這個敢說真話的護膚品終於來中國了！
一起「調」皮不挑皮！
近幾年精簡護膚的呼聲越來越高，護膚不僅要“簡化”更要“精準”，精準選擇最適合自己的產品，並且給皮膚更多的時間來“呼吸”。而早在十幾年前，Tiffany Masterson女士就秉持以精至簡的理念創造了醉象這一品牌，這個被世界各地的明星、皮膚學專家、博主們喜愛的品牌在中國內地全新上市。
在正式上市前，品牌首次官宣“娛樂圈最敢講真話”的孟子義作爲中國區品牌大使，並在上海人廣來福士和成都東郊記憶兩大城市地標點舉辦了#護膚，你敢說真話嗎？#主題快閃活動，數萬醉粉齊聚，現場“開撕”護膚痛點，告別無效護膚和過度護膚，護膚真心話席捲全城。通過五彩繽紛的圖案、具有衝擊力的產品裝飾和犀利有趣的問題，一起告別“不NICE”的護膚真相，來體驗醉象的與衆不同。
醉象Drunk Elephant
“護膚說真話”線下活動 ▐
成年人的世界說“不”很難，尤其在護膚品領域，很多品牌都在不斷上濃度，鼓勵消費者買更多，但“成分很濃，效果很淡”，“越用臉越爛”是消費者真實的反饋，也是醉象直言挑戰的點，怎樣省力安全地做到“有效護膚”是醉象倡導的以精至簡的高效護膚法，也給中國消費者帶來了不一樣的護膚體驗。
有底氣能提出這個獨樹一幟的護膚理念，來源於醉象近乎嚴苛的配方體系。此次有幸走進“HOUSE OF DRUNK醉象之家”，對話醉象全球品牌總經理兼首席市場官Betty Kim與醉象品牌全球研究與產品開發副總裁Nathan Rivas，一起感受獨特的品牌哲學，瞭解醉象如何在產品配方中說“不”的故事。
Betty Kim
醉象全球品牌總經理兼首席市場官
Nathan Rivas
醉象品牌全球研究與產品開發副總裁
Q1：醉象的創始人因爲敏感肌所創立了品牌，但目前中國敏感肌的賽道已經有很多深入人心的品牌了，您認爲醉象在敏感肌上，和其他敏感肌品牌相比，最大的不同是什麼？
Betty：醉象的創始人Tiffany Masterson女士在10年前創造醉象時與其他品牌與衆不同的地方，就是一直在強調的成分排除法。我們也一直在說醉象的配方很重要，配方里所用到的成分重要，而沒有被使用的成分也非常重要。芳香精油、酒精、硅、化學防曬劑、香精、SLS表面活性劑這6個被我們排除掉不使用的成分，也是醉象與同一賽道不同品牌最不一樣的地方。我們有個說法叫“take a drunk break”以精至簡，讓皮膚好好休息，恢復到自己原有的平衡健康的狀態。有時我們接觸的消費者，他們覺得自己有敏感肌問題，但事實上很有可能是過度或不當使用了護膚品，給肌膚造成了負擔，反而給他們造成了敏感。
Q2：作爲一個成分上做減法的護膚品牌，創始人Tiffany Masterson 針對敏感肌的護膚品理念“不應該看添加了什麼，而應該看沒有添加什麼”，精簡的成分會讓產品的研發過程更容易還是更難？
NATHAN RIVAS：確實給我們帶來了更大的挑戰，這6個成分在化妝品中非常常見，它們經常出現在常規的化妝品中，因爲在配方過程中，它是一條捷徑，能夠快速達到想要的效果。那我們特意不走這條捷徑，就意味着需要更多創新的想法，需要投入更多科研精力。但我們的努力確實得到了大家的喜愛，一方面給皮膚的健康帶來了保障，其次也能夠解決皮膚問題，同時所具備的功效是真實有效 的。這也是讓醉象與其他品牌與衆不同之處。
醉象Drunk Elephant
“HOUSE OF DRUNK醉象之家” 線下快閃 ▐
Q3：精簡護膚、純淨護膚是近年來的一個趨勢，醉象在這方面的優勢與核心是什麼？
Betty：近幾年大家越來越重視精簡護膚，從Tiffany Masterson女士開始創造醉象時就特別重視這一點，希望醉象是好用的、有效的。而在好用的同時，又可以輕易的混搭，實現針對不同人，不同的皮膚條件，可以進行個性化、定製化的護膚的效果。相信這也是當下消費者最希望得到的，因爲人生已經很複雜了，生活上需要忙很多別的事，那麼在護膚的流程上，希望儘可能的簡單，直達自己想要的效果，這是消費者想要的，也恰恰是醉象創始之初的目的，以多樣化、個性化的手段進行組合，實現自己的護膚需求。
醉象Drunk Elephant
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Q4：我發現醉象大部分產品都強調“功效性和修護性兼備”，研發過程中是如何實現的？
NATHAN RIVAS：本質上其實還是迴歸到醉象的核心哲學，就是哪些成分捨棄不用和具體使用哪個成分是一樣重要的。關鍵一點就是看皮膚的pH值，一方面成分要有功效，另一方面還要維持整個皮膚pH值的健康狀態。醉象所使用的成分都是皮膚可以自然去識別的，支持皮膚髮揮本身的修復功能。例如有一些消費者原先會覺得果酸、水楊酸這類產品功效太強，不敢輕易使用，但用了醉象的這一系列的產品後，讓消費者意識到其實刷酸沒有大家想的那麼可怕，讓大家敢於去用一些平時比較擔心的成分，還有像視黃醇、果酸等成分在醉象的配方中是可以非常穩定安全地去使用，因爲它始終保持皮膚健康的pH值。
Q5：在中國市場上，醉象已經在年輕一代積累了非常好的口碑，那對於其他年齡層打算如何進一步擴大影響力？
NATHAN RIVAS：醉象除了受年輕人喜愛，其實很多人都已經知道了我們的品牌哲學——成分排除法，它可以讓肌膚重回平衡狀態，這是醉象區別於其他品牌的特點。也是產品有卓越功效的原因。消費者在親身體驗後都能真切感受到我們的功效給皮膚帶來的變化，她們願意跟親友們分享，好的口碑就開始口口相傳，自然而然各個年齡層的消費者都會了解、接觸醉象。我們希望通過功效以及獨特的品牌哲學，能打造對品牌更有趣、更有意義的認知，讓我們共同以真實的產品，在消費者身上產生真實的功效，讓廣大消費者瞭解醉象、接受醉象。
醉象Drunk Elephant
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Q6：醉象的品牌哲學和傳統的單個明星產品種草有很大差異，醉象會以怎樣的形式，讓面對產品浩如煙海的消費者羣最快速度 get 到醉象產品的優勢？醉象在其他國家有哪些成功經驗，可以借鑑給中國市場？
Betty：創始人Tiffany Masterson女士在品牌創始之初就深信，購買產品時買到的不僅僅是一個明星產品，而是醉象的品牌哲學。不同的人選購的產品是不一樣的，搭配的產品組合也是不同的，甚至在不同的時間也會有不同的產品選擇。所以一開始便推出了6個產品，不同的人會有不同的選擇，因此我們打造了一個“護膚奶昔”的概念。我們依賴的是真實消費者帶來的真實效果，然後爲品牌做傳播推薦，這也是我們不管在哪個地區都在做的市場策略。這次在中國大陸市場也準備了一些小樣試用裝，體驗之後的效果如果滿意，自然也會幫我們進行推薦，我們希望把這套做法繼續在中國大陸進行推廣。
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Q7：您有觀察到目前市場上對功能性護膚產品的需求變化嗎，2024年醉象會在品牌戰略上有相應新佈局嗎？
NATHAN RIVAS：近幾年，“精簡護膚”的理念正在興起，而醉象產品本身就很適合遵循這套邏輯的消費者。即使疫情已經過去，但消費者購買護膚產品還是非常謹慎，一定要買到真實有效的產品，而且現在消費者對護膚知識也有一定的瞭解，所以購買的產品一定是最適合自己的，這又恰好跟醉象的邏輯一致，幫助消費者排除沒有必要的成分，安排一個最好組合。此外我們還提倡“take a drunk break”，成分夠精效，煥膚很簡單。讓高功效的護膚產品來簡化你的產品使用步驟，讓護膚即有效又輕鬆。與此同時，我們將適應中國市場的需求，以更好的數字化手段進行市場推廣。
編輯：吳婷婷
排版：Yuri、小奕
美編：月明