中國短劇地圖：男頻看西安，女頻在重慶，太子還得是杭州

作者|小林

從圖書出版、門戶網站，再到視頻平臺和新媒體，一直以來，中國文化產業帶的顯著現象是，北京幾乎傲視全國。但在短劇行業蓬勃發展的三年裡，西安、鄭州、重慶、橫店、杭州等地頻頻登上頭條，北京似乎不是老大了？

雖然各家公司，隨時會調整在短劇環節上的工種，有時是平臺，有時是分銷，有自制劇也有外包劇。各地的短劇公司也是種類多樣。但從全國範圍內看，短劇行業也呈現出瞭如下特徵：西安、鄭州、橫店聚集了大批短劇製作者；杭州、廣州是投流的主陣地；買量渠道、版權公司、免費短劇多在北京。總體而言，二三線城市聚集了大量的短劇製作公司，一線城市聚集了平臺和投流公司。

短劇發展似乎和傳統的內容產業，從上而下發展的態勢不同。反而因爲深耕下沉市場，在全國形成了燎原之勢，自發性裡帶着一方水土的特性。

但站在經濟結構模型的角度來看，超頭部城市依舊壟斷着絕大部分的資源，穩坐高位。製作公司聲量大，實則人力密集、賺的也少；投流公司低調樸實，實則掌控着一部劇的生死；至於隱身在背後的流量平臺，一方面憑藉入口拿走了大頭利潤，另一方面通過嚴控ROI曲線控制了整個行業的利潤率。這似乎冥冥中映照着社會運行的底層邏輯。

男頻看西安鄭州，女頻看成都重慶

“君住黃河下，我住長江上。日日愛君也恨君，短劇裡。”

撕逼

一直以來，短劇行業流行着“男頻看西安、鄭州，女頻看成都、重慶”的說法。而這四個城市，也在地圖上奇妙地形成了西安鄭州緊挨着黃河，成都重慶靠近長江的地理特徵。

2021年，九州文化的汪家城也曾想讓影視劇製作公司拍短劇。但是當時短劇的預算只有5萬上下，沒有影視劇公司願意承製。現實之下，汪家城開始找一些信息流、婚慶製作團隊。當時的西安鄭州有很多這樣的團隊。

豐行文化負責人李濤也在採訪中向娛樂資本論透露，“疫情時業務少，當時做短劇門檻低，三五個人就能幹，一部戲的承包製作費用是38500元，拍完還能賺幾千，就開始做了。”

西安的西安豐行、西安秋元、西安諾點、西安匣子、西安文無、西安等閒、西安卓淵等公司，出了不少爆款短劇。其中，豐行製作的《無雙》充值量過了2億，位列男頻第一。再加上豐行的十多部都市戰神、霸總爽文類的男頻爆款，其收穫了“全國戰神看西安，西安戰神看豐行”的稱號。

《無雙》的出品方是蜜糖。去年，鄭州的短劇團隊樂不可吱承製了蜜糖的新劇《化龍》，該劇被稱爲《無雙》的續集。鄭州的團隊日新閱益，出品了系列男頻《貶值我成了神豪》《物價貶值後走向巔峰》《回到現代當首富》等男頻爽劇，讓男主們在物價崩壞的短劇世界裡過足了富翁癮。鄭州的風華正茂，相繼推出了《五年後她攜崽歸來炸翻了大佬的集團》《絕地戰龍》《極品神豪》，最近的無限流懸疑短劇《列車逃殺：我能推演未來》也是男頻創新之作。

女頻則是另一番世界。重慶四月文化2023年開始，相繼推出了《傲嬌女總裁》《超級保安護總裁》《最強神醫混花都》《女王駕到之入獄三年》等短劇爆款。重慶的麥芽傳媒推出了《離婚後冷傲前妻悔不當初》《天降萌寶爸爸去哪兒了》《崛起從相親開始》等代表作。奇蹟時代推出了《三千》等代表作。這三者都是傳統的MCN公司轉型做短劇。

2021年，番茄在成都創建了拍攝信息流的團隊北斗工作室。之後該團隊的很多人創業，包括有着多部爆款短劇的公司無問和於今無量。

重慶成都能夠成爲短劇製作中心，和當地的文化氛圍、人才密度有關。

從地域文化上看，西安、鄭州都是農業地區，給人以西北漢子、中原豪傑之感，男性話語權更大。而成都、重慶以經商爲主，對勞動者的體力要求低，川渝女性一直十分爭氣，“自古蜀女多豪傑”，女性消費力更強，女性文化更先鋒，當地創作者更懂女性觀衆想要什麼。

四川和重慶兩地的藝術院校多，能夠培養更多專業的導演、演員等人才。氣候環境好，美女多。文化氛圍寬鬆，夜店文化、網紅經濟盛行、情感文化開放包容，大衆對新事物的接受門檻低，一度被很多人視爲土、low代表的短劇，也能在此蓬勃發展。

杭州，平臺重鎮

在杭州，每天有無數的短劇人看着西湖的水，吃着東北的串，喝着青島的啤酒，望着雷峰塔的尖，盤算着怎麼抓住風口。

憑藉着小說分銷和電商的基因，杭州擁有大量的投流公司，命中帶“爆量”基因。此外，杭州政府鼓勵短劇發展。4月初，餘杭區設立2億元發展基金支持短劇發展，臨平區“3個億扶持”，真金白銀歡迎各方創業豪傑。最後，杭州高校多，人力成本低，跑出賽級馬的可能性更大。

娛樂資本論走訪中瞭解到，現在很多傳統的影視、遊戲公司，都在杭州成立了短劇的子公司，自建短劇團隊。很多短劇大會的首選召開地也是杭州。

AI作圖 by娛樂資本論

杭州掌玩網絡的創始人鄭慶亮一直深耕互聯網行業，2021年開始做微博和微信公衆號運營，積累了上千萬粉絲。之後，掌玩切入到小說分銷領域，成爲閱文的微信核心代理。2021年，掌玩入局遊戲，2022年開始入局短劇行業，其投流的短劇，經常是爆款。

業內人士透露，掌玩在投流策略上是全網漫灌戰術，即一個投手配備四五個投手助理，猛開賬戶，多上素材，以量大博取爆款的概率。實際執行中，掌玩也會和分銷商合作，以分潤的模式合作，將劇做火，走薄利多銷。

九州總公司在嘉興。嘉興緊鄰杭州，且九州很早之前在杭州建設了投流團隊，所以小娛也將九州算作杭州的短劇公司。

九州早年做小說分銷，是國內最早一批做短劇的公司之一，策略是大開大合，猛攻市場。其創始人汪家城在多個場合強調過基建理論，“內容是不可被壟斷的，但可以從一個好的基建中長出來。”

現在九州每個月上線40部左右的新劇，成本支出上千萬，搭建了上百人的團隊。

杭州的一位短劇商務小李自言，自己曾在一天內收到了十多個九州商務的好友申請，他將其稱之爲，“九州大軍已至，短劇速來迎戰。”

杭州青榕是番茄的投流合作方，作品質量一直很高。5月時，青榕投流的短劇《情靡》充值量過億。

當然，作爲字節嫡子番茄的合作方，青榕能傲視短劇爆款榜也是情理之中。

去年7月，容量出品、原上慕光的導演嚴沛樑執導的《哎呀，皇后娘娘來打工》上線，上線當日充值量過2400萬。該劇也掀起了女頻短劇的製作風潮，讓一衆製作方看到了女性強大的消費能力，紛紛拍攝女頻。這劇可以說是吊在短劇牛馬者鼻子前的胡蘿蔔。

廣州，投流之都

雖然北京集結了百搜抖快等一流互聯網大廠，但在搞互聯網流量方面，廣州一水的藏龍臥虎之地。人狠路子野，話少賊賺錢。

廣州是頁遊之都，換皮手遊時代有着絕對優勢，擁有豐富的素材製作、買量投流等發行經驗。短劇崛起後，廣州的遊戲投流公司可以將遊戲投流經驗，直接複用在短劇中，成爲短劇投流重地。

業內人士透露，去年，廣州的迪福瑞特、一峰傳媒等充值流水一天上百萬很正常，但今年這兩家公司聲量小了很多。一個原因是，今年很多短劇平臺開始培養自己的投流團隊，對外部投流團隊的依賴性減少。它們也算是努力工作，養肥了甲方，幹垮了自己。

更聰明的公司，會選擇將自己幹成甲方。

投流公司本捷網絡已經推出了“本捷劇場”小程序，發展平臺業務。昶飛遊戲推出了短劇平臺閃動星劇場和昶飛劇場，也在走平臺策略。

直播公司映客發展短劇業務時，在公司內部實行賽馬機制，搭建投資了4家短劇公司。其中，位於廣州的美光盛世跑得又快又好，有了多部爆款短劇。

低調但巨賺，北京依舊是老大

作爲六朝古都，北京一直是文化中心。短劇狂飆的三年裡，北京一直很低調，各大公司鮮少在媒體上宣傳自家成績，其他各地投流也多會避開首都，免得被盯上。但北京實則掌控了短劇行業非常重要的IP、流量平臺、投流、監管等環節，決定了行業生死。

點衆是頭部短劇公司。2011年，點衆開始涉足手機閱讀、原創內容版權交易等業務，之後開始做小說分銷。2022年，點衆開始做短劇業務，並發展了製作、投流、平臺等全產業鏈的佈局，出品了多部爆款，擔得起一聲行業大哥。

AI作圖 by娛樂資本論

字節跳動的嫡子番茄短劇，從信息流時代便開始入場，根正苗紅，多方加持，都說其會是未來的王。

短劇誕生時的主要訴求，是將網文視頻化。直至今日，依然有大量的短劇改編自網文。網文公司轉行做短劇，也有天然的內容優勢。一直以來，北京聚集着大量的小說版權方。

掌閱、點衆、中文在線、七貓、鳳凰網書城、磨鐵數盟、看書網、經致文學、博易創爲、吾裡文化等都在北京。

短劇買量渠道中，字節的巨量引擎，百度營銷都在北京。這也意味着，短劇行業中80%以上的行業流水，都會流向北京的公司。

全國一盤棋

深圳去年有一家短劇平臺快馬，一度出了多部爆款。去年，武漢貳拾叄樓文化發佈通告函，指責快馬未按照合同約定支付微短劇分成款，雙方合作的短劇實際充值兩千萬，盈利預計200萬，但自己只分到了21萬。該事件被稱爲打響了短劇分成起義的第一槍。貳拾叄樓贏沒贏沒有後續，但快馬是此後無聲了。

今年，快馬短劇幾乎銷聲匿跡，業內人士透露，快馬被合作方傷了心，已不再經營短劇業務。

深圳金融行業多，但在短劇行業動作很少，投流手李紅這麼向河豚君解釋道：“一個大灣區能圈多少概念的錢。短劇，深圳人都看不上。”

前段時間，原本是配菜工的編劇本能，憑藉着短劇喜提勞斯萊斯的事件，一度在圈內引發關注。對此，李紅透露，這件事有不少誇大的部分。現在，長沙的頭部短劇公司有六翼短劇，創始人李木是網文作家出身，長沙的網文氛圍挺好，有助於短劇發展。

在短劇製作方面，橫店憑藉着多年的影視劇攝製資源，也是頭部地區。上海地區擁有短劇平臺嘉書冰甜，其創始人在採訪中對小娛透露，公司正在廣州組建投流團隊，“互聯網時代的溝通很方便，哪兒氛圍好，我們就去哪兒開分公司，很正常。”

如此來看，很多情況下，一部短劇的製作流程，是北京的一家平臺想要做短劇，將劇本發給了一家西安的公司，成片完成後，廣州的一家投流公司將該劇分發到了全國各地。觀衆充值後，錢回到了北京。

僅供參考，或一個城市也可完成全產業鏈

短劇產業分佈全國分散，但在某些城市又工種集羣。更專業的“城市”，做更專業的事，這樣的特點，確實更符合互聯網時代的信息的扁平化特徵。

賺錢依舊有“階級差異”。短劇行業中，投流佔到了80%以上的成本，製作方只有幾個點的利潤，這兩個工種都算是勞動密集型產業。看似聲量很高的製作重地鄭州、西安，實際上盈利並不高，真正的賺錢大神，還得看北京的某些公司。