份在江蘇衛視和騰訊視頻同步開播，《老闆不知道的我》是由江蘇衛視與BOSS直聘聯手打造的職場賽道新樣態節目，節目致力於爲上下級之間提供一個平等的對話場，鼓勵職場人打破溝通壁壘，有問題跟老闆直接談。
從2019到2024年，《老闆不知道的我》行至第6季，從單純的職場紀錄片發展到如今“紀實+對談+觀察室”的全新觀察紀錄片模式。值得一提的是，在今年的求賢季營銷上，《老闆不知道的我》開啓職綜短劇營銷的先河，同名短劇也在江蘇衛視與抖音上線，實現大小屏聯動播出。
與綜藝《老闆不知道的我》紀實風格不同的是，短劇《老闆不知道的我》更注重抓住職場槽點與喜劇效果，每集講述一個小故事，將職場上的小心機都淋淋盡致地展現出來，第十三集中，通過對老闆老闆娘紀念日朋友圈點讚的故事，闡述了拒絕了同事之間、上下級之間的點贊焦慮，緊緊抓住了職場人的心理。短劇《老闆不知道的我》帶有很強的戲劇效果，他的推出更多的是爲了探路和試水。
除了依託IP優勢之外，視頻平臺還開始嘗試以短劇的形式來做微綜藝，今年6月份，騰訊視頻發佈了一檔短劇主角體驗式微綜藝《我在短劇當主角》招募貼，招募主角/NPC，根據招募信息顯示，這檔綜藝融合了甜寵、懸疑、霸總等時下最受歡迎的短劇元素，招募貼顯示節目於2024年8-11月錄製。
今年9月份，優酷發佈2024-2025年度綜藝片單時，公佈了即將錄製的《超有戲搭檔》，《超有戲搭檔》是優酷聯合哇唧唧哇共同發起的新人演員短劇演繹真人秀，節目將選出12位來自全國各地的新人演員，經過27天的專業培訓後，設置6大情感主題演技考覈試煉，最終爭奪1部精品短劇的拍攝機會，這部綜藝已經出現在了優酷2024-2025年度綜藝片單。
結語
目前來看，綜藝與短劇的聯動依然是以綜藝IP爲基礎，但是這些由綜藝衍生而來的微短劇遵循了短劇講究短、平、快，注重劇情衝突、強調敘事節奏等特點，因爲有了正規軍的加盟，相比絕大部分短劇，這部分短劇製作精良、服化道考究，在保證了作品質量的同時，也延續了綜藝IP的熱度，依託原有綜藝IP的粉絲基礎，這些短劇都取得了不俗的成績。
不過不是所有綜藝衍生短劇作品都能取得好成績，通過飛娛財經觀察，目前能夠取得一定成績的綜藝衍生短劇，都基本保證了對綜藝主創團隊的使用，以及在風格、劇情、場景等方面的還原，並且能夠通過短劇的形式有了新的表達。
在綜藝市場較爲低迷的環境下，綜藝IP是否真的能夠依靠聯動短劇打破圈層，探索出更多的商業模式，或者是否能夠真正突破當下綜藝的模式，做出新意，給出更多可能性，都值得我們期待。
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