隱形冠軍系列報導十一－臺灣小包裝米 億東躍居龍頭

億東企業董事陳溪泉（右）與姪子-億東執行董事陳信佑，手持「三好米」品牌的臺和稉九號米，比贊。圖／劉朱鬆

億東企業

「河川之於農業，猶如水之於魚」，素有臺灣農業「母親河」之稱的濁水溪，已孕育出彰、雲兩縣的稻米之鄉，而位於濁水溪灌溉大圳流域的彰化埤頭陳家，由億東企業第一代五兄弟，承襲父親陳金木的碾米廠經驗，1987年成立億東企業，並陸續設立竹塘廠及西螺廠，主打「三好米」品牌，主力搶攻家庭、餐飲及食品業務用米，年產12萬噸，躍居臺灣小包裝米業界龍頭，也譜出兄弟同心協力的創業傳奇。

在億東第一至三代齊心耕耘努力下，食用米年產12萬噸，若以20呎貨櫃計算，可達6,700只貨櫃，可堆疊出35座的臺北101高度，算是另類「臺灣之光」。

翻開億東創業史，陳家碾米廠的起家厝，就位於彰化縣埤頭鄉中和村路口厝，陳家碾米廠第二代共有6位兒子。其中，陳金木的長子陳溪川，自創「金農米」品牌，目前公司負責人爲陳德風。

陳金木的次子至老六，分別爲陳啓明、陳啓和、陳生財、陳溪泉及陳有，五兄弟1987年攜手共創億東企業，兄弟業務分工，分進合擊拚事業。

億東第一代陳啓明，擔任公司總經理，負責統籌營運；董事陳啓和負責西螺、二崙工廠營運；董事長陳生財主掌企劃與財務；董事陳溪泉專攻竹塘廠營運；董事陳有專責B2B通路營運與貿易，打造公司責任分工的經營團隊。

億東創業次年（1988年），在臺灣電視臺播出「您的健康是我們的責任」廣告，讓消費者對於三好的包裝米，耳目一新，頓時打響「三好米」品牌的名號。

億東執行董事陳信佑透露，剛開始，億東在某位退役上校及他當兵同袍、相關人士等五位貴人引薦或支持下，億東從1988年開始供貨給國防部福利總處，他迄今對貴人當年相助，還心存感激，億東至今仍爲其十大供應商，還榮獲國防部福利總處頒發優良廠商獎，凸顯億東在福利總處的供應商地位。

1996年，億東爲建構現代化通路運作組織，從當時臺灣最有名的行銷公司-德記洋行，一口氣挖角4位高階主管，包括副總Jack、企劃處長Grace、營業處長Morton，及教育訓練顧問許秋德等4人，讓億東行銷小包裝開始正式打進大通路市場。

1988年億東成立總公司、臺北分公司，爲擴充產能，增設溪州廠、二崙廠及頂茄塘廠，隔年陸續成立高雄分公司、臺南營業所、桃園營業所、新竹營業所，直至1996年，億東完成全省銷售體系統整並，讓公司旗下食用米事業愈做愈大。

億東旗下稻米工廠，包括彰化縣竹塘、雲林縣西螺及二崙等三廠，計劃在竹塘投資設立新廠，將是全省產量最大的稻米工廠。

如今，億東在臺灣食用米市佔率12～15％。其中，億東「三好米」的小包裝米市佔率約35％～40％，居業界之冠，聯米企業的「中興米」排名第二，臺灣東部米領導品牌「天生好米」，位居第三名，讓陳家的億東，加上陳家的陸和碾米工廠，合計小包裝米市佔率，快撐起臺灣小包裝米市場的半邊天。

億東相當重視企業第二代及第三代營運經驗傳承，目前企業第二代已有8位，擔任公司重要職務，企業第三代共有6位進入公司，學習工廠管理及營運業務，希望公司永續經營，再邁向另一個營業高峰。

億東企業第一代、排行老五的陳溪泉強調，因爲日本三井及三菱等公司，都是知名大型企業，創業迄今已是百年企業；反觀臺灣，中小企業居多，要成爲百年企業，看起來有點困難。

不過，陳溪泉認爲，億東的營運，標榜科技智能化，希望食用米的所有生產製程，都有數據化，期許公司未來能成爲米業的「臺積電」，並向百年企業方向邁進。