激發消費活力 促進創新創業 直播帶動超百萬中小商家生意增長

齊魯網·閃電新聞12月28日訊 昨天在北京舉辦的“直播促消費，商家共發展”主題開放日活動上，中國社會科學院財經戰略研究院和抖音電商發佈的《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》和《2024抖音電商中小商家直播發展報告》顯示，直播帶動中小商家煥發新活力，2024年，超200萬中小商家藉助直播實現生意增長，開啓自播的中小商家數量同比增幅達165%，其自播銷售額累計超過6591億元。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅指出，據估算，電商行業增量的八成以上來自直播電商，且其用戶數量持續增長，可見直播電商在促進消費方面作用顯著。同時，直播電商已成爲推動中小商家創新創業、帶動社會就業、促進普惠發展、助推產業結構優化升級、重塑社會生產鏈條的關鍵力量。

直播電商的常態化、規範化發展，推動越來越多商家生意增長，豐富着消費者的美好生活。抖音電商對外事務總經理張蓓蕊披露，過去一年，平臺上超19萬中小商家通過直播實現銷售額破百萬元，超24萬中小商家的直播銷售額同比提升100%。自播超300天的中小商家數量同比增長66%，自播銷售額破百萬的中小商家數量同比增長74%。

量大面廣的中小企業是中國經濟的“毛細血管”，貢獻了60%以上的GDP和80%以上的城鎮勞動就業。數據顯示，抖音平臺上90%以上的企業爲中小企業。據瞭解，爲了扶持中小企業發展，過去一年，抖音電商通過多種政策來降低商家經營成本。在商品卡免傭基礎上，還陸續推出了下調保證金、降低運費險等一系列優惠商家的措施，以幫助商家降低經營成本。數據顯示，2024年僅商品卡免傭這一項政策就爲中小商家減免服務費超過70億元。爲更好扶持產業帶中小商家推出的“產業成長計劃”“山貨上頭條” 等多個專項內容，已經覆蓋全國27個省份130個城市，推動332個產業帶訂單量超過千萬單，銷售農特產品71億單，農貨商家數量同比增長63%，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個，幫助農特產從山間田野走向全國餐桌。

北京大學中國社會與發展研究中心副主任劉能表示，越來越多“小而美”的細分產業、商家和品牌正在從電商平臺獲得成長創新的空間。直播經濟釋放了消費者的表達意願和能力，增進了生產者與消費者之間的理解與信任。直播電商等新業態、新模式憑藉高互動性的即時傳播方式，能更快捕捉到消費市場的新需求、新浪潮，成爲新消費趨勢的“啓動器”和“試金石”。

閃電新聞記者 王志芹 北京報道