迎戰拼多多 京東推百億補貼專區

大陸電商近期佈局

在2023搶復甦之年，大陸電商陸續有相關動作，在拼多多積極轉戰海外跨境電商市場之際，京東推出百億補貼專區，正面迎戰拼多多強勢爭奪市場。

中資電商股近日走勢低迷，京東港股21日開低走低，收盤大跌8.53％，跌出港幣200元關卡收報港幣189.7元，成交值港幣逾43億元爲2022年8月以來新高。京東ADR在21日盤前跌逾8％，拼多多ADR同日盤前亦跌逾6％。

36氪引述知情人士報導，京東零售已定調2023年主要方針是「低價」，將在3月8日推出「百億補貼」頻道，產品不會只侷限在3C等京東傳統有優勢的品項，將涵蓋全品項商品，無論自營還是第三方賣家都會參與。

知情人士指出，京東將給予這個「百億補貼」頻道諸多資源，包括App裡的一級入口。並會在後臺設置全網比價系統，若發現商品不是最低價，將有類似買貴賠雙倍機制。

報導表示，京東此舉針對的是拼多多。拼多多在2019年推出「百億補貼」頻道，補貼的商品SKU在1萬件上下，該頻道貢獻的GMV已佔總GMV約10％，爲拼多多拉起一、二線市場業績。

知情人士指出，2022年底京東創辦人劉強東痛批高管，要求重拾過去最重要的武器「低價」後，2023年京東零售就確定主要方針，近日京東零售CEO辛利軍決定不設預算上限，目前內部暫時還沒有確定的GMV目標，各方都在關注此次大砸補貼的京東後續成效如何。

不僅京東，大陸各家電商近期動作頻頻，日前拼多多在海外主推跨境電商平臺Temu，甚至斥資近人民幣1億元在美式足球超級盃投放廣告，市場關注Temu會否對在海外市場有相當市佔的SHEIN造成衝擊。SHEIN計劃2023年在美IPO，近期公佈業績預期時預估，在改變戰略方針後帶動未來兩年業績爆發。

電商巨頭阿里巴巴則持續調整組織架構。36氪報導，阿里本地生活服務旗下餓了麼到店業務確定將與高德合併，希望透過從地圖起家的高德來重振到店業務，也爲高德增加可應用場景和服務項目、完善其服務生態。