《再見愛人4》火了，大家到底在討論啥？
本文來自微信公衆號：DT商業觀察，作者：DT商業觀察，原文標題：《〈再見愛人4〉最直接的“受益人”出現了》，題圖來源：《再見愛人4》
《再見愛人4》的節目組可能也沒想到，一隻燻雞能成爲最近一期節目的大熱點。
11月8日播出的節目中有一個片段：嘉賓麥琳在團隊經費緊張的情況下，堅持購買兩隻燻雞，並在後續聊天中，有些得意洋洋甚至嘲諷其他嘉賓，從而引發輿論狂潮。
也是至此，許多人對麥琳的態度由之前的“共情”轉向“不滿”“憤怒”。互聯網上模仿、解讀麥琳言行的“麥學”也迎來新的高潮，網友將這件事戲稱爲“燻雞事變”“麥琳撕傘事件”。
事實上，從10月17日《再見愛人4》上線以來，幾乎每一期的播出，都讓#再見愛人4#的微博熱度飆升一次。
而這一次，“燻雞事變”的熱度在11月9日（週六）達到頂峰，不僅比當天《再見愛人4》的熱度高，還和11月7日第四期正片播放時，《再見愛人4》的熱度幾乎相同。
“燻雞事變”如此之熱，互聯網上到底在討論啥？不同人羣有什麼不同的看法？《DT商業觀察》查看了不同平臺，發現了一些有意思的結論。
微博往往是娛樂話題的主要輿論陣地，“燻雞事件”也是如此。數說聚合數據顯示，微博平臺上燻雞事件的聲量明顯高於小紅書、微信、短視頻等平臺。
而微博的主要話題有三類：
第一類：覆盤事件始末，發現一切有跡可循。
從“燻雞事變”前夜開始，嘉賓們就有談論到團隊經費分配等話題，而麥琳的笑、哭、神情變化，說過的每一句話、每一個動作，都是草蛇灰線、伏脈千里，爲第二天的“事變”埋下伏筆。
第二類：麥琳同款燻雞銷量暴漲，燻雞商家成爲“最直接受益人”。
如微博網友調侃，要論帶貨能力，麥琳吊打楊子。當一部分觀衆還在爲燻雞事變中複雜幽微的人性而百轉千回時，一部分燻雞商家已經給自家的商品打上了“麥麥同款”標籤。#燻雞商家感謝麥琳送的破天富貴##燻雞商家忙到不敢直播#等話題均有不錯的熱度。
第三類：芒果TV贏麻了。
毫無疑問，無論是《再見愛人》還是麥琳、麥學、燻雞事變，話題度和討論度，最終指向了平臺。#燻雞事變爲芒果帶來千萬級收入##芒果TV會員收入再創新高#等話題也被網友熱議。
值得一提的是，相比較#再見愛人#和#再見愛人4#，更多的女性參與進了#燻雞事變#的討論，佔比接近8成。
除了“燻雞事變”本身就涉及了情感話題、性別話題，女性對此更有共鳴和表達欲。還可能是因爲，以“燻雞事變”爲分界線，不少原本“共情麥琳”“理解麥琳”的女性觀衆轉變了態度，“反感麥琳”。
因此，更多女性加入了輿論戰場。
而這一點也在女性佔比更多的小紅書和豆瓣體現得尤爲明顯。
我們分別採集了小紅書“燻雞事變”互動量TOP10和豆瓣“再見愛人”小組裡#麥琳李行亮#的熱門帖子進行分析，發現這兩個平臺人羣的態度觀點有比較明顯的區別。
小紅書上的整體態度偏負面，TOP10筆記中有7條都是負面評價。
大多數人是認爲麥琳貢獻了中國綜藝史上最氣人的一幕、堵住了全網女性的乳腺。還有網友截出Youtube上的實時評論，嘲諷“麥麥堪稱綜藝之神，以一己之力讓再見愛人走向世界，全球華人共此時，共賞燻雞事變”。
與此同時，“燻雞事變”中的另一位主角葛夕成了麥琳的對照，“心疼葛夕”、"不敢想象被葛夕愛着得有多幸福”的帖子也得到了大量認可。
豆瓣的態度幾乎相反，大部分熱門帖子的態度是“不苛責麥琳”。他們認爲“麥琳是被孤立的那個”“麥琳在節目中沒有任何情感支持”。
最熱門的帖子之一標題爲《燻雞事變是失權後的復仇，根本原因是麥琳生態位太低》，從另一個視角梳理這次事件，指出：
此外，豆瓣網友對節目倫理和觀察室嘉賓提出了質疑。有人認爲大衆的情緒反應可能是“節目組的刻意引導和影響”，是“節目組對觀衆的霸凌”。
還有一位豆瓣網友截圖了娛樂記者“孟大明白”的觀點，沒有評判“燻雞事變”中孰對孰錯，而是寫了一篇《上真人秀怎樣能避免被網暴》，指出“麥琳作爲本次節目中的唯一純素人，是最沒有網感、無法預料輿論走向的那個人”。
抖音和B站對於“燻雞事變”的討論不算太多，大多是娛樂號進行內容分發。
不過，就算是同樣的視頻，在兩個平臺得到的評論區畫風不太一樣，這也能在一定程度上看出來，不同平臺人羣的討論偏好。
就以娛樂博主 @low 君的《燻雞事變！！！自此，我腦子裡全是爲什麼啊！！！到底是爲什麼啊》爲例，這則視頻在B站和抖音分別獲得了4.9萬和7.7萬的點贊。
抖音評論區更多是“不爽”“氣死了”的情緒輸出。
B站也有情緒，但會套用心理學、社會學相關理論來爲這次事件或者麥琳打標籤。譬如稱麥琳爲“自戀人格”“上癮式攻擊”“厭女底色”“復讀機人格”，評價李行亮和黃聖依爲“在家庭生活中不得不有鈍感力”。
此外，抖音的娛樂化更爲明顯。一些博主會把麥琳和楊子、黃磊、留幾手等人的片段剪輯在一起嘲諷，“燻雞仙人略微出手，擊碎楊子熱搜夢”、“黃磊一覺睡醒，居然雨過天晴了”……
毫無疑問，燻雞事件以及主人公麥琳，成了全網通用的流量符號，甚至是財富密碼。
如前文提到的微博話題，芒果TV、燻雞商家都獲得了潑天富貴。
《再見愛人》第四季推出“加速觀看禮”，在平臺會員觀看的基礎上，增加“會員專享”的3元單期搶先看和19元的打包搶先看。除此之外，還有“會員可購”的23元和44元“月卡+搶先看”禮包。
截至11月13日，視頻《搶鮮版：麥琳被畫像醜哭？》已經有812萬的播放量。如果按照單期3元來計算，芒果TV光靠這一期就能收到超過2400萬元。
閒魚上，則有人掛起了燻雞事變的相關視頻鏈接，把麥琳的經典表情和“燻雞事變”四個大字放在封面和標題裡。
不需要擁有芒果TV會員也不需要花錢加速，花費1元就能解鎖第五期搶鮮版+沉浸版+加更版。
截至11月13日，想要人數最高的一款“燻雞事變”鏈接，已經有“54人想要”。
對於電商平臺來說，“燻雞”成了短暫的爆款。
11月11日，燻雞登上了天貓雞熟食榜單TOP1。
不少人都去很好奇讓麥琳“瘋狂”的燻雞到底是什麼味道，也有人分享自己之前嘗過的燻雞，比如一個內蒙用戶在小紅書上分享，燻雞是“柴火味，家裡人路過的時候總會帶一隻回來，負責任的講，一般般，我覺得還是kfc好吃。”
還有人扒出麥琳同款燻雞是“內蒙古張金濤燻雞”品牌，吸引大量網友下單購買。
根據新浪新聞報道，“內蒙古張金濤燻雞有限責任公司的負責人稱，因爲麥琳的事，原來一天可能賣幾十、幾百只燻雞，現在每天已經能賣上千只。店內所售賣的燻雞是麥琳同款，最近回覆消息到2點多，本來雙十一壓力不大的，但現在打字打得關節痛。”
根據綜藝大V@芒果媽媽的最新視頻，張金濤燻雞銷量已經實現100倍銷量增長，其董事長還專門致謝《再見愛人》節目組。
不過，儘管微博話題大多是正面的如#燻雞商家感謝麥琳送的破天富貴##燻雞商家忙到不敢直播#，但實際上有人歡喜有人憂。
在淘寶上搜索“燻雞”，結果顯示有的商家爆單，有的“已付款”爲0 。
截至發稿日，“燻雞事變”的討論仍在發酵。
情感的、性別的、節目倫理的、流量的、消費的……不同角度、不同話題，都有人發起、討論甚至爭辯。
由綜藝引起的短暫的、全民性的情緒“上頭”，也帶來了衝動型的、嚐鮮型的消費。
隨着新一期節目的播出，“燻雞事變”的完整故事始末將呈現出來，新的劇情和討論也會隨之產生，大衆輿論將會有什麼走向？你對燻雞事變又怎麼看呢？
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