中元送禮「謝謝今年關照過的人」 日本百貨找IG網紅一起做型錄

中元節也衍生出送禮風潮。(圖/ETtoday資料照)

文/特約撰述 福澤喬從我還是小朋友時候電視就已經出現這麼一句耳熟能響廣告詞:「拜拜用旺旺,讓你全家都旺旺」。就是從那時候開始,各式各樣的「米果製品開始出現在市面上,它們找到一個特殊的定位,成爲祭祀時節習慣。這樣的現象,也可以套用日本的中元送禮,不過今年贈品品牌走向型錄Instagram化,試圖救起逐年衰退的商機

中元傳統送感恩贈品 年輕人卻不吃這一套

或許有人好奇,中元節要送禮給誰呢?事實上,日本中元節發展到今日,除了祭祀祖先,更重要的是感謝今年曾經關照過自己的人。因此七月的中元送禮和歲暮送禮,成爲日本人每年兩大重點的送禮時節,也是百貨商場拓展每年業績的重要指標

但是,過去一年兩次的日本贈品的旺季,已經連續四年呈現業績負成長的現象。過去看重禮尚往來習慣的都是老一輩的日本人,年輕人幾乎不把傳統禮俗放在心上。如果百貨商場想要利用傳統的節日促進銷售,透過數據發現,最好的目標族羣應該轉攻現在30~40歲的女性族羣,這也就是爲什麼今年的百貨公司贈品型錄,全都變了個樣。

現代送禮重拍起來好看 百貨找IG達人一起做型錄

另外,過去人們購買禮品場域,還是喜歡到百貨商場實體通路。但是,從去年開始網路禮品電商的業績已經佔整體業績的18%,並且持續增長中,這也讓百貨商場紛紛轉向投入更多精力經營電商網站。今年中元送禮大戰中,各大百貨商場不約而同,有一個共同的關鍵字「Instagram」!過去送禮的禮物,不外乎是咖啡禮盒或是罐頭禮盒,強調是商品品牌以及實用性,今年的宣傳重點卻是放在商品如何展現出美麗時尚感覺,同時可以讓送禮以及收禮雙方,都能拍下令人羨慕的照片

上個月發表今年中元商品的百貨老店大丸鬆阪屋整本型錄從頭到尾根本就是Instagram寫真集,用大分產花枝雕成的錦鯉壽司,或是做成像是鋼琴鍵盤模樣羊羹,還有更過分的是,做成像是西瓜模樣的麪包,連裡頭的西瓜籽都用巧克力精心設置進去。據說大丸鬆阪屋今年準備企劃中元商品的時候,特別找一羣Instagram的人氣網紅一起多次開會討論之後,纔有這些商品出爐。

IG可連電商 一秒就買下很多東西

日前Instagram看準這股需求,開放企業帳號可以直接在投稿照片上設置連結到電商網站,這也讓Instagram的導購功能更加完備。或許將來日本百貨商場的中元、歲暮的特別會場將會變成像是Show Room一樣,只提供商品的實體展示,如果想要購買,只要拿出手機掃一下商品旁的QR Code或是直接到官方的Instagram帳號,一鍵下單