直播電商風口 嚴防虛火上升
浙江義烏北下朱村電商小鎮的村頭寫着「中國微商第一村」。（新華社資料照片）
網紅直播主在疫後成爲大陸多地瘋搶的人才，一時間，政策牛肉悉數端出，要搶攻「直播電商之都」的高地，杭州甚至要按B級人才（國家級領軍人才）給當紅直播主支持。有學者樂觀表示，各地爭的是人才、產業與城市的未來。另有業者提醒，直播電商營業額造假、刷單、產品僞劣等問題頻出，要當心發展風口下的「虛火」。
疫情爆發至今，直播電商成爲企業，甚至整個大陸經濟的救命稻草，電商直播因此迎來了空前的發展。據中國互聯網路訊息中心的數據，截至今年3月，大陸網購用戶達7.1億，佔網路用戶78.6%，其中，電商直播用戶達2.65億，佔網購用戶37.2%。招商證券數據也顯示，去年直播電商整體銷售額規模達3000億（人民幣，下同），未來有望上衝兆元。
看準風口，各城開始爭搶「直播電商之都」的地位。3月初，廣州率先吹起號角表示要打造「大陸著名的電商直播之都」，並提出要培育100家有影響力的MCN機構（網路直播平臺）、培訓1萬名帶貨直播主與網紅老闆娘。而廣州的「政策宣示」在大陸引發連鎖效應。
6月中，華東的網紅直播大本營杭州提出要打造「直播經濟第一區」；另外，濟南、義烏，以及西部重鎮的成都、重慶等地也紛紛頒佈政策，向各類網紅與MCN機構遞出了橄欖枝。不過，各城市因爲條件、資源不同，發展上也各有千秋。
淘寶數據顯示，廣州是淘寶第一大直播城；2月以來，廣州淘寶直播商家激增4倍，開播場次全大陸第一；同時，廣州在開播人數和購買力上均名列大陸首位；另外，在大型MCN機構數量方面，大陸前10名MCN機構中，6家位於杭州、1家位於嘉興，剩餘上海1家、廣州1家、深圳1家。
以廣州來說，因產業鏈完整，在帶貨上具有成本價格優勢；而人才方面，則大多流向浙江的杭州及義烏；淘寶數據顯示，約有10%的主播分佈在杭州，廣州佔比爲7.38%；杭州之外，距離義烏城中心7公里的北下朱村，則是馳名中外的「網紅直播第一村」；相比之下，西部地區對人才吸引力就沒這麼大。
爲了吸引人才，杭州市規定，經過認定的高層次人才可享受相應的居留落戶、住房補貼、子女入學、醫療保障等方面的待遇；比如在高層次人才住房補貼上，B類人才就有120萬元的住房補貼。杭州市餘杭區也規定，直播平臺通過直播方式年帶貨銷售額達到2億、5億、10億元的，分別給予50萬、100萬、200萬元獎勵；次年直播銷售額成長達到一定幅度，再分檔給予獎勵，最高200萬元。
北京建築大學城市經濟與管理學院教授蔡宗翰表示，對杭州的做法表示欽佩，大陸在疫情之下將出口轉內銷，知名度高的直播主無疑會在這當口起到積極的經濟作用。杭州的做法，也是吸才留才、發展新興產業的一種，對網紅經濟的正規化運作也能起到正面引導作用，應該正向看待。
不過，有業者提醒，與政策的火熱程度相比，目前直播電商的「虛火」太旺。該業者表示，當前電商直播存在大量銷售額造假的問題，有時退貨率還高達5成；其次，刷單、刷觀看人次等造假行爲層出不窮；最後，直播產品的僞劣風險，消費者也相當關注。
蔡宗翰建議，各地在端出政策牛肉時，還要規畫一系列配套，比如完善產品抽驗、市場監督系統等，他強調，「如果不做好配套，無異於讓網紅經濟變成了一地雞毛。」