影視圈懷念煤老闆，足球圈懷念房地產
你用腳，我修腳；你踢球，我保養。
前幾天，河北省滄州市有家叫“荷塘月色”的足療店宣佈，正式成爲中超球隊——滄州雄獅的官方贊助商。
中超球賽這段時間正打得熱火朝天，有眼尖的網友已經在滄州雄獅的比賽轉播中，發現了“荷塘月色”的場邊廣告牌了。
斯基看了下，這家荷塘月色業務涉獵廣泛，集湯泉沐浴、汗蒸美體、健康足道、綠色按摩於一體。
通告裡說，這次攜手是源自雙方共同的理念與熱愛，要傳遞足球比賽的豐富精神內核，以及：
足療和足球，確實是不可多得的正能量，都是憑手藝吃飯，下力氣掙錢，功夫全都聚焦在一雙腳上。
不像他們英超俱樂部，只認錢不認理，盡找些博彩公司贊助，就差把“性感荷官，在線發牌”印在隊服上了。
而且足浴和足球，二者在業態上也門當戶對，珠聯璧合：
你用腳，我修腳；你踢球，我保養；金元贊助解燃眉之急，足療按摩提隊員士氣。
兩家名字也對仗，滄州雄獅，月色荷塘；金剛怒目，菩薩低眉；心有猛虎，細嗅薔薇。
更關鍵的是，眼下這種青黃不接的時節，還有人能掏真金白銀支持本地球隊，支持國足雄起。
斯基覺得，足球運動就該接點地氣兒，別總是圍繞金融地產打轉，要回歸到市民中間，回到街坊社區裡。
足療店的贊助要接，美容美髮要打廣告也別拒絕。爭取把汽修汽配電氣焊、火鍋燴麪黃燜雞的廣告都印在隊服上。
什麼時候足球場能像足療店一樣密集了：
看球賽的朋友應該熟悉，滄州雄獅就是原來的石家莊永昌，球隊上賽季剛完成保級任務。
去年中超聯賽後半段，有媒體曝出了滄州雄獅的資金問題，說最危險的時候差點連球隊都保不住。
所以事情不像網友們感嘆的那樣，不是捏腳的賺了大錢，有財力上桌玩兒足球了：
其實不止是滄州雄獅，在金元足球黃粱一夢之後，中超不少球隊在招商引資上，都出現了不小的問題。
年初時，浙江隊掛出了招商項目，冠名報價1個億，成都蓉城開出的冠名贊助商，也要八千萬一席。
結果賽季開打，16支中超球隊裡，只有河南隊拿到了白酒的贊助冠名，頂着“河南酒祖杜康隊”的名字上場。
斯基聽說，關於“杜康”的歸屬問題，河南和陝西兩地一直爭執不下，沒少打官司。
這麼一看，有支中超球隊的好處不就體現出來了嗎？
冠名權曾是俱樂部一大財源，但走了一段探索彎路，折騰了一圈回來發現：
別說冠名了，連廣告都稀稀拉拉，中超一半以上的球隊，連正經的胸前廣告都沒有。
之前有體育媒體人爆料，梅州客家隊上賽季想賣胸前廣告，掛了個800萬的誠意價格，結果沒賣出去。
本賽季梅州客家的冠名、胸前、背後以及袖口廣告仍然推銷不出去，繼續在賽場上“裸奔”。
一時間，“還有誰贊助足球？”已經成了產業之問了。
斯基覺得，品牌贊助講究的是一個“志趣相投”，要效果更要口碑。
都像國足這樣，今天輸泰國，明天輸越南；這邊反賭，那邊掃黑；上半年足壇反腐風暴，下半年主教練鏡頭前懺悔。
哪家品牌有這個大心臟，上趕着跳進泥坑裡打滾兒？
幾年前，中超聯賽還被叫作“地產聯賽”的時候，16支中超隊伍裡，15支都有地產背景。
咱們這裡足球行業自身造血是很不容易的，能禁得住這樣燒錢的，也就一衆地產老闆們了。
不可一世的恆大，從2013年到2020年在足球項目上連虧7年，累計虧損75.73億。
河南建業的胡葆森也對外講過，他投資足球一年虧10個億。
饒是如此，業界也有“包小三哪有包球隊快樂？”的說法。
快樂源泉在哪裡？
恆大許老闆的賬本里，他們每場比賽，只給廣東體育四萬元的轉播費，但能換來90分鐘的品牌曝光機會。
要上電視臺打一個半小時廣告，這得多少錢？
萬達王老闆在這個問題上更誠實點，當年重返足壇，老王提過自己投資足球的三點原因：
建業的老闆胡葆森講話就更謙虛了，他說建業搞足球這麼多年：
這話反過來聽就是，他完全是有資格，拿足球去要點什麼東西的。
“足球皇帝”貝肯鮑爾說：“綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”這都是他們西方的觀念。
我們這裡算的不是這些盈盈虧虧的那點小賬，要算的是綜合賬、整體賬、長遠賬。
所以當時就有專家說：
如今這話不幸言中，地產熄火，竟再也找不到一個如此純粹的、拿真金白銀支持國足燒錢的行業了。
所以這次足療店贊助球隊，未嘗不是一次有益嘗試，雖然上頭不太好明着指示，但商業模式上有戲。
一來賽後按腳放鬆隊員緊張的身心，二來通過服務賺回此前掏出的贊助費，形成內循環新格局。
更能理直氣壯在全國提升足療行業品牌形象和知名度，可謂一舉三得。
這是滄州雄獅的一小步，更是國足的一大步！
前兩天斯基看到有人又翻出了一張老圖，說的是2013年的時候，廣州恆大代表中國俱樂部，時隔23年再奪亞冠冠軍。
當時有看臺上的球迷打出的橫幅是：
購房者怎麼想的不知道，但應該有球迷是真的在懷念許老闆們。
斯基想起來，有不少影視圈的人也總唸叨當年的煤老闆們，說他們從不干預劇本和拍攝：
煤老闆會一邊摟着美女，一邊囑咐製作人：
地產商也會每淨勝一球追加200萬獎金，一邊囑咐隊員：
不論煤老闆也好，地產商也好，雖然都是外行指導內行，但至少目的純粹。
所以說，有時候不怕外行指導內行，你有錢你說的都對。
就怕外行有熱忱，有想法，有顆閒不住的心。
來源：老斯基財經（ID：laosijicj）作者：波旁斯基
轉載請註明來源及作者 侵權必究