運動服飾喜好差很大 北部愛比基尼、南部重吸溼排汗機能
▲受到夏季炎熱氣候及世足賽持續帶動運動風影響，Yahoo奇摩觀察第2季短T恤及機能型運動服飾熱賣。（圖／翻攝自奇摩購物中心）
雖然世足賽已經落幕，運動風潮仍持續延燒中，另外再加上炎熱的夏季氣候影響下，網購業者從第2季銷售趨勢觀察發現，短T恤及機能型運動服飾大賣，6月單月就賣出8萬件男女短T，第2季總計賣出了20萬件男女T恤，平均每秒賣出1.53件，不過南北消費者喜好差異大，北部人愛比基尼泳裝、南部人重吸溼排汗機能T。
Yahoo奇摩表示，不論男女，對於短T的需求量逐年增加，加上受到韓風與美系穿搭的影響，包括購物中心與超級商城，第2季賣場數較去年同期成長5成，第2季總銷售量換算等同於南港+埔里的總人口數，非常驚人。顯示氣溫越高，短T銷售指數就會跟着大幅提高。
Yahoo奇摩購物事業羣資深總監賴美均指出，從消費者大數據發現，25～34歲、寵愛自己、注重保養的年輕OL，對於運動內衣與機能服商品需求高於其他族羣；30～44歲輕熟女可能需要照顧小孩或家人，比較喜歡購買長裙、短裙及長褲、短褲等活動方便又好穿搭的服飾。
另外，賴美均提到，南部與北部消費者對機能服的要求也有很大差異，南部消費者喜歡吸溼排汗功能的機能T，北部消費者則喜歡泳裝，特別是比基尼最受歡迎，可能與南北的氣候溫度與生活型態不同有關。
今年夏天在世足話題挹注下，民衆對運動周邊商品需求大增，帶動整體運動服飾業績成長50%，包括運動鞋、緊身機能服、甚至是長裙都有大幅成長，特別是運動鞋增加9成，以原廠品牌最受青睞。Yahoo奇摩觀察，國際知名運動品牌紛紛進駐開設網路旗艦店，促動2018上半年運動原廠品牌業績較去年整體成長超過3倍。