直播帶貨驅動美國節日消費，頭部電商、線下零售商均發力該賽道

來源：環球時報

【環球時報特約記者 李飛】今年“黑色星期五”期間，美國直播帶貨異軍突起，數據亮眼。TikTok披露，黑五當天在全美營收超1億美元，同時在線直播數量超3萬個。不少直播間行情火爆，如美妝品牌卡芬詩創始人黑五當天直播帶貨銷量達200萬美元。

TikTok於去年9月正式上線電商業務。美國商業內幕網2日分析稱，今年是TikTok的第二個黑五，儘管其商品交易總額（GMV）仍低於亞馬遜，但已開始驅動節日消費。

作爲頭部電商，亞馬遜也看到直播帶貨的巨大潛力。今年黑五期間，亞馬遜發力直播帶貨，與一家名爲TalkShopLive的視頻商務平臺開展合作，邀請一衆名人在平臺上開播，爲黑五促銷聚攏人氣。與此同時，美國線下零售商也在發力。黑五期間，沃爾瑪同樣與TalkShopLive合作，邀請美國歌手多莉·帕頓直播帶貨。

美媒稱，TikTok正在美國複製抖音在中國社交電商領域的成功。TikTok的特點是將娛樂與購物融合，無論是消費者還是商家都能擁有新的渠道。電商潮流正在發生變化，直播帶貨的模式的確有魅力。美國年輕消費者迅速改變了購物習慣，他們喜歡購買網紅博主推薦的產品。

美國CNBC關注到，目前TikTok在美國用戶已超1.7億，包括耐克、鱷魚等在內的大品牌都選擇在TikTok上賣貨。亞馬遜等電商平臺上的商家也入駐TikTok，紛紛開始直播帶貨。市場研究機構“電子商務數據庫（ecommerceDB）”稱，TikTok電商業務上線15個月以來，已發展爲一個“龐大的電商機器”，今年其GMV有望達到500億美元。不過，跟亞馬遜相比，TikTok的體量還很小，今年亞馬遜的GMV有望達到7570億美元。

美國客戶關係管理軟件服務提供商Salesforce此前的調查顯示，約63%的西方消費者表示，今年黑五購物季會在中資背景電商平臺上購物。互聯網商務諮詢師巴努姆·史密斯表示，包括許多亞馬遜賣家在內的商戶紛紛擁抱TikTok，是因爲他們很怕錯失直播帶貨的商機。

德國數據公司statista發佈的數據顯示，2023年，美國直播帶貨銷售額約爲500億美元。預計到2026年，美國直播帶貨的銷售額將增長36%，達到680億美元。